中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌價(jià)值評價(jià)通則》解讀

徐偉濤 石峰 闕澤利

摘要：文章對《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌價(jià)值評價(jià)通則》進(jìn)行了解讀，其中包括品牌評價(jià)及其標(biāo)準(zhǔn)化工作對于木質(zhì)林產(chǎn)品行業(yè)的重要性，分析了木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評價(jià)方法的特點(diǎn)，探討了品牌評價(jià)國際和國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：木質(zhì)林產(chǎn)品;品牌價(jià)值;品牌強(qiáng)度;國家標(biāo)準(zhǔn);品牌強(qiáng)度系數(shù)

中圖分類號：TU366. 2;文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A;文章編號：1001-5299 （2017） XX-XXXX-XX

Abstract： The paper interprets of the "wooden forest products brand value evaluation rules"， which includes the importance of standardizing for the wood products， analyzes the characteristics of brand evaluation method of wooden products， discusses the development trend of international and domestic brand evaluation standard.

Key words： wooden forest products; brand value; brand strength coefficient;model of multi-period abnormal returns;

《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌價(jià)值評價(jià)通則》已于2017年12月21日通過，公布并施行。《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌價(jià)值評價(jià)通則》（以下簡稱《通則》）是中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了在木質(zhì)林產(chǎn)品企業(yè)品牌評價(jià)的測算模型、測算指標(biāo)、測算過程等內(nèi)容的相關(guān)要求。本文結(jié)合我國木質(zhì)林產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀、未來木質(zhì)林產(chǎn)品品牌發(fā)展，對《通則》的創(chuàng)新與亮點(diǎn)進(jìn)行簡要解讀，以期為我國木質(zhì)林產(chǎn)品品牌價(jià)值評價(jià)提供一些借鑒和幫助。

1. 《通則》制定的目的和意義

我國目前木質(zhì)林產(chǎn)品的評價(jià)，主要問題首先表現(xiàn)為無統(tǒng)一規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，評價(jià)準(zhǔn)則混亂，評價(jià)方式參差不齊，且評價(jià)多側(cè)重于市場、財(cái)務(wù)，而沒有考慮品牌價(jià)值中綜合的各種評價(jià)因素。其次評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)多為機(jī)構(gòu)或公司內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)，在我國還未有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范來約束和定義，對木制品的評價(jià)過程不透明，評價(jià)中未包括評價(jià)輸入數(shù)據(jù)、假設(shè)，以及風(fēng)險(xiǎn)的披露與量化。客觀性、公正性無法保證，同時(shí)評價(jià)對象缺乏系統(tǒng)性，應(yīng)充分考慮我國目前林產(chǎn)品的現(xiàn)狀，保證評價(jià)結(jié)果的可重復(fù)性[1]。

根據(jù)《2016年中國林業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2015年，我國林產(chǎn)品出口742.62億美元，比2014年增長3.99%，占全國商品出口額的3.26%[2]，然而鮮有自有品牌出口。……