媒體融合要心中有全局

1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。在聽取人民日報(bào)匯報(bào)時(shí)，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場。

習(xí)近平總書記高度重視媒體融合工作，黨的十八大以來，多次就媒體融合作出指示和部署。2014年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，推動(dòng)了全國范圍內(nèi)的媒體融合。此次中央政治局集體學(xué)習(xí)安排在媒體融合發(fā)展第一線，又再次聚焦媒體融合。

媒體融合為何如此重要？最根本的原因就是：新聞輿論工作面臨著新的挑戰(zhàn)，主流媒體有邊緣化的危險(xiǎn)。早在2013年全國宣傳思想工作會(huì)上，習(xí)近平總書記就指出：“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場上的主動(dòng)權(quán)，不能被邊緣化了。”

心中有全局，媒體融合才能高起點(diǎn)、高質(zhì)量。媒體融合是黨和國家的戰(zhàn)略安排，不能簡單地視為媒體機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型改革。媒體融合的根本目的，就是要牢牢地掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，確保意識形態(tài)的安全。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，技術(shù)性因素在其中具有重要作用，但對于媒體融合的認(rèn)識，卻不能簡單地等同于技術(shù)改造。技術(shù)只是手段和工具，檢驗(yàn)媒體融合成效的根本標(biāo)準(zhǔn)，就是新聞輿論工作質(zhì)量，這是治國理政、定國安邦的大事。因此，媒體融合的任何舉措、方案、思路，都要把掌握輿論戰(zhàn)場的主動(dòng)權(quán)作為中心。

心中有全局，媒體融合才能出實(shí)招、見實(shí)效。一些地方的媒體融合推動(dòng)不力，抱殘守缺，成效寥寥。為什么？就因?yàn)閷Ξ?dāng)前新聞輿論工作面臨的形勢認(rèn)識不清。對于主流媒體來說，最大的挑戰(zhàn)是什么？一個(gè)字——變！輿論生態(tài)之變，媒體格局之變，傳播方式之變！主流媒體如何應(yīng)對挑戰(zhàn)？一個(gè)字——變！傳播思維之變，媒體形態(tài)之變，體制機(jī)制之變！即習(xí)近平總書記所要求的——“因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為”。

“明者因時(shí)而變，知者隨事而制。”在媒體融合過程中，主流媒體必須主動(dòng)作為、敢于作為、大有作為。媒體的融合發(fā)展，既是媒體自身發(fā)展的需要，更是黨和國家輿論戰(zhàn)略布局的需要。全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的出現(xiàn)，必然帶來傳播體系的重構(gòu)。心中有全局，才能確保媒體融合的正確方向。心中有全局，才能找到媒體融合的最優(yōu)路徑。心中有全局，才能充分體現(xiàn)全媒體時(shí)代主流媒體的使命與擔(dān)當(dāng)。