淺析新聞傳播的互聯網思維

秦斌

摘要：隨著社會的發展和不斷進步，互聯網涉入的行業越來越多，占據市場的半邊天，媒體行業也是如此，互聯網直接沖擊著傳統媒體的發展。媒體行業欲更上一層樓，就要思考怎樣將傳統媒體與互聯網思維結合在一起。新聞傳播需要生存和發展，那么就要不斷在前進道路上尋找突破口，必須遵循改革的步伐，做到與時俱進。

關鍵詞：新媒體;互聯網思維;策略

一、傳統媒體與互聯網的轉換環節

互聯網思維是伴隨著互聯網的興起盛行的一種思維觀念，互聯網思維從營銷手段來看，就是以互聯網為背景，對整個價值鏈和生態系統重新審視的思維方式。隨著互聯網的不斷發展，正常狀態成為互聯網的特征，受眾不再局限于紙質報刊上所呈現的內容，能瞬間將注意力發散式展開。傳統的媒體接收方式是單向傳播的，這種傳播方式已經落后，需要改變。對于不同的客戶，要精確了解他們需要什么，確保新聞產品對每個客戶來說都是量身定做，讓他們的閱讀視角與觀看體驗進一步提高，從而建立雙向關系，實現共贏。

在傳統媒體時代，每種傳統媒介都有著獨特的專屬性，也有不同需求的受眾群體。隨著年齡的分段、文化修養的差距、生活習慣的不同，人們對于媒體的需求各不相同。而當下數字化時代，要搭建各種新平臺來展現新型內容，加快傳統媒體與新媒體相融合，不斷增強內容核心競爭力，擴大傳播有效覆蓋面。

二、傳統媒體現狀

傳統的新聞獲取方式都是依靠電視、報紙、雜志等傳媒來獲得，傳播方式簡單，與互聯網思維的傳播方式相比，缺乏時效性，同時只能觀看，不能與作者以及讀者交流。如果傳統媒體傳播方式不改變，就會制約媒體的發展，因此必須將互聯網思維模式的媒體傳播方式作為主流的發展方向，作為新聞傳播的新途徑。

對于傳統媒體來說，其傳播受到多方面的限制，其中受發行時間影響最大，一般以天為單位，如果需要補充，將以號外的形式繼續發行。當今社會是信息化時代，傳統的報紙的新聞數量以及時效性很差，不能滿足受眾的需求。同時，傳統報紙新聞多有地域分界，覆蓋率也相當有限，瀏覽查詢費時費力，貯存復雜。

新聞的受眾很廣，沒有指定性，但是在新聞的傳播過程中，也需要相關人員對新聞進行分類。新聞的傳播還包含廣播，主要是主持人通過說話，將新聞傳達給受眾，一旦結束，想要再次獲取，將非常困難，不利于新聞的保存。

電臺發射的電波頻率受天氣、接收方位和其它電臺相近頻率的電波等干擾，影響受眾的收聽效果。

新時代要接受新時代的產物，要改變傳統模式下的舊觀念，讓互聯網思維轉變傳統媒體的傳播方式。傳統媒體呈現出的信息如果需要更改，不僅浪費時間，也浪費成本，而在互聯網思維下，就能很好地實現信息的更新換代。

三、互聯網思維下新聞傳播方式創新策略

（一）在新聞傳播上要增強服務意識

新聞傳播要人性化，要以新聞受眾為主體，在群眾的角度上看待問題，滿足不同群眾的不同需求。同時要樹立正確的傳播觀——以受眾為本，讓群眾有更好的體驗，著力于提高服務質量與水平。

（二）在宣傳方式上要重視互動參與

隨著互聯網的蓬勃發展，越來越多的受眾青睞用互聯網接收新聞，由于受眾與傳統媒體有著一定距離，所以就慢慢地淘汰了這種傳播方式。由此可以看出，新聞傳播就該符合潮流，突破瓶頸，改變單向傳播，讓受體群眾也參與進來，傳受融合一體。

（三）在新聞傳播語言上要注重轉變體系

傳統媒介環境下，新聞傳播的內容相對枯燥且形式單一。新形勢下，受眾的接受方式發生了極大的改變，抽象的新聞、集中的思想轉化為能夠打動普通人的情感體驗，從而增強新聞傳播宣傳的吸引力和感染力。

（四）在新聞傳播策略上要發揮新技術的優勢

正是由于新技術以及新媒體的蓬勃發展，新聞傳播才有了欣欣向榮的局面。利用互聯網的超級連接和大數據功能，可以對相關的新聞進行大量檢索，所涉及的新聞數量以及質量，遠遠大于傳統媒體，可進一步提升新聞的宣傳力度。同時互聯網還能時刻了解受眾的閱讀習慣以及感興趣的內容等各項指標，為不同客戶提供不同的需求。

四、結語

每個新興事物都有存在的必然性，隨著社會的進步，作為互聯網發展縱深階段的產物，互聯網思維是受眾對互聯網的認知和聯想，本質上是一種新型的、與時俱進的社會觀念?；ヂ摼W思維通過傳播新聞，讓人們對互聯網思維產生了解，全面思考人類的生存和發展。