新媒體時代地方少兒欄目的陽光發(fā)展之路

王曉莉

摘要：新媒體時代下，少兒欄目的發(fā)展使命不能停留于健康向上、寓教于樂、熒幕形象的塑造上，還必須積極進行產(chǎn)業(yè)升級，通過與新媒體有機融合獲得競爭力。本文首先分析新媒體環(huán)境下地方少兒欄目的危機與機遇，繼而探究少兒攔目血從哪些方面與新媒體形式相融合，淺談新媒體時代地方少兒欄目如何走好“陽光發(fā)展之路”。

關鍵詞：媒體融合;少兒欄目;消費者服務;電子商務

一、新媒體環(huán)境下地方少兒欄目的

危機與機遇

新媒體的迅速發(fā)展對地方少兒欄目的受眾群體造成了顯著影響。一者，少兒受眾的收視時長有限，而新媒體所傳播的新節(jié)目、新信息會自然吸引少年兒童的部分注意力，直接減少其利用傳統(tǒng)電視媒介獲取信息的時長;二者，少兒受眾易受到不良信息的攻擊，網(wǎng)絡上信息紛雜，色情、迷信、暴力等不良信息的傳播得不到有效控制，電視媒體無的放矢，教育引導功能大幅減弱。

新媒體的出現(xiàn)雖然使傳統(tǒng)電視媒體遭受了前所未有的沖擊，但與其將新媒體視作洪水猛獸，我們該做的更應該是思考如何充分汲取新媒體在信息傳播速度、途徑等方面的優(yōu)勢，將擁抱新媒體，實現(xiàn)媒體融合作為地方少兒欄目的發(fā)展機遇。

近年來，習近平總書記曾多次在全國宣傳思想工作會議上談及“媒體融合”的想法及概念，提出遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的觀點，并強調(diào)掌握輿論戰(zhàn)場主動權的原則。政策的支持為電視媒體借新媒體的“東風”獲得更大發(fā)展空間提供了方向，也鋪設了道路，這些觀點和思路均以政策引導、直接指示等形式，為地方臺少兒欄目主動進行媒體融合提供政策支撐。目前，《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》已由中央正式發(fā)布，媒體融合已成為我國一項國家戰(zhàn)略。

二、地方少兒欄目如何走好媒體融合的

陽光發(fā)展之路

（一）利用新媒體優(yōu)勢拓寬平臺

新媒體因信息更新速度快，信息交互性強（受眾可反饋），承載媒介便攜等突出優(yōu)勢迅速獲得受眾認可，各地少兒欄目應取長補短，從新媒體的優(yōu)勢中尋找自身的發(fā)展方向，并通過與新媒體的融合加速轉型。例如，以“上海哈哈”為代表的自辦官網(wǎng)的方式，就是地方少兒欄目利用新媒體平臺傳播信息的典型案例。自辦官網(wǎng)使地方少兒欄目借由新媒體優(yōu)勢，一方面大幅擴張信息傳播和受眾維護的平臺，另一方面，開設官網(wǎng)彌補了原有電視媒體形式下受眾反饋渠道閉塞的缺陷，使受眾在意見的順利表達中提高對欄目的好評度，也讓欄目可以及時感知受眾的感受和意見，調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容、形式。再如對微信平臺的運用，微信是目前交互性最強的媒體平臺之一，利用微信進行頻道宣傳和信息發(fā)布能夠大幅提升各地少兒欄目的信息傳播速度、擴大信息傳播面積。

（二）緊跟大數(shù)據(jù)評估體系行業(yè)趨勢

大數(shù)據(jù)整合升級了媒體行業(yè)原有的收視采集和處理的方式，直接表現(xiàn)為收視調(diào)查的樣本規(guī)模數(shù)萬倍以上的擴增，這意味著媒體行業(yè)可以獲得更加精準的收視率評估，并在更加了解受眾偏好后，將原有的“受眾服務”模式改頭換面為“消費者服務”模式。在大數(shù)據(jù)評估體系所引導的行業(yè)趨勢下，各地少兒欄目可以一改陳舊的生產(chǎn)流程，采取“先問后給”的服務模式。簡而言之，在進行互聯(lián)網(wǎng)多平臺數(shù)據(jù)采集的基礎上，少兒欄目得以了解到受眾真正的喜好和需求，繼而依據(jù)受眾的喜好和需求依次進行前期內(nèi)容策劃、中期節(jié)目播出及動態(tài)調(diào)整、后期營銷管理等層層工作。

“消費者服務”模式對各地少兒欄目發(fā)展力的助推作用重點體現(xiàn)在“意識”上，即通過有的放矢地吸引少兒受眾群體的關注，重新拉回流失的受眾群。

（三）擁抱電子商務，敞開少兒欄目營收途徑

電子商務是在互聯(lián)網(wǎng)技術基礎上形成的一種新的商業(yè)運營模式，在新媒體環(huán)境下，電子商務借助各類媒體渠道設置經(jīng)營主體，時下各類主流媒體均有涉足。

各地少兒欄目可以將與電子商務的充分結合作為新媒體時代下的一個發(fā)展方向，是因為這樣做可以將欄目內(nèi)容播出后所產(chǎn)生的消費需求直接轉化為商業(yè)價值，擴大欄目的營收途徑，有力推動地方少兒欄目產(chǎn)業(yè)升級。

總之，新媒體時代的到來，短期來看對地方少兒欄目造成了沖擊和威脅，而從長遠看則是各地少兒欄目迅速擴大影響范圍、提高收視水平、加速產(chǎn)業(yè)升級的機遇。本文列舉了地方少兒欄目進行媒體融合的三條路徑，但伴隨新媒體“車輪”滾滾向前，我國各地少兒欄目媒體融合的方式方法還將持續(xù)更新，帶動少兒欄目進行更加多樣化、多元化的轉型和發(fā)展。