淺析地方政府應對網絡輿情存在的問題及對策

倪丹

摘要：網絡輿情的產生原因一方面是科學技術的快速發展，另一方面是價值觀的多樣化。政府在應對網絡輿情存在的問題表現在：不重視新媒體的作用;對網絡輿情反應滯后;缺乏正確的網絡輿情引導方式;領導干部的輿情應對水平能力不足等方面，需要予以重視并得到解決。

關鍵詞：地方政府;網絡輿情;問題及對策

（一）網絡輿情的產生原因

一方面是科學技術的快速發展。我國互聯網普及率逐漸提高，網民人數增加，手機、平板電腦等電子產品的普及使互聯網運用載體更加多樣化，網民不再局限于使用計算機使用網絡進行交流，微信、微博等新興媒體的興起為網友提供了更便捷、自由的交流平臺，這些都為網絡輿情的形成提供了基礎。

另一方面是價值觀的多樣化。當前我國正處于經濟高速增長期，公眾管理和參與政治意識增強、經濟市場化、文化需求多元化等方面的巨大變化也接踵而來。多元化的社會群體使社會矛盾復雜多變，普通的社會事件容易被激化為大型的突發性公共事件，從而引發網絡輿情危機，讓社會輿論更加復雜。

（二）網絡輿情的特點

1.開放性

互聯網的完全開放，為人們提供了一個開放、共享的信息網絡，手機的出現，讓人們獲取信息更加便捷。每個人可以自由選擇信息，在網絡上發表自己的看法和觀點，也能在網絡上獲知他人的觀點和看法。網絡的匿名性，也讓網民能更真實直接地表達個人的觀點和情緒。

2.互動性

網絡成為當今社會人與人溝通交流的工具，當一個熱點事件出現后，網友參與討論，進行留言、點評、轉發，形成互動和討論。各種觀點的交鋒、匯集，使網絡成為新的輿論場。因此，網絡的互動性使觀點相同或相似的人更容易聚集在一起，形成網絡輿論。

3.“傳染”性

互聯網科技的普及打破了地域的限制，大大縮短了人與人，地域與地域之間的距離。手機的便捷，讓人們獲取信息速度快，網友在社交網站、新聞網站對熱點事件的看法和觀點會影響到其他網友對事件的看法。一些偏激、情緒化、不理智的發言會在網民之間相互感染，形成負面輿論。

（一）不重視新媒體的作用

長期以來，地方政府普遍重視傳統媒體的作用和正面報道，然而，網絡技術和新媒體的興起，讓傳統媒體不再具有獨家的話語權，新興的自媒體讓“人人都是記者”時代到來，每個普通人都可以用手機記錄身邊的事，擁有“攝像機”傳播新聞。傳統媒體輿論引導的主要地位受到沖擊，政府運用傳統主流媒體引導輿論的效果并不顯著。在主流媒體輿論引導力下降的同時，輿論環境的進一步開放，傳播手段多元化，地方政府面對網絡輿情仍然采用傳統方法應對，對網絡輿情的處理越來越力不從心。

（二）對網絡輿情反應滯后

在網絡輿情出現后，由于機制、部門溝通不暢通等因素，導致政府沒有在第一時間對網絡輿情進行處置，甚至可能錯過處理輿情的最佳時間。雖然政府會進行應對補救，但有可能輿情已經進一步擴大影響，處理難度加大。

（三）缺乏正確的網絡輿情引導方式

在負面輿情出現后，有的地方政府希望通過封捂堵的方式將輿情控制在處理能力范圍內，有的則是避重就輕，消極回應，發表的聲明遮遮掩掩，讓人“霧里看花”。而有的地方政府對輿情直接采取不理睬的態度，希望輿情能“遇冷”，降低群眾關注度。

（四）領導干部的輿情應對水平能力不足

領導干部對當前輿論環境沒有清晰的認識，缺乏必需的新聞素養。輿情出現后，有的害怕應對新聞媒體，有的在應對媒體和公眾時，發言不夠嚴謹，導致政府陷入新的輿論漩渦，引發群眾不滿，增加輿論引導難度。

（一）轉變觀念，樹立正確的危機意識

當前網絡信息傳播速度快，透明度高，在網絡輿情出現后，地方政府不能總是想著封鎖消息，而是應該找到問題的根源，及時解決問題。

（二）加強管理，強化對網絡輿情的監控

地方政府應對網絡環境加強監管，在發現可能會產生輿情隱患的信息時，政府要做好預判，密切監控，在隱患爆發時才能有條不紊地進行應對。

（三）提升能力，提高輿情處理效率

地方政府完善輿情應急管理機制，在輿情出現后，各部門之間要加強聯動，提高部門間的溝通效率，做到能在第一時間發出權威的聲音，利用電視、廣播、網絡等多種渠道正面引導輿論，減少負面影響。