關(guān)于電視新聞傳播理念的轉(zhuǎn)變分析

洪健

摘要：科技的發(fā)展是帶動(dòng)電視新聞傳播理念轉(zhuǎn)變的重要因素。我國(guó)電視新聞的傳播離不開(kāi)新媒體的發(fā)展，但是在發(fā)展的過(guò)程中，新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播也存在著各種各樣的問(wèn)題。本文主要針對(duì)當(dāng)前電視新聞傳播理念的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的解決對(duì)策，其目的在于提高電視新聞的發(fā)展水平。

關(guān)鍵詞：電視新聞;傳播理念;轉(zhuǎn)變分析

新聞是人們獲取社會(huì)信息，了解時(shí)代發(fā)展與國(guó)際社會(huì)形勢(shì)的重要來(lái)源。在新時(shí)代下，隨著新媒體在人們生活中的廣泛應(yīng)用，社會(huì)大眾對(duì)新聞傳播的形式、內(nèi)容等都提出了更高的要求。因此，在新媒體時(shí)代，一定要轉(zhuǎn)變電視新聞傳播理念，從而推動(dòng)新聞傳播的發(fā)展。時(shí)代在發(fā)展，觀念在轉(zhuǎn)變，新聞傳播必須要與時(shí)俱進(jìn)，要豐富新聞傳播的內(nèi)容，擴(kuò)大新聞傳播的信息量，增強(qiáng)新聞傳播的生命力。

（一）單方面的傳播形式缺乏社交屬性和活動(dòng)體驗(yàn)

電視新聞傳播其實(shí)是一個(gè)非常被動(dòng)的過(guò)程。從過(guò)去到現(xiàn)在，電視都不具備讓新聞媒體發(fā)布端口和新聞受眾群體進(jìn)行有效互動(dòng)的條件。目前，我們還不能允許用戶在觀看新聞的時(shí)候直接在電視新聞節(jié)目下方留言或者直接將信息反饋到新聞欄目導(dǎo)演組;而電視新聞也完全做不到及時(shí)響應(yīng)用戶。這就導(dǎo)致用戶對(duì)電視新聞只能被動(dòng)去觀看，被動(dòng)去接受，無(wú)法自由地對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深挖、跟蹤、關(guān)聯(lián)閱讀。這大大降低了受眾對(duì)電視新聞的關(guān)注度。

（二）國(guó)內(nèi)外電視新聞欄目在內(nèi)容上的包容性、均衡性嚴(yán)重不足

互聯(lián)網(wǎng)的連通讓人們的視角和思維更加國(guó)際化。世界性的信息大融合也成為自媒體、新媒體傳播新聞信息的新趨勢(shì)。但傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道還遠(yuǎn)遠(yuǎn)做不到這一點(diǎn)。由于電視新聞肩負(fù)著輿論導(dǎo)向和新聞傳播的特殊使命，使得其在內(nèi)容設(shè)置上不可避免地側(cè)重于國(guó)內(nèi)新聞，而弱化了國(guó)際新聞所占比重。這就使得越來(lái)越多對(duì)國(guó)際新聞事件感興趣的受眾群體感到不滿。事實(shí)上，這也是國(guó)內(nèi)新聞媒體在資源、信息渠道等方面的固定短板。我們的新聞工作者還無(wú)法做到在全球范圍內(nèi)搜集新聞素材并進(jìn)行一系列的采編采訪工作，還沒(méi)辦法對(duì)國(guó)際重要新聞事件、活動(dòng)賽事等進(jìn)行充分、有效、高質(zhì)量的新聞報(bào)道跟蹤。這諸多限制是導(dǎo)致國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞內(nèi)容分配不均衡、電視新聞內(nèi)容面相對(duì)狹窄的重要原因。

（一）促進(jìn)電視新聞內(nèi)容的實(shí)時(shí)更新和價(jià)值觀念的變化

新聞的及時(shí)性是傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的一個(gè)重要特點(diǎn)，尤其是對(duì)一些突發(fā)事件的播放和傳播。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了很大的沖擊，新媒體不斷沖擊著新聞傳播形式，使得電視新聞媒體遭受了很大的壓力和挑戰(zhàn)。為此，傳統(tǒng)的電視新聞媒體需要考慮適當(dāng)壓縮新聞的播放時(shí)長(zhǎng)，或者開(kāi)辟專門的欄目進(jìn)行新聞的傳播傳遞。而且，我們需要做好國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞的合理分配，有效將新聞信息傳播到世界各地。國(guó)際新聞和國(guó)內(nèi)新聞同等重要，而不是等播音員調(diào)整好播放時(shí)間才進(jìn)行播放，如果一味按照固定的播放時(shí)間進(jìn)行播放，那么傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)得不到保障，這樣就會(huì)永遠(yuǎn)跟不上時(shí)代的發(fā)展腳步。

（二）立足于社會(huì)實(shí)踐實(shí)事求是

在新聞傳播的過(guò)程中，一定要注重新聞內(nèi)容的真實(shí)性與可靠性。新聞內(nèi)容一定是具有現(xiàn)實(shí)依據(jù)的，必須實(shí)事求是，如實(shí)報(bào)道，不可出現(xiàn)虛假情況。隨著我國(guó)改革開(kāi)放進(jìn)程的推進(jìn)，我國(guó)受西方外來(lái)文化的影響越來(lái)越突出，西方社會(huì)思潮帶來(lái)了多元價(jià)值觀，這給我國(guó)主導(dǎo)價(jià)值觀造成了一定的沖擊。多元價(jià)值觀影響著人們的興趣愛(ài)好與口味，尤其是在對(duì)新聞的需求這一方面，出現(xiàn)了一定的變化。現(xiàn)代新聞媒體為了迎合廣大人民群眾的需求，在對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中，媒體記者會(huì)優(yōu)先考慮新聞的傳播性，所以，可能會(huì)出現(xiàn)一些對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行稍作加工的現(xiàn)象，在一定程度上與客觀事實(shí)還是有所不同，但是，卻可以增強(qiáng)新聞的傳播能力。新聞工作者一定要謹(jǐn)記，新聞傳播第一個(gè)需要關(guān)注的是事實(shí)，一定要抓住事情的本真，實(shí)事求是，如實(shí)報(bào)道。

網(wǎng)絡(luò)的信息量和資源的整合，是當(dāng)前觀眾所關(guān)注的焦點(diǎn)。信息技術(shù)水平的提高給電視新聞的發(fā)展帶來(lái)了雙面性的影響，在這種發(fā)展背景下，只有充分地利用多媒體的力量對(duì)電視新聞的傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，不斷完善新聞內(nèi)容和新聞形式，這樣才能實(shí)現(xiàn)電視新聞的可持續(xù)性發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的最大價(jià)值。