淺析地方黨報如何增強社會影響力

鄧瓊

摘要：地方黨報是地方新聞輿論工作的主導者，在宣傳黨的主張，通達社情民意，弘揚社會正氣，做好輿論監督等方面發揮著不可替代的重要作用。在地市級黨報傳播中，必須要對黨報的報道形式與報道內容進行有效優化，用符合時代特色、人們需求的新聞內容來對群眾進行輿論引導，進一步擴大地方黨報的影響力。

關鍵詞：地方黨報;增強影響;報道方式;黨報內容

在新時代背景下開展地方黨報建設，要更好地承擔使命任務，跟上時代節拍、提升業務本領，通過宣傳黨的主張，通達社情民意，弘揚社會正氣，做好搞好輿論監督等工作，促進群眾輿論與社會發展的有效統一。而想要進一步增強社會影響力，就必須站在受眾需求的角度上，對傳統的黨報形式進行創新，增強地方黨報的生命力，不斷提高黨報的社會影響力。

黨報一直被定位為黨和政府的“喉舌”，承擔著傳達黨的聲音，傳遞當地政府信息發布的任務，新聞渠道來源優勢，鑄就了黨報的公信力。在地方黨報的建設過程中，必須要將黨報的權威性充分體現在黨報新聞報道中，將新聞的真實準確擺在首位，保證黨報內容的真實準確性。為確保新聞渠道來源權威性，記者要深入基層扎實采訪，站在全面理解新聞事實的角度上進行新聞采寫，編輯人員要嚴格對新聞稿件進行把關，通過多種渠道對新聞事件進行核實，避免出現疏漏。黨報評論要對社會事件看懂看透，堅持理性思考，講出有深度、有見地的觀點，吸引受眾從而收獲信任。只有區別于網絡新聞的真假莫辨，才能使人們在了解政策理論、決策部署、求解社會現實時，更加信任黨報，更加依賴黨報，這對維持社會的和諧穩定，正確引導社會輿論有積極作用。

黨報的品牌特點，能有效突出黨報與其他媒體的差異性，有利于使群眾更加關注地市級黨報，擴大黨報的社會影響力，讓地方黨報在新時代下更好地發展。在打造黨報品牌過程中，可以從兩個方面進行落實。首先，要在新聞內容選擇上聚焦民生問題，提高群眾的認可度。民生新聞要做到與百姓同心同向同行，反映群眾生活狀態，傳遞群眾訴求，點評民生問題，呼吁相關部門盡快采取行動措施，解決民生問題。通過聚焦群眾關心的問題、解答群眾疑問、促進便民生活，促進受眾更加關注黨報，增加黨報傳播的影響力度。其次，將黨報問政類專欄加入到黨報內容設計中。打造問政品牌欄目，堅持實事求是、客觀公正，以建設性態度督促職能部門和各地區履職盡責，將問政壓力轉化為整改壓力，推動工作落實，有利于打造出地方黨報品牌，提高黨報的社會影響力。

新時代背景下，要加強黨報傳播力，就必須要按照時代的審美特點，對傳統黨報報道的形式進行創新，在堅持正確導向、圍繞中心、服務大局的基本原則下，開展多樣性的報道。首先，可以對黨報的版面形式進行調整，按照新時代受眾的審美需求，對圖文內容進行優化，在保證敘事真實性的基礎上提高黨報版式的可讀性，這是給黨報增加讀者基礎的有效方法。不論是黨員干部，還是人民群眾，只有被激起閱讀興趣，才能選擇閱讀進而精讀，讀完黨報內容，讀懂黨報思想，從而完成傳播目標。其次，要擴大黨報傳播的渠道。除了傳統報紙形式傳播，地方黨報還應該結合網絡信息技術，加強融合發展，利用互聯網平臺開展新媒體形式傳播，利用網絡平臺信息的流動性，用更活潑新穎的形式對黨報宣傳內容進行推廣，從而有效地擴大地市級黨報的社會影響力。最后，黨報要發揮出輿論引導功能。對于社會中出現的奇談怪論、歪曲造謠，地方黨報有義務“亮劍”，針對這些錯誤的輿論進行監督引導，通過黨報的權威性特點，用權威消息戰勝小道消息，讓人們認識到社會實情，從而自覺抵制各種錯誤思潮，凈化輿論氛圍，維護社會安寧穩定。

總之，在新時代下加強地市級黨報建設發展，增強黨報傳播力，必須走出傳統黨報發展的思想局限性，要立足于新時代新聞傳播的特點，堅持守正創新，大膽嘗試新的報道模式，擴大黨報的傳播范圍與受眾面，從而形成較為強大的社會輿論引導力。