融媒體時代新聞媒體的傳播策略探究

馮蘭友

摘要：本文對融媒體迅速發展的時代背景下新聞的傳播方式進行了分析和總結，并提出一些切實可行的策略，旨在幫助融媒體能夠更好地增強新聞傳播效果，增加融媒體的受眾人群，創造出更加符合大眾實際需求的新聞內容。

關鍵詞：融媒體時代;新聞媒體;傳播策略

第一，融媒體為新聞媒介提供了多元化的傳播途徑，新聞可以以各種形式展現在人們的日常生活之中，社會中形成了龐大的信息網絡，任何一名群眾都可以利用自媒體成為新聞的締造者和傳播者，并且為新聞媒介增加了更多的互動性，拉近了同百姓之間的距離;第二，融媒體可以創造出多樣化的信息產品，更加符合人民大眾的實際生活需求，微信公眾號的設立以及微博平臺的開通使人們獲取新聞的時候不再受到時間以及空間的限制，實現了隨時隨地收看新聞，百姓還可以在這些網絡平臺上與其他網友進行互動，找到志同道合之人;第三，融媒體可以為傳統的新聞媒介提供具有多樣性的新聞內容，不再局限于傳播時政新聞，可以為大眾提供更多的娛樂性新聞，豐富百姓的生活，讓百姓得到身心上的放松。

（一）融媒體在增添新聞種類的同時注重新聞的質量

融媒體之所以能夠在當今社會中受到群眾的歡迎，很大一部分原因是融媒體在進行新聞傳播的時候突破了傳統的禁錮，可以通過各種媒介渠道播報不同種類的新聞，讓社會群體都能夠在融媒體之中尋找到自己真正感興趣的內容。但是，隨著融媒體的發展壯大，各種相關企業也在逐步建立起來，傳播信息的質量也出現良莠不齊的情況。新聞領域的相關工作者應該擁有敏銳的眼光，以獨到的視角在生活中大量挖掘具有實際價值的信息，強化自身的新聞采編能力，在保證新聞內容真實性的同時增加新聞的可讀性及趣味性，切實提高新聞播報的質量。

（二）注重自媒體的發展，拉近新聞與百姓間的距離

融媒體中一個重要的分支便是自媒體，隨著各種直播平臺的建立以及視頻軟件的優化，每個人都可以成為新聞的制造者，讓更多的人了解到自身的實際生活，或者反映出社會的某種現象。這種新聞的傳播方式可以切實拉近人與人之間的距離，也為百姓提供了一個展示自己的平臺，極大地增添了生活的樂趣，將生活的精彩瞬間進行很好的記錄。有些人甚至將自媒體當做了自己的職業，通過直播的形式來獲得利益，人們還可以通過視頻制作的方式來為自己做宣傳，讓大家了解到自己的某項專長，為自己的前途發展創造更多的機會。

（三）借助社會群體的力量來增強融媒體品牌影響力

新聞媒介在利用融媒體進行信息傳播的時候，需要注意在各個平臺內設立多種個性化的版塊，讓不同的社會群體獲取到真正想要了解的信息。比如，軟件設計人員可以根據不同社會角色的實際需要為應屆畢業生設計出獲取就業信息新聞版塊，或者是為創業人群設置財經信息新聞版塊。這樣，社會中的各個群體都能夠通過融媒體得到真正需要的新聞。人們對融媒體的信賴感和依賴性便會日益強烈，融媒體便能夠獲取到好的口碑，增強自己的市場競爭力，在社會中樹立起好的品牌形象，切實促進融媒體行業的迅速發展，也為新聞信息的傳播作出更為巨大的貢獻。

（四）正確把控新聞輿論走向，強化融媒體的威信

融媒體領域的工作人員應該積極聯合社會上的各界精英或者是具有強勁影響力的成功人士，他們的粉絲人數眾多，能夠有效促進新聞信息的宣傳力度，在網絡平臺上宣揚政治主旋律，擺正人民群眾的心態、免遭思想層面上的毒害。同時，融媒體領域也要在網絡平臺上建立起信息監管團隊，時刻對網絡信息進行監管和篩選，發現不良信息便要及時采取有效措施將其剔除，以免在社會中造成嚴重的影響。

新聞媒介的發展在新的時代背景之下產生了巨大的變革，融媒體逐漸成為新聞傳播的主要渠道。新聞信息的采集以及編輯的方式也在原有的基礎上發生了巨大的變革，在設計新聞內容的時候也在盡量滿足人民群眾的主要需求，增添新聞信息的趣味性，讓不同的社會群體能夠獲取到具有實際價值的信息，提升百姓的生活質量，切實促進新聞產業的迅速發展。同時，融媒體領域的工作人員需要時刻關注網絡信息的質量，為大眾創造出一個風清氣正的網絡環境，正確把控輿論走向，宣揚政治主旋律。