試說融媒中傳統媒體如何守正創新

陳詠梅

摘要：當今融媒發展形勢下，傳統媒體如何固守陣地，如何在融媒發展中守住自己的陣地，既融合又保持個性？作者借《老白談天》創辦十周年之際做一些思考，淺說傳統媒體的守正創新。

關鍵詞：融媒體;傳統媒體;守正創新

（一）用民生視角，宣傳黨和政府的中心工作

《老白談天》創辦以來，？老白形象的親民和欄目本身傳遞的正能量，在百姓心中豎起了良好的口碑，百姓對《老白談天》充滿信賴，這種信任感對熱點引導有極大的作用。在麗水六城聯創、“三改一拆”、五水共治以及城中村改造等工作中，正面引導輿論，發揮了老白的獨特作用。2014年2月，《老白談天》播出《花園路改造 沿街商戶看好》的報道后，得到了市委書記的表揚，指出《老白談天》應該多一些這樣的正面引導。去年配合城中村改造推出的系列短視頻《“帶著老照片，發現新麗水”》，百姓喜歡看，領導也肯定。

（二）開展輿論監督、關注社會熱點，調解糾紛，弘揚正氣

輿論監督是媒體的責任，《老白談天》欄目堅持以建設性的立場來開展輿論監督報道，注重輿論監督的實效。今年市區發生犬傷人事件，現場視頻在微信朋友圈轉發后，引發社會輿情。記者及時采發內參《烈犬傷人，市區犬類管理亟需完善！》，引起領導重視，促進了市區犬類管理。十年來《老白談天》欄目記錄百姓熱線的筆記本有100多本，疊起來有1米多高。其中《城北路遭遇“釘子戶” ?兩頭通仍成“斷頭路”》這個報道還成為當年首期《電視問政》中的一個案例。

（三）扎根本土開展公益愛心活動，大力弘揚社會主義核心價值觀

《老白談天》堅守媒體的社會責任，堅持做有溫度的公益宣傳。今年還專門成立《老白幫忙團》，發揮媒體公益幫扶作用，用新聞的力量幫助困難人群、弱勢群體，引導社會各界獻愛心。欄目開設“老白好人榜”，講述麗水暖心事，傳遞社會正能量。

（一）媒體聯動，粉絲互動

2018年，麗水市開展《麗水市物業管理規定》立法工作，在草擬階段，《老白談天》作為麗水唯一一家參與立法調查的媒體，引導受眾一起參與、見證這部法規的出臺。通過電視新聞報道和微信問卷調查的方式，在微信公眾號上持續推送“麗水物業立法大調查”一個多月，設計的六十多個問題以有獎調查的方式，共發出十二次線上調查，參與人數達近30000人次，為物業立法征集民意，為立法提供依據。今年以來，《老白談天》微信公眾號后臺粉絲持續上漲，粉絲活躍度、互動性增強，揭露房地產建設潛規則的《交付房子和裝修效果圖相去甚遠 元湖一號業主拉橫幅抗議》《萬地水晶城高空拋物》等微信引起熱議，微信點擊量突破1.3萬，后臺留言近百條，這些留言，反過來深化了新聞報道的力度。今年5月《老白談天》欄目及微信號同步報道“足球小子”鄒俊淼得重病的消息，微信《“足球小子”病了，我們來幫幫他，麗水足球隊曾獲三枚金牌，他是主力》點擊量超過1.4萬，并在全國媒體中產生了巨大影響，錢江晚報、搜狐、騰訊體育等媒體都做了轉載，一時間社會各界愛心涌動。記者還通過微信公眾號組織公益足球對抗賽，募集善款。在媒體的推動下，鄒俊淼收到社會各界愛心善款數十萬元，解決了一期治療費用。

（二）推出形式多樣的新媒體作品

今年來，結合節日及市里的重大活動，《老白談天》采編人員制作了30多個新媒體作品，有MV、微視頻、H5等，內容涉及春節拜年、兩會、超馬、浙西南革命精神、基層勞動者等。其中，微視頻《愛 永遠不會忘記》受到了市領導的肯定，微視頻《你勞動的樣子，真美！》在無限麗水APP上點擊量超過三萬。今年，《老白談天》又開出抖音號，以主持人老白為人設，繼續探索新媒體在貼近民生、凝聚人心方面的作用。

（三）重大活動、突發事件融媒聯動

今年《老白談天》記者安裝使用中國藍云“藍精靈”和“移動指揮”平臺，嘗試“移動指揮”平臺現場連線，采編人員以手機為拍攝工具進行融媒報道大比拼，以適應當下融合報道的需求。在抗擊臺風“利奇馬”中，無限麗水新聞客戶端實時滾動報道抗災情況，《老白談天》記者現場搜集信息，給廣播做連線報道，發回現場圖片供無限麗水滾動發布，再采制電視新聞，實現了“一次性采集、多媒體呈現、多渠道發布”。

金杯銀杯不如百姓的口碑，百姓信賴《老白談天》欄目，其好口碑對新媒體產生來了黏合力，相輔相成，良好的互動，進一步擴大了新聞報道的影響力，提升了融媒體的美譽度。