淺析融媒體框架下如何塑造時政報道的“親民面孔”

王劉陳

摘要：信息大數(shù)據(jù)時代的到來，使得傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，尤其是傳統(tǒng)的時政新聞報道，它的“老沉面孔”與這個時代顯得格格不入。基于此，本文以第19屆江蘇省運動會的新聞報道為案例，為傳統(tǒng)時政新聞進行“變臉”手術，深入剖析融媒體時代對“新面孔”“新思維”“新語態(tài)”的時代追求。

關鍵詞：親民面孔;新面孔;新思維;新語態(tài)

一、 “新環(huán)境”造就“新面孔”

習近平總書記強調(diào)，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。對此，要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。對于時政報道而言，信息爆炸的“新環(huán)境”促使其自身不斷革新。大環(huán)境如此，小環(huán)境亦然。作為展示全民體育的一個窗口，第19屆江蘇省運動會不僅是一場競技體育的盛會，更是一場全民運動的狂歡，全民參與性從根本上對新聞報道提出全新的要求。為了營造出“人人都是運動員，家家都是啦啦隊，處處都是運動場”的省運氛圍，揚州電視臺省運會期間的所有專欄節(jié)目都以“群眾性”“互動性”為宗旨，打造了《我是東道主》《運動達人秀》《省運隨手拍》等一批“人人參與”的省運會專欄，贏得了群眾口碑。這也從一個側(cè)面要求新聞工作者，無論是打造新欄目還是制作老節(jié)目，都要以“親民面孔”呈現(xiàn)，而這張面孔的本質(zhì)就是大眾視角，大眾視角是傳統(tǒng)媒體的“立身之本”，更是融媒體時代的“生存之道”。

二、 “新面孔”需要“新思維”

“新面孔”拉近了節(jié)目與觀眾的距離，改變了時政報道“不可親近”的世俗印象，但在融媒體時代，僅僅靠一張“新面孔”是遠遠不夠的，支撐形式背后的內(nèi)容顯得更為重要。以省運會期間，揚州電視臺推出的《省運時評》專欄為例，為了專業(yè)、權(quán)威、深度解讀省運會，而又不失點評背后的平民基礎，在專欄頂層設計中，策劃團隊就以打破常規(guī)的“新思維”對節(jié)目進行顛覆性重構(gòu)。傳統(tǒng)的“1+1”（1名主播、1名嘉賓）訪談模式被“1+1+1”（1名主播、1名新媒體主播+1名嘉賓）的全新樣式所取代。其中，主播司職總串和訪談;新媒體主播主要承擔網(wǎng)絡信息的播報、反饋，并參與和網(wǎng)友、嘉賓的互動;一名主嘉賓，負責介紹相關專業(yè)知識，對當日賽事和運動員的表現(xiàn)進行點評，并回答網(wǎng)友提出的問題，這種全新的訪談架構(gòu)滿足了融媒體傳播的需求。傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合、合二為一，通過“揚帆”APP及新媒體矩陣的“你點題、我報道”活動，以網(wǎng)友提問、專家評說的方式，既達到了專業(yè)、深度評論的宣傳效果，又帶來了人人參與的輿論影響。

融媒體時代，對于傳統(tǒng)媒體來說，尤其是時政報道， “內(nèi)容為王”的根基不能動搖，而支撐內(nèi)容創(chuàng)新的根本則是思維創(chuàng)新。

三、“新思維”支撐“新語態(tài)”

在信息傳播的過程中，融媒體自身具有很大的優(yōu)勢，在內(nèi)容方面，與受眾的心理和生活能夠更為貼近。仔細揣摩融媒體的這種貼近性，不難發(fā)現(xiàn)，對信息內(nèi)容的表達，融媒體自身的語言風格才是這種貼近性、親民性的根本所在。第19屆江蘇省運動會最大的亮點就是開幕式，如何宣傳預告開幕式？揚州電視臺時政新聞欄目打破常規(guī)，以融媒體的“新語態(tài)”制作了五集“爆款”微視頻預告片，在電視端、手機端同步推出，這五集微視頻圍繞開幕式的亮點介紹，以懸念式構(gòu)架、網(wǎng)絡式語言、動畫式呈現(xiàn)、新媒體方式進行制作，通過電視大屏、手機小屏的同步傳播，起到了轟動式的宣傳效果。以其中一集微視頻為例，具體文稿如下：

【字幕】（動畫字幕）三分鐘實景呈現(xiàn)瘦西湖。

【男生配音+字幕】我們都知道，瘦西湖里最有傳奇色彩的建筑就是白塔，“一夜造白塔”的故事可謂家喻戶曉、婦孺皆知！

【女生配音+字幕】這跟我們省運會開幕式有半毛錢關系啊？難不成我們在開幕式上也用—個晚上，造一座白塔不成？

【男生配音+字幕】你說對了！不過一個晚上太久，我們只要三分鐘！

【女生配音+字幕】開什么玩笑！三分鐘造一座白塔放在舞臺中間？

【男生配音+字幕】錯！不是白塔！白塔難度太小！我們造難度最大的五亭橋！還有釣魚臺等等。

【女生配音+字幕】也就是說三分鐘在舞臺上實景呈現(xiàn)瘦西湖？

【男生配音+字幕】對！難以置信吧？

【女生配音+字幕】這得是一項多龐大的工程啊？能不能告訴我這是怎么做到呢？

【男生配音+字幕】這可不能告訴你，更多精彩當然要關注9月21日開幕式這一天啦！

【字幕】（動畫字幕）9月21日，省運會開幕式我們不見不散！

與傳統(tǒng)的電視預告片相比，這種時政報道中的微視頻畫風活潑、語言輕松，男女生以省運會吉祥物歡歡、樂樂的口吻介紹開幕式的亮點，極具個性色彩，引發(fā)受眾強烈共鳴，令人印象深刻。

眾所周知，時政新聞報道要想贏得更多受眾，就必須在語言風格和情感表達上與時俱進，充分借鑒新媒體語境，以講故事方式放大報道中的細節(jié)，引起觀眾的關注和興趣。時政新聞記者需要在“新思維”的支撐下呈現(xiàn)“新語態(tài)”，充分利用多媒體的技術、手段將會議信息、政策性信息等官方語言轉(zhuǎn)化成普通受眾聽得懂、樂于聽的“家常話”，只有這樣才能抓住受眾的內(nèi)心，贏得新一輪改革發(fā)展中的輿論話語權(quán)。

四、“新語態(tài)”集聚“新人氣”結(jié)語

多樣性是融媒體中最主要的特點之一，融媒體對各類媒體的優(yōu)勢進行了整合，其媒介形式也十分豐富多樣。融媒體的多樣性對時政新聞單一性構(gòu)成了最直接的挑戰(zhàn)，在信息大數(shù)據(jù)時代的背景下，時政新聞只有充分革新自身的媒體形態(tài)，實現(xiàn)融媒體特質(zhì)的華麗轉(zhuǎn)身，才能重新贏得傳播的生命力，從而才能讓黨和政府滿意，讓人民群眾滿意。

在第19屆江蘇省運動會的宣傳報道中，揚州電視臺時政新聞欄目承接了省運會的宣傳片《省運會——深深改變揚州城默默改變揚州人》。這部專題片以深度的視角、全新的理念、民生的情懷，闡述了一場盛會對一座城市以及一城百姓帶來的深遠影響，可以說是全方位、高質(zhì)量展現(xiàn)了揚州“辦會為城、辦會惠民、辦成里程碑”的辦會理念。正是有了“新面孔”“新思維”“新語態(tài)”，這部九分鐘的專題片僅在一家新媒體客戶端（揚帆手機APP）就收獲了十多萬的點擊量，贏得了受眾的口碑。

五、結(jié)語

習近平總書記指出，黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展已勢在必行。對傳統(tǒng)時政新聞工作者而言，不僅要將傳統(tǒng)的新聞素養(yǎng)延續(xù)，更需要結(jié)合時代發(fā)展特點，迅速領會掌握新的信息技術，了解并熟悉新媒體框架下的詞匯與語言，不斷拓展思維，提升自身綜合素質(zhì)，找準受眾的關注點、興趣點，精準發(fā)力，在媒體改革的征程中贏得機遇。