論媒介融合大趨勢下地方新聞媒體的轉(zhuǎn)型之路

朱殼斐

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展以及自媒體的興起，當(dāng)前新聞傳播行業(yè)的發(fā)展大趨勢就是多種媒體的融合。新媒體的出現(xiàn)給人際交流傳播提供了極大的方便，信息傳播與溝通不用再依賴大眾或者是組織傳播，這是現(xiàn)代化信息技術(shù)所帶來的巨大變革。傳統(tǒng)大眾傳媒的作用正在下降，要想在新的社會形勢下實現(xiàn)生存與發(fā)展，就必須調(diào)整定位、進(jìn)行轉(zhuǎn)型，更好地適應(yīng)新的媒介環(huán)境。

關(guān)鍵詞：媒介融合;大趨勢;地方新聞媒體;轉(zhuǎn)型策略

一、媒介大融合現(xiàn)狀分析

（一）新興媒體的盈利模式不清晰

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型前期投入了大量的資金與人力，維持后期運行也投入了不少成本，雖然起到了很好的宣傳作用，但是基本上沒有盈利，大部分都是免費給網(wǎng)絡(luò)運營商以及商業(yè)性質(zhì)的網(wǎng)站打工。雖然有極少部分的新興媒體在政府投資的扶持下取得了一定的收益，但是其收入的構(gòu)成存在明顯的不穩(wěn)定性，對于實力較弱的媒體而言面臨著巨大的經(jīng)濟壓力。

（二）融合之后的媒體運行方式不成熟

近年來，我國已經(jīng)建成了多家全媒體平臺，其構(gòu)成形式多樣化，主要包括報紙、廣播、電視。然而這個統(tǒng)一化的技術(shù)平臺卻不具備統(tǒng)一的優(yōu)勢，依然是“各自為政”。“一次采集、多品種生成，多元化傳播、全方位立體化的報道”的理想目標(biāo)離媒體運行的實際仍然很遠(yuǎn)，甚至一些以報紙為主的全媒體平臺日報與晚報的風(fēng)格趨同化嚴(yán)重。

（三）新舊媒體的管理機制很難統(tǒng)一

新媒體運行面臨著長期虧損的狀態(tài)，無法向傳統(tǒng)媒體那樣實現(xiàn)投資管理與績效管理的科學(xué)對接。要想盡快推動傳統(tǒng)媒體的工作人員為新媒體的運營提供優(yōu)質(zhì)化服務(wù)，必須大力推動行政管理手段，以市場化為指導(dǎo)，把傳統(tǒng)媒體的資源強制向新媒體傾斜，但這種形式的管理勢必會導(dǎo)致新媒體內(nèi)部矛盾的激增。

二、媒介融合大趨勢下的地方新聞

媒體轉(zhuǎn)型策略

（一）應(yīng)用新媒體技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，實現(xiàn)新聞生產(chǎn)流程的再造

傳統(tǒng)地方新聞媒體的主要工作流程是采集新聞、編輯生產(chǎn)節(jié)目。流程簡單、產(chǎn)品形式單一，并且傳播周期較短，導(dǎo)致其生產(chǎn)效率較低。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體可以朝著多元化、新型化的態(tài)勢發(fā)展。各個節(jié)目生產(chǎn)部門需要根據(jù)節(jié)目自身的具體需求對采集到的原始新聞素材進(jìn)行整理與加工，將其轉(zhuǎn)變?yōu)椴煌男螒B(tài)，從而滿足當(dāng)前新媒體的需求。同一件新聞產(chǎn)品可以實現(xiàn)全方位、多層次、多形態(tài)化的傳播，這也就極大程度地方便受眾的觀看以及后續(xù)的傳播與生產(chǎn)。

（二）以互聯(lián)網(wǎng)思維改造對媒體的認(rèn)知和管理，打造網(wǎng)絡(luò)時代的新型媒體

從技術(shù)層面上實現(xiàn)新媒體的建設(shè)與流程上的改進(jìn)難度較小，但是從觀念上實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型則面臨很多困難。當(dāng)前的觀眾對于媒介的要求程度越來越高，傳統(tǒng)媒體如果不從理念人手進(jìn)行改革，將始終無法實現(xiàn)革新。新媒體要想在互聯(lián)網(wǎng)時代立足，就必須具備先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)思維方式，以用戶需求為中心，在新技術(shù)的支撐下通過新鮮的內(nèi)容以及新型的傳播方式獲取受眾，從而實現(xiàn)技術(shù)、人以及新聞內(nèi)容的有機統(tǒng)一。

（三）借鑒新媒體的形態(tài)要素改造傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，實現(xiàn)多終端傳播

如果自身的觀念沒有改變，即便是采取了新型的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將傳統(tǒng)的節(jié)目直接轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺上，只能代表傳統(tǒng)的節(jié)目有了網(wǎng)絡(luò)接口，而不能代表其已經(jīng)實現(xiàn)了真正意義上的網(wǎng)絡(luò)化?；ヂ?lián)網(wǎng)時代需要觀念與技術(shù)并重，因此地方新聞媒體需要不斷革新內(nèi)容。相同的素材可以生產(chǎn)不同的文本形態(tài)，還可以增加新的內(nèi)容進(jìn)而產(chǎn)生新的文本。因此，要保持其生成的內(nèi)容處在不斷的更新與運動狀態(tài)，這才是真正意義上的變革。

（四）利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用改造內(nèi)容形態(tài)，開發(fā)新的盈利模式

新聞媒體所采集到的新聞信息一旦進(jìn)入傳播階段，就不再具備完整、封閉以及固化等特征，則是開放的、可以增加與刪減內(nèi)容的載體。隨著現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及大數(shù)據(jù)時代的來臨，新聞內(nèi)容在傳播時將會為內(nèi)容的瀏覽者與傳播者帶來新的數(shù)據(jù)與新的內(nèi)容，在多次轉(zhuǎn)播的過程中實現(xiàn)新的盈利。

三、結(jié)語

媒介融合大趨勢下的地方新聞媒體面臨著巨大的市場沖擊，并且逐漸形成手段先進(jìn)、規(guī)模大、形式多樣化以及具備強大市場競爭力的新型主流媒體。同時在發(fā)展過程中逐漸生成形式多樣、綜合性強的現(xiàn)代化傳播體系，這對于我國新聞媒體行業(yè)的發(fā)展有著重要的意義。可以說在媒介大融合趨勢下的地方媒體機遇與挑戰(zhàn)并存，需要不斷完善自我、及時轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)良好的發(fā)展。