全媒體時代脫貧攻堅歷史性工程的新聞宣傳策略

左國輝

黨的十八大以來，習近平總書記把脫貧攻堅擺在治國理政的突出位置，馳而不息地加以推進。讓貧困人口和貧困地區同全國一道進入全面小康社會，是黨的莊嚴承諾。習近平總書記指出：“打好精準脫貧攻堅戰、實現貧困群眾對美好生活的向往，體現了我們黨的初心和使命”，“實現第一個百年奮斗目標，重中之重是打贏脫貧攻堅戰。”脫貧攻堅作為一項民生福祉的偉大工程，備受世界矚目。

讓全國貧困群眾在2020年全面實現同步小康，是實現中華民族偉大復興的中國夢的重要組成部分，轟轟烈烈進行著的決戰脫貧攻堅決勝同步小康的意義不言而喻。而在這場偉大而艱巨的決戰貧困的戰役中，新聞工作者肩負著高揚旗幟、引導輿論、凝聚力量、激發干勁、記錄時代、見證歷史的重要使命。面對這場前所未有的脫貧攻堅戰，為了在全媒時代從現代傳播學的角度，全面、深入、直觀、生動、立體、有效地進行新聞宣傳，就很有必要以融媒思維制定新聞宣傳策略，構建融媒傳播體系。筆者作為貴州省委宣傳部倡導的脫貧攻堅“文軍扶貧”的踐行者，在扶貧一線結合思考與實踐，就決戰脫貧攻堅決勝同步小康的宣傳策略選擇，試著進行一些粗淺論述。

一、脫貧攻堅新聞宣傳策略的概念認知

策略一詞，屬于管理學的范疇，其字義包含了對策、規劃、計劃、計謀、謀略等含義，是執行主體為達到某一目的或目標，按照事物發展的一般規律，預先對關聯資源進行動態有效配置的行為。這種行為，包含思想層面和技術層面兩個部分，也可以說包含了戰略和戰術兩層含義。

策略既是管理思想的宏觀體現，也是實現目標的方法手段技巧的微觀集合，是思想和操作層面的有機統一。

脫貧攻堅新聞宣傳策略，是指在決戰脫貧攻堅決勝同步小康的偉大工程中，新聞從業者緊緊圍繞2020年全國實現全面同步小康這一黨中央的決策部署，按照新聞宣傳規律和要求，在現代傳媒語境下，用現代傳播學的理論與方法，科學制定的對波瀾壯闊決戰貧困的歷史畫面，進行全景展示記錄必須遵循的思想和必須運用的手段的方案集合，并通過這些宣傳思想的運用和宣傳方案的執行，最終實現脫貧攻堅的傳播目標。

因此，脫貧攻堅新聞宣傳策略，是運用現代管理學的思維和現代傳播學的方法，在順應媒體發展生態的語境中，就脫貧攻堅進行新聞實踐的科學謀劃與安排。而在宣傳策略謀劃中，又主要包括宣傳思想遵循策略、宣傳內容聚焦策略、宣傳手段創新策略、宣傳能力提升策略等方面。

二、脫貧攻堅新聞宣傳的指導思想遵循策略

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展到人民日報社舉行第十二次集體學習，習近平總書記在人民日報移動報道指揮平臺前，同正在河北省承德市灤平縣平坊滿族鄉于營村采訪的記者和扶貧駐村第一書記連線交流時強調，脫貧攻堅是一項歷史性工程，是中國共產黨對人民作出的莊嚴承諾，他希望廣大新聞工作者發揚優良作風，撲下身子、沉下心來，扎根基層，把基層特別是脫貧攻堅一線作為學習歷練的平臺和難得機會，增加見識、增進感情、增長才干，實實在在為百姓解決實際問題，為貧困鄉村帶來新變化。

這是習近平總書記就脫貧攻堅對新聞工作者的最新而細致的要求。而新聞工作者在脫貧攻堅一線，在傳媒生態發生翻天覆地變化的情況下，要做好脫貧攻堅宣傳，就必須要以習近平新時代中國特色社會主義思想和十九大精神為指導，堅持馬克思主義新聞觀，在脫貧攻堅中牢記舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論，堅持講好脫貧攻堅的中國故事、傳播好脫貧攻堅的中國聲音。習近平對新時代新聞工作的一系列重要指示精神，就是脫貧攻堅新聞宣傳策略構建和實踐必須遵循的指導思想。

三、脫貧攻堅新聞宣傳的傳播內容聚焦策略

脫貧攻堅波瀾壯闊的畫卷中，可謂“活魚”遍布，素材多多，中央脫貧攻堅政策和地方的脫貧攻堅舉措，易地扶貧搬遷，支柱型扶貧產業打造，“四場硬仗”，“八項行動”，基層黨組織建設，春季攻勢與夏秋攻勢，產業扶貧、教育扶貧、醫療扶貧、金融扶貧、社會幫扶，產業革命，鄉村振興，中央定點幫扶與東西部協作和各級對口幫扶，都是脫貧攻堅的重中之重。這里面的人和事，景和物，意識和物質，思想和境界，創新和堅守，變化和憧憬，成果及展望，點線面的交織、局部和全景的映襯、時間和空間的變換、思維與觀念的碰撞、成功與失敗的啟迪，都是值得濃墨重彩著筆的主題。

但在全媒體時代和融媒語境下，脫貧攻堅新聞宣傳必須在不同階段根據實際情況，有針對性確定報道主題和聚焦內容，并進行合理搭配，全程跟進，立體展示，以達到最好的宣傳效果。

聚焦一：脫貧攻堅政策和各級黨委政府的安排部署。 把黨的惠民政策和扶貧重大舉措，第一時間清楚明白原原本本地送到貧困群眾心坎上，把各級黨委政府對脫貧攻堅的安排部署第一時間讓群眾知曉，引導群眾積極踐行，這對脫貧攻堅各項工作的順利開展至關重要。

聚焦二：目前階段脫貧攻堅的中心工作和最新任務。不同時期有不同的工作重點，脫貧攻堅是一個復雜的系統工程，有大量的任務需要持續不斷去完成去實現，雖然脫貧攻堅的不少工作都要持續較長時間，但按照新聞宣傳的要素要求，每一項新的工作在啟動時間，就是新聞宣傳的一個重要時點。因此，分析現階段的脫貧攻堅最新任務，找準主抓手，然后有計劃進行宣傳報道，是脫貧攻堅宣傳必須盯緊的重點。

聚焦三：脫貧攻堅中錘煉的典型經驗和創新做法。脫貧攻堅歷史性工程，方方面面的工作創新不斷涌現：思維創新、手段創新、體制創新、機制創新、治理創新、服務創新、融合創新等層出不窮，這些新的東西就成了新聞宣傳的著力點，需要新聞工作者在脫貧攻堅中持續關注，分析研判，提煉總結，以達到以點帶面的示范帶動。

聚焦四：脫貧攻堅中涌現的先進人物和先鋒模范。決戰脫貧攻堅，關鍵在人。凡是有人的地方，一定不會缺乏先進人物和先鋒模范，而新聞宣傳聚焦先進和典型，是發揮榜樣力量和典型示范的最好方式和手段。2018年貴州省委宣傳部推出的“貴州脫貧攻堅群英譜”評選和宣傳，就起到了非常好的示范帶動作用。典型不論地區，凡是有一定影響的都可以分層級宣傳，縣級、市級、省級、國家級等各級媒體都可以在里面找到“富礦”。

聚焦五：脫貧攻堅中取得的重大成效和階段成果。脫貧是攻堅的結果和目的，在脫貧攻堅中，一旦某項工作取得重大成果、重要進展、重大突破，就到了新聞報道的最佳時機，并且這種報道往往更能鼓舞士氣，但需要記者做“有心人”，需要進行一定時間的關注跟蹤，深入了解，這樣的報道更有感染力。

聚焦六：脫貧攻堅中群眾的訴求呼聲和服務需求。脫貧攻堅，最值得關注的就是脫貧的對象，也就是貧困戶。在新聞宣傳中以人民為中心，是新聞記者必須牢記的。因此，對于脫貧攻堅的宣傳，要及時關注貧困群眾正當的訴求和需求，要及時反映貧困群眾的呼聲。特別為貧困群眾提供新聞信息服務，引導思維，暢通信息，服務生產生活，是新聞媒體的又一關注點和著力點。

聚焦七：脫貧攻堅中社會的廣泛參與和責任擔當。決戰脫貧攻堅決勝同步小康，是全社會廣泛關注的歷史性工程，得到了許許多多機構、企業、個人的鼎力支持，形成了社會幫扶的良好態勢，新聞媒體應該及時關注社會彰顯責任擔當的扶助義舉，以引導動員吸引更廣泛的各界人士參與，彰顯人間大愛，弘揚聚集正能量。

聚焦八：脫貧攻堅中出現的微觀問題和突出矛盾。輿論引導和輿論監督，是新聞的主要功能之一。脫貧攻堅中的一些微觀問題，媒體可以進行必要的在一定范圍的關注，對問題和矛盾進行分析研判，可以內參、情況反映等非公開發表方式進行披露，以促進問題在一定層面得到解決。

上述八個聚焦，并不能完全概括脫貧攻堅中值得媒體關注的所有內容，媒體可以根據自己的特色和優勢，選擇其中的部分或所有，制定短、中、長期內容方案，來指導脫貧攻堅宣傳報道工作。

四、脫貧攻堅新聞宣傳的傳播手段創新策略

當今時代已是全媒體時代。習近平總書記強調，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。在全媒體生態語境下，要適應新形勢，創新脫貧攻堅媒體宣傳手段方法，就成了必然。

融媒思維的培養 科技的發展帶動媒體深刻變革，迎來了全媒體時代。在這樣的媒體發展生態中，做好脫貧攻堅的宣傳，就要求新聞從業者培養全天候、全方位、全平臺、全視角、全技能的融媒思維，并以之指導新聞實踐。融媒思維的樹立，是進行融媒體傳播的思想保證，在新聞宣傳中策劃先行，突出編輯意識，并以此制定融媒體傳播方案，再按計劃執行。

融媒平臺的使用 在脫貧攻堅新聞宣傳中，媒體平臺的整合至關重要，除了報紙、電視、廣播、網站以外，還要充分運用好微信、微博、APP新聞客戶端、H5、小視頻等各種新媒體平臺，特別是互動性強的新媒體平臺更應該發揮優勢，讓受眾在不同時間不同平臺不同時段不同介質都能聽到脫貧攻堅無處不在的主流聲音。

表現手法的適用 新聞內容的創新、形式創新、手段創新，一直在路上。不同的媒體平臺有著不同的內容生產要求，在脫貧攻堅中，新聞宣傳要充分研究報紙、電視、新媒體等各類媒體的性質與特點，根據不同的媒體來提供不同版本的內容，在主題切入、角度選擇、語言特色、體裁搭配、表現形式、圖文視頻組合、發布時間等方面需各有側重，特別是微博、微信、新聞客戶端等新媒體，一定要符合新媒體的傳播規律和傳播要求，同時新媒體平臺更適合做融媒產品發布，一件作品就可以集文字、圖片、音頻、視頻、動畫等表現為一體，傳播力更猛互動性更強。而從受眾心理分析，針對不同題材的新聞宣傳，其表現形式又有所不同，在焦點捕捉、主題立意、亮點呈現、語言特色、敘述方式等方面，又各有不同并需要不斷創新。因此，只有分析各級各類媒體平臺，創新手段方法，然后根據平臺的要求來提供新聞產品，才能使脫貧攻堅新聞更加豐富多彩，更加具有影響力和傳播力。

立體傳播的利用 全媒體時代，“全”是最主要的特征，脫貧攻堅新聞宣傳要實現“全”的目標，就必須在立體傳播上下功夫。立體傳播主要體現在幾個方面，一是全媒體的使用，從報紙有文字、廣播有聲音、電視有圖像、網站有消息，到各類新媒體的及時傳播；二是全天候的發布，在脫貧攻堅新聞發生后，利用新媒體的及時性，隨時隨地第一時間發布并及時更新；三是把及時快捷的消息發布和深度廣度的專題報道相結合；四是運用各種不同表現形式聚焦同一新聞事實，從而實現傳播平臺無死角、傳播時間無盲點、傳播形式無缺憾、傳播對象全覆蓋，以達到立體傳播的最佳效果。

五、脫貧攻堅新聞宣傳的傳播能力提升策略

使新聞作品具有強大的傳播力、引導力、影響力、公信力，是新聞工作者不懈的追求。在脫貧攻堅中要使新聞作品具有上述強大的“四種力量”，在全媒體時代，必須實施傳播力提升工程，讓脫貧攻堅的正能量更強勁、主旋律更高昂，這就需要新聞工作者順應歷史潮流，苦練內功本領，全面提升傳播能力。

加強政治修養 脫貧攻堅是一項政治性很強的歷史性工程，涉及黨心民心，黨的威望人民福祉，這就要求報道脫貧攻堅的新聞從業者更要加強政治修養，不斷加強政治學習，首先在政治上過得硬，思想上煉得純，真正做到“以人民為中心”來做新聞宣傳。

加強政策研究 脫貧攻堅政策性很強，在宣傳中必須吃透中央的各項脫貧攻堅政策和各級黨委政府的貫徹落實舉措，并且在宣傳報道中，還要把政策實質和基層實踐有機融合，這就要求投身脫貧攻堅的新聞工作者吃透上情，了解下情，特別是政策宣傳解讀不能出任何偏差。

加強四力錘煉 習近平總書記要求宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力。這個“四力”錘煉，就是提升傳播力的重要途徑。腳力的增強，本質是民生情懷基層情節的強化，必須深入基層深入一線；增強眼力就是增強新聞敏感和新聞發掘發現能力；增強腦力就是增強思維策劃、分析判斷、歸納總結等綜合能力；增強筆力就是增強新聞表達、文字處理等能力。經過“四力” 的提升來強化新聞工作者業務技能，脫貧攻堅新聞肯定能出新出彩出眾，使“四種力量”更加磅礴。

加強融媒本領 全媒體時代對新聞工作者要求更高，除了從思想層面要牢牢樹立融媒思維以外，更要從新聞傳播的操作層面掌握文字撰寫、圖片拍攝、錄音攝像、編輯視角以及動畫、圖表、后期制作處理等包括新聞采寫與新技術運用。同時需要提升融媒宣傳的前期策劃、全程統籌、操作執行、動態分析、期中優化、后期評估等全程媒體運行的本領，來保證脫貧攻堅新聞宣傳的影響力呈幾何式提升。

總之，在脫貧攻堅這一歷史性工程中，作為記錄時代的新聞工作者，在全媒體時代要完成好肩上的職責和使命，就必須要樹立融媒思維，在現代管理學和現代傳播學理論指導下，在新聞宣傳中構架由宣傳思想遵循、宣傳內容聚焦、宣傳手段創新、宣傳能力提升等重要內容組成的新聞宣傳策略，精心籌謀，科學規劃，合理計劃，周密安排，系統統籌，因脫貧攻堅之事而謀，因脫貧攻堅之勢而動，只有這樣，脫貧攻堅這一歷史性工程的新聞宣傳才能實現傳播效果最大化，從而更好地實現新聞宣傳也是脫貧攻堅生產力的價值目標。

參考文獻：

[1]堅決打贏打好脫貧攻堅戰.求是，2018-15.

[2]習近平主持中央政治局集體學習：推動媒體融合向縱深發展.人民日報客戶端，2019-1-25.

（作者單位：貴州日報報業集團）