“悲情營銷”是另一種形式的坑農害農

韓嘯

近年來，消費扶貧、流量扶貧、電商扶貧等與互聯網相結合的扶貧業態層出不窮，其核心思路無非是通過現代化的傳播方式，將貧困地區的農產品推向更廣闊的市場空間，用新技術和新模式解決“農貨出山”“農產品滯銷”等長期困擾農民朋友的關鍵問題。

然而，近日筆者在不少微信公共號、微博大V發布的滯銷案例中卻發現了貓膩：幾位貧困戶、殘疾人、低保戶的照片輪流出現在不同的文案中，單個案例看起來都若合符節，種植戶的不幸遭遇令人動容；然而，幾個案例放在一起，就發現這些文案不過就是填空題——把農產品的名稱更改一下，就儼然成了另一個橋段。一些滯銷案例，甚至還將地方政府提供的公函和公章都貼出來，作為其渲染真實性的工具。

就這樣，消費者稍不留神就被趕上了道德高地：農民朋友遭遇“滯銷”是大不幸的事，如果不幫一把實在說不過去，尤其是這些“滯銷農產品”定價還往往比城市里超市、便利店甚至農貿市場等渠道要便宜不少，即使在收到產品后存在一些缺斤少兩、品質欠佳的情況，也鮮有消費者真的去和電商們較真。

更令人咋舌的是，有媒體報道，在“滯銷農貨”屢見不鮮的背后，一條完整的“產業鏈”已經形成。一些微信、微博公眾號通過定期發布低價農副產品吸引粉絲關注，當粉絲數量達到一定層級后，這些微信、微博公眾號也就有了自己的“身價”。緊接著，他們通過各種渠道尋找全國各地不太好賣的農產品，與這些地區的某些經銷商結為“合作關系”?！?br>