淺析新媒體環(huán)境下電視民生新聞的創(chuàng)新之路

周宗芳 李秀紅

摘要：電視民生新聞因其內(nèi)容貼近群眾、貼近生活，容易引起普通觀(guān)眾情感上的共鳴，一直是老百姓最喜歡的電視類(lèi)節(jié)目之一。但在新媒體沖擊下，人們收聽(tīng)收看新聞的方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，因此對(duì)新聞的興趣以及信息需求上也隨之發(fā)生改變，電視民生新聞進(jìn)入了發(fā)展的“瓶頸期”。若要改變這種狀況，電視民生新聞就要挖掘自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，在新媒體環(huán)境下走出一條創(chuàng)新之路。本文針對(duì)新媒體壞境下電視民生新聞的創(chuàng)新之路進(jìn)行了分析和研究。

關(guān)鍵詞：新媒體;環(huán)境;電視民生新聞;創(chuàng)新之路

（一）缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

上世紀(jì)九十年代電視民生新聞雛形初現(xiàn)，發(fā)展至今已二十余年，自它誕生之日起，以普通老百姓為新聞主角，以他們的精彩生活和思想訴求為新聞內(nèi)容，以通俗的接地氣的語(yǔ)言為敘事風(fēng)格的新聞表達(dá)方式，就使得收看電視民生新聞成為老百姓的日常生活內(nèi)容之一。本世紀(jì)初，各省衛(wèi)視以及地級(jí)電視臺(tái)相繼推出民生類(lèi)節(jié)目，如江蘇電視臺(tái)的《南京零距離》、安徽衛(wèi)視的《幫女郎 ?幫你忙》、山東電視臺(tái)的《拉呱》等，一時(shí)間電視民生新聞欄目的數(shù)量在全國(guó)范圍內(nèi)迅猛增長(zhǎng)，收視率也一路飆高。

然而電視民生新聞快速發(fā)展繁榮的背后，問(wèn)題也接踵而至。由于電視民生新聞的崛起，很多電視臺(tái)都開(kāi)始了效仿或者克隆，以“直播”“幫忙”“零距離”命名的電視民生新聞欄目遍地開(kāi)花。大量題材重復(fù)的新聞信息產(chǎn)品以相同的表達(dá)形式、雷同的新聞內(nèi)容和類(lèi)似的主持風(fēng)格進(jìn)入觀(guān)眾視線(xiàn)，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

（二）缺乏深度，低俗化傾向明顯

電視民生新聞發(fā)展之初，是以專(zhuān)注本地老百姓的生活為新聞內(nèi)容，但是受制于城市體量的“資源”有限，長(zhǎng)時(shí)間下來(lái)，欄目?jī)?nèi)容千篇一律、細(xì)碎雜零，如羅列大量的窨井蓋丟失、鄰里矛盾、下水道不通等生活瑣事，報(bào)道膚淺隨意、缺乏深度、流于形式，觀(guān)眾逐漸對(duì)電視民生新聞產(chǎn)生“審美疲勞”。為了吸引觀(guān)眾眼球，追求視覺(jué)刺激，一些電視民生新聞開(kāi)始獵奇，把名人軼事、凡人趣事、花邊新聞等內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，甚至把暴力、色情、兇殺等事件搬上熒幕。電視民生新聞?lì)}材、內(nèi)容選擇上趨于市井化、低俗化，制作手段、播報(bào)方式上趨于娛樂(lè)化、媚俗化，偏離了民生新聞的主流，讓欄目格調(diào)一再降低，節(jié)目質(zhì)量一再下降，觀(guān)眾流失嚴(yán)重，收視率不斷下滑。

（一）強(qiáng)化“內(nèi)容為主”，增強(qiáng)報(bào)道深度

新媒體的發(fā)展為老百姓提供了更豐富多樣的新聞內(nèi)容和更方便、快捷的瀏覽方式，但同時(shí)海量的信息中也充斥著各種虛假、無(wú)用的信息，魚(yú)龍混雜，難辨真?zhèn)巍㈦y以選擇。相比較而言，電視新聞作為黨媒身份所做出的宣傳和報(bào)道，具有較強(qiáng)的權(quán)威性和公信力，這種優(yōu)勢(shì)是新媒體所不具備的。因此，電視民生新聞應(yīng)在堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任和導(dǎo)向安全的前提下，以平民視角講述民生內(nèi)容和民本取向的同時(shí)，挖掘新聞背后的故事，由表及里、由淺入深，突破淺層的問(wèn)題反映和簡(jiǎn)單的信息傳遞，不斷將新聞內(nèi)涵向縱深拓展，并對(duì)特定的事件進(jìn)行深加工，深入報(bào)道、分析、解讀的同時(shí)拓展廣度，以系列報(bào)道的方式，全方位、多角度對(duì)相關(guān)事件展開(kāi)聯(lián)系判斷和深入淺出的議論。

2019年10月，淮北市廣播電視臺(tái)民生新聞欄目《直播淮北》播發(fā)了這樣一條新聞《兩千多只“走地雞”滯銷(xiāo) ?各方愛(ài)心助力扶貧》。新聞講述的是村民張家華遇到了散養(yǎng)雞鵝滯銷(xiāo)的難題，相關(guān)各部門(mén)組織企業(yè)及愛(ài)心人士伸出援手幫助解決問(wèn)題的過(guò)程。該新聞事件中，記者以實(shí)地采訪(fǎng)的方式證實(shí)張家華家的走地雞確實(shí)存在滯銷(xiāo)的難題，確定新聞事件真實(shí)。而后深入調(diào)查了解張家華的家庭背景，以脫貧不久的村民身份講述雞鵝滯銷(xiāo)給家庭帶來(lái)的影響。最后再聯(lián)系政府相關(guān)部門(mén)聯(lián)手行動(dòng)，匯聚企業(yè)和愛(ài)心人士的社會(huì)力量，將滯銷(xiāo)的雞銷(xiāo)售一空，問(wèn)題得到徹底解決。該新聞報(bào)道將事件發(fā)生的原因、解決的過(guò)程和結(jié)果進(jìn)行了詳細(xì)敘述，帶給觀(guān)眾的是一個(gè)全面的、完整的動(dòng)態(tài)報(bào)道，有角度也有深度，因此該新聞得到了廣大市民的持續(xù)關(guān)注，欄目收視率也穩(wěn)中上升。

（二）媒體融合，拓展傳播渠道

新時(shí)期，新媒體的開(kāi)放性打破了話(huà)語(yǔ)權(quán)的結(jié)構(gòu)，普通的老百姓在接受信息的同時(shí)也可以成為傳播者，群眾有了更多的參與感。但是新媒體帶來(lái)的海量信息又讓普通群眾在甄別其真?zhèn)紊想y以選擇，需要由電視等傳統(tǒng)媒體來(lái)進(jìn)行公開(kāi)、公平、公正的報(bào)道和引導(dǎo)。由此可見(jiàn)，新媒體與傳統(tǒng)媒體各有長(zhǎng)短，只有進(jìn)行媒體融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，方能長(zhǎng)久。

新媒體的受眾群體廣泛，信息發(fā)布及時(shí)，形式靈活多樣。在媒體融合大背景下，電視民生新聞可以利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)構(gòu)建一個(gè)更加開(kāi)放自由的傳播平臺(tái)，例如開(kāi)設(shè)官方微信、微博公眾號(hào)，建立手機(jī)APP等，配以合理的編輯和篩選，整合節(jié)目?jī)?nèi)容，立足多向輸出，將民生新聞發(fā)布到各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓更多的受眾通過(guò)微博、微信、手機(jī)網(wǎng)頁(yè)等多種渠道收看并參與到欄目中來(lái)。

2018年8月17日至8月19日，受第18號(hào)臺(tái)風(fēng)“溫比亞”影響，淮北遭遇百年不遇的特大暴雨洪災(zāi)。為了第一時(shí)間掌握全市一縣三區(qū)受災(zāi)情況，淮北市廣播電視臺(tái)派出多路記者奔赴各個(gè)受災(zāi)點(diǎn)，利用手機(jī)、移動(dòng)背包等新媒體手段，從一線(xiàn)發(fā)回現(xiàn)場(chǎng)群眾受災(zāi)轉(zhuǎn)移情況、道路淹沒(méi)情況以及莊稼受損情況等報(bào)道，再利用微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)APP等新媒體平臺(tái)及時(shí)將消息推送出去。新媒體的受眾也可以通過(guò)評(píng)論、留言等方式對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行補(bǔ)充和討論，讓受眾第一時(shí)間對(duì)災(zāi)情有個(gè)大概的認(rèn)識(shí)，緩解了因?qū)樗粗斐傻奈窇智榫w。電視民生新聞欄目《直播淮北》再將各路記者采集回來(lái)的信息進(jìn)行匯總編發(fā)，以全方位的視角，多個(gè)位面進(jìn)行深度、連續(xù)報(bào)道，讓觀(guān)眾足不出戶(hù)就能對(duì)受災(zāi)情況有個(gè)整體、全面的認(rèn)知。新舊媒體的融合，既提高了新聞傳播的時(shí)效性，也讓更多的群眾由旁觀(guān)到參與進(jìn)來(lái)，增加了欄目的互動(dòng)性和受眾的粘合度，新聞收視率自然隨之上漲。

（三）注重人才，提高從業(yè)人員素養(yǎng)

新媒體的運(yùn)用讓新聞的傳播速度和廣度得到大幅提升，不同知識(shí)層面的受眾對(duì)新聞的認(rèn)知水平不同，對(duì)新聞信息量的需求也不同，這就要求新聞?dòng)浾咭袕?qiáng)烈的新聞敏感性和對(duì)受眾群體的準(zhǔn)確甄別性，在采訪(fǎng)時(shí)力求全方位、多角度進(jìn)行深入報(bào)道，找準(zhǔn)新聞的切入點(diǎn)，深入挖掘吸引受眾眼球的新聞點(diǎn)，從而引發(fā)受眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的認(rèn)同感。而主持人在電視民生新聞節(jié)目中起著至關(guān)重要的作用，電視民生新聞應(yīng)配備不同風(fēng)格的主持人，根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容，及時(shí)調(diào)整主持風(fēng)格，或?qū)⑿侣剝?nèi)容故事化，或以講故事的形式傳達(dá)內(nèi)容，引起受眾情感的共鳴。

因此，專(zhuān)業(yè)的新聞?dòng)浾吆椭鞒秩硕际请娨暶裆侣勯L(zhǎng)足發(fā)展的必備。電視民生新聞要重視對(duì)新聞人才專(zhuān)業(yè)技能的培養(yǎng)，通過(guò)組織培訓(xùn)、外出學(xué)習(xí)等方式，準(zhǔn)確掌握并熟練運(yùn)用新媒體新技術(shù)，從而提高從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。

總而言之，新媒體的快速發(fā)展為電視民生新聞既帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了機(jī)遇。電視民生新聞要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，緊跟時(shí)代，把握受眾需求，根據(jù)自身特點(diǎn)不斷探索和創(chuàng)新，在關(guān)注百姓生計(jì)的同時(shí)，挖掘自身潛力，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論氛圍。