農民群體對媒介使用的調查分析

孫夏卿

黨的十九大提出實施鄉村振興戰略的重大決策，這是農村發展的重要歷史機遇，將“三農”工作提到了一個新的高度。實現鄉村振興，提高農民群體的各項素質是基本保證也是最終的落腳點。我國互聯網基礎設施建設不斷優化升級，網絡扶貧已成為精準扶貧的工作途徑之一。截至2018年6月30日，我國網民規模達8.02億，其中農村網民占比為26.3%，規模為2.11億，較2017年末增加1.0%，農村地區互聯網普及率為36.5%。[1]新媒體時代，農民群體的媒介使用率逐步提高，農民的媒介素養影響和決定著他們使用媒介的范圍、層次和效果。了解農民的媒介使用情況，分析農民媒介使用的特點和趨勢成為探索和提高農民媒介素養的重要前提。

為了解現階段農民群體的媒介使用現狀，筆者采用問卷調查法和深度訪談法，選取了六個村莊作為調查樣本進行調研，獲取一手材料。并在縣級的推進農民工返鄉創業服務中心進行走訪調研，選取的樣本有城鎮化程度較高的北京周邊市郊村莊，也有河南的普通村莊。農民群體覆蓋面較廣，既有留守家鄉的本地農民，也有外出務工的農民工和返鄉創業的農民工。筆者通過對獲取數據和資料的整理和分析，總結出農民群體在媒介使用方面的現狀及特點。

一、農民媒介接觸的動機與偏好

在日常的媒介使用行為當中，農民最常用的媒體類別是手機，其次是電視和電腦，經常使用的媒體類別（多選）問題的統計結果可以看出，農民最愛使用手機，其次是電視，而對廣播的興趣最低，接觸頻率最低。……