冰洗市場微降難掩結構升級亮點多

凌慧

2018年三季度，在二、四季度“618”、國慶、雙十一等促銷節點的前后擠壓下，部分消費需求被分流，疊加宏觀經濟環境變化和房地產市場調控的影響，家電市場整體表現不盡人意。然而分品類來看，依然有一些亮點呈現，比如生活電器的高速增長，冰洗市場的結構升級成效正在凸顯。

冰箱面臨壓力 多門成為主流

中怡康數據顯示，2018年三季度，冰箱整體零售量為829萬臺，環比下降9.3%；零售額為231億元，相比去年同期下降7.0%，環比下降7.3%，呈現量額雙降，顯示出行業正在面臨較大的壓力。

分渠道來看，三季度冰箱線上零售額達到84億元，相比去年同期大幅提高13.8%，但由于三季度缺乏促銷節點，環比二季度下降7.6%；線下市場相比去年同期出現大幅下跌，零售額規模147億元，同比下降15.8%，環比下降7.2%。

但是從市場構成來看，行業總體的低迷并沒有阻止產品結構升級的步伐。中怡康監測數據顯示，2018年1-9月，兩門冰箱全渠道占比為21.1%，線上零售額同比微漲0.4%，線下零售額則同比大幅下降13.2%；三門冰箱全渠道零售額占比與兩門冰箱基本持平，為21.2，%，其中線上零售額同比增長17%，而線下零售額則同比下降17.7%；多門冰箱全渠道份額提升至31.5%，其中線上同比大幅增長61.9%，線下同比增長7.5%；對開門冰箱全渠道零售額占比為25.6%，其中線上實現35.3%的同比漲幅，線下則出現8.4%的跌幅。

縱觀三季度的冰箱線上市場，三門、多門、對開門冰箱呈現出不同幅度的增長，以多門勢頭最盛，漲幅高達61.9%；而線下除多門冰箱有7.5%的增長外，其他品類均出現不同程度的下跌?？傮w來看，多門冰箱表現搶眼，已成為消費者的主流選擇，且上升趨勢十分明顯；對開門冰箱上升勢頭有所放緩，但依然是不少消費者的最終選擇；三門冰箱以高性價比也獲得了越來越多的線上客戶青睞，但在對消費體驗要求更高的線下市場，已經少有昔日風光；兩門冰箱則逐漸式微，尤其在線下市場，消費者的目光更容易被中高端產品吸引。

消費升級的趨勢也可以從1-9月的中怡康線下零售監測數據當中一窺端倪。從容積來看，400L以上冰箱已經占到總體零售額的60.6%，同比小幅提升1.6%；但從價格看，8000元以上產品零售額份額占比達到26.1%，同比提升了19.5%，而4000元以下冰箱零售額占比36.6%，同比下降了17.7%，產品升級的趨勢十分顯著。

洗衣機同比微漲 10KG大容量爆發

2018年三季度，根據中怡康推總數據，洗衣機總體零售量規模為797萬臺，環比下降8.3%；零售額達到153億元，同比上漲2.6%，環比下降10.5%。在家電行業整體低迷的環境下，洗衣機是三季度唯一實現增長的大家電品類，實屬珍貴；在零售量8.3%的降幅下能夠實現零售額2.6%的增長，也展示出洗衣機行業結構升級的成果已經顯現。

從渠道表現來看，三季度洗衣機線上零售額達到56億元，同比增長了16.7%，環比下降18.4%；線下市場零售額為97億元，同比下降4.0%，環比下降5.3%。線上表現可圈可點；線下零售額有所下降，但相比三季度其他大家電品類的表現，降幅并不明顯。

產品結構方面，中怡康監測數據顯示，2018年1-9月，以往占據市場主流地位的8KG滾筒洗衣機，線上零售額同比出現0.8%的微降，但線下零售額出現了27.3%的顯著下降；而大容量的10KG滾筒洗衣機，線上零售額同比增長達到驚人的283.7%，線下也實現了109.6%的翻倍增長。10KG洗衣機正表現出強勁的市場競爭力，將逐漸替代8KG的家用洗衣機主流市場地位。另外一方面，通常用作家庭第二臺洗衣機的MINI洗衣機（4KG以下），線上零售額份額增長達到28.2%，表現十分搶眼，但線下零售額下降了12.1%，說明該類產品已經渡過導入期，被用戶廣泛接受，消費者更傾向于在線上選購該類產品，而不再過多依賴于線下體驗和導購的推廣。無論是10KG大容量的爆發，還是MINI洗衣機在線上的優異表現，都顯示出洗衣機行業的消費升級正在如火如荼的進行中。

洗烘一體機迎來快速增長

具備烘干功能的洗烘一體機，已經在大眾消費者當中形成一部分固定需求，并引領出一種新興的生活方式，在線上線下均呈現出高速增長。中怡康監測數據顯示，2018年1-9月，洗烘一體機線上零售額同比增長41.5%，線下同比增長49.2%。

烘干衣物的生活方式源自西方發達國家，由于健康、便捷、省時，近幾年逐漸被我國消費者所接受，但目前主要聚集在高端市場。作為導入期的品類，線下在產品體驗等方面具有天然優勢，銷量上更勝一籌。隨著消費者對干衣機、洗烘一體機的了解、接受度提高，干衣市場可望迎來快速成長。