死磕電視！搶奪客廳大屏寶座的投影終端

張毅

有多久沒有同家人一起圍坐電視前看看新聞、追追劇了？有多久沒有開啟家里客廳電視了？從曾經的結婚三大件到家庭必備電器，電視坐在家庭客廳大屏寶座上已經太久，或許，是時候改變了……

觸碰到天花板的電視

極為成熟的消費市場以及人口紅利淡去后的影響，讓電視、冰箱、洗衣機等傳統大家電漸漸觸碰到了成長的天花板，WitsView研究顯示，2017年，全球品牌液晶電視出貨總量為2.11億臺，較去年下降了4.1%。這是自2014年以來的歷史新低，可能預示著電視產業的發展已遭遇瓶頸。

2018年全球電視出貨量準確數據還未統計出來，但據Digitimes Research披露的一組數據顯示，預計2019年全球液晶電視出貨量將同比增長1.7%至2.18億臺，并在2023年繼續溫和增長至2.36億臺，未來五年的復合年增長率僅為1.6%。

強勢崛起的投影

不同于漸漸產生“雞肋”感的電視，投影機在過去幾年里得到越來越多家庭用戶的認可，在不少新裝修房屋設計中，預留投影機安裝位已成為必須考慮的要素。

2018年前三季度中國投影機市場總出貨量累計達到305.6萬臺，同比增長34.0%。其中，家用投影機爆發性增長，同比增長率達到162.6%，遠高于市場平均水平。互聯網創新的營銷模式、線上線下協同、產品ID設計、提升的產品品質和服務體系，共同促進了家用投影機市場的增長。同時互聯網品牌的成功，也側面拉動了傳統投影機品牌燈泡光源家用機的銷售。

有點亂的家庭投影

供需兩旺是2018年家庭投影機市場給人們留下的印象，無論是更震撼的視覺效果還是對眼睛更小的傷害，都令投影機產品深受家庭消費市場青睞，而快速成長且潛力十足的市場也令眾多廠商扎堆進入，小米、微鯨、暴風、聯想、阿里天貓等眾多品牌都推出了自家投影產品，即使是百度、騰訊這樣的互聯網巨頭，也通過各種渠道進入家庭投影機市場。

高速成長的市場推動家庭投影機產業技術在2018年的更迭，4K分辨率產品開始進入主流消費市場，極米Z6X、堅果G7等針對主流市場的產品售價已經不到3000元，而明基W1700、奧圖碼UHD566等4K產品售價也徘徊在了萬元上下，較低的售價顯然有助于投影機產品在終端消費市場的普及。同時，AI操作系統也漸漸在家庭投影機產品上普及。

家用投影機產品硬件和技術的升級更迭的確是可喜的，但在具體使用方面，卻存在諸多問題。以視頻源為例，大多數投影機品牌廠商通常會同在線視頻平臺進行深度綁定，從而在深度定制的系統中加入第三方視頻源，并且通過贈送視頻平臺會員等方式提升產品軟性價值，可麻煩的是目前在線視頻平臺陣營競爭激烈，通常會通過獨家版權的電視劇或電影來吸引用戶，優酷、騰訊、愛奇藝等在線視頻平臺影音資源具有明顯的差異化，投影機品牌深度合作的在線視頻平臺通常很難滿足終端用戶應用所需，而頻繁地在多個在線視頻平臺間切換，明顯會削弱用戶體驗，尤其是對家中老人和小孩操控造成麻煩。

除了混亂的在線視頻平臺削弱家庭投影機用戶操控體驗外，娛樂資源的缺失也是家庭投影機產品供需火爆格局下被隱藏的問題。

從幼兒教育到游戲娛樂，投影機產品不同的操控方式，往往需要內容針對投影機產品做針對性優化，可在研發成本的壓力下，大多數應用運營者都選擇直接將手機、PC上的APP扔到投影機上，強行匹配的結果顯然是操控體驗的坍塌。強行匹配的APP應用無非是滿心期待安裝后卻無法運行，最令人厭惡的還是那些切入投影機應用市場投機的應用平臺。五花八門的游戲應用平臺宣稱專注投影機應用市場，可動不動一個游戲五元、十元的下載費用極大提升了用戶體驗成本，尤其是花錢下載后發現這些游戲根本無法玩或畫質低劣、操控不靈時，被欺騙感嚴重傷害了用戶對投影機產品的信任。

伺機而動的手機

當液晶電視和投影同時朝著智能化方向發展時，硬件載體顯然不再是勝負的關鍵，誰能提供更符合消費者使用習慣的UI界面、誰能主動提供更符合消費者偏好的內容，誰就能獲得更多市場份額，但有意思的是，在這個投影與液晶電視死磕的時期，智能手機借助無線投屏產品同樣盯上了客廳大屏的寶座，無論是應用內容資源還是操控習慣，手機+無線投屏的組合，在當下顯然更具優勢。

隨著技術和產品的更迭，液晶電視等同于家庭客廳唯一大屏的時代已經過去，多樣化的應用方案必將為整個客廳娛樂帶來更多的期待！