關于傳統媒體與新媒體融合的思考

柳文濤

摘要：隨著網絡技術的發展，新媒體已經逐漸成為信息傳播的主要途徑，傳統媒體的發展受到了一定的阻礙。然而，傳統媒體的一些優勢是新興媒體無法取代的，在這種情況下，傳統媒體要充分發揮自身的優勢，與新興媒體進行融合，從而促進媒體業更好地發展。本文主要從傳統媒體和新媒體的具體特征以及優勢入手，提出了幾點傳統媒體和新媒體融合的具體措施。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;融合

（一）傳統媒體的具體特征和優勢

傳統媒體作為主流媒體，具有較高的公信力和影響力。過去傳統媒體是信息傳播的主要來源，在公眾心目中也有較高的地位。傳統媒體的優勢主要體現在兩個方面：一是信息的準確度高，傳統媒體在進行信息傳播時需要經過一系列嚴格的步驟和過程，經過層層把關，保證新聞信息準確無誤后才可以進行傳播。二是具有較強的社會責任，傳統媒體傳播機制比較成熟，而且傳統媒體在信息傳播中還有弘揚社會正能量、引導正確輿論導向的作用，因此傳統媒體需要具有較強的社會責任感，并承擔相應的社會義務。

（二）新媒體的具體特征和優勢

新媒體主要是借助互聯網技術、計算機技術的手段，通過計算機、手機等向人們傳遞信息。而新媒體的優勢主要體現在以下幾個方面：一是信息的傳播速度較快，新媒體在獲取到新聞信息的第一時間，就可以通過手機上傳到互聯網，人們能時刻關注新聞事件的發展情況。二是信息容量較大，與傳統的新聞媒體相比，新媒體傳播信息有文字、圖片、視頻等各種形式，用戶還可以進行下載、分享。三是互動性比較強，用戶可以針對新聞事件發表自己的意見和評論，能夠和新媒體進行實時互動。四是發布機制比較靈活，傳統媒體進行信息發布需要經過一系列流程，最后通過專業的發布平臺進行發布，而在新媒體環境下，任何人都可以是信息的發布者。

（一）堅持正確的輿論導向，營造良好的輿論環境

傳統媒體和新媒體都有自己的優勢和不足，在融合的過程中，需要充分發揮兩者的優勢，從而促進媒體行業的快速發展。盡管新媒體信息傳播的速度非常快，但新媒體信息的真實性卻有待考證。在這個人人都可以作為信息發布者的環境下，部分大眾以及媒體為了博人眼球會發布一些虛假新聞，從而誤導人們。因此，傳統媒體和新媒體在結合過程中就要充分發揮傳統媒體的優勢，傳統媒體作為主流媒體比較注重新聞的真實性，能夠提升新聞質量。在自媒體時代信息呈現爆炸式發展，媒體必須要始終堅持正確的輿論導向，避免一些不法分子誤導大眾。由于新媒體信息傳播的內容比較廣泛，忽視了內容生產的政治方向，在兩者結合的過程中還需要注意內容的政治性以及正確的導向性。只有始終堅持正確的輿論導向，傳統媒體才能在激烈的發展競爭中立于不敗之地。

（二）傳統媒體要重視內容質量，以內容贏發展

傳統媒體在宣傳內容上往往比較單一，而在當前的新媒體環境下，面對如此激烈的競爭唯有以內容取勝，才能使傳統媒體保持生機與活力。在傳統媒體和新媒體融合的過程中，傳統媒體可以借助新媒體的平臺和技術，打造一流的內容，使傳統媒體重新贏得市場占有率。例如，新華社為迎接中國共產黨成立95周年精心打造了《紅色氣質》這一全媒體可視內容，講述了共產黨近一個世紀以來的輝煌。這部作品利用新媒體的先進技術，充分展現了中國共產黨良好的品質和精神，實現了傳統媒體和新媒體的有效融合。這部作品通過新華社客戶端、微博、微信等新媒體傳播渠道進行傳播，在最短的時間內獲得了廣泛的關注和一致好評。隨著時代的發展，傳統媒體和新媒體進行融合是時代發展的必然要求，但是在兩者結合的過程中仍需注意內容才是發展的王道，只有打造高質量的內容并結合新媒體的傳播形式，才能有效促進媒體的融合發展。

（三）充分利用新媒體的傳播渠道，加強傳播意識

新媒體的傳播渠道是非常豐富的，有新聞客戶端、微信、微博、各類APP等，依托于豐富的傳播渠道，加快了新媒體的信息傳播速度。傳統媒體在與新媒體進行結合的過程中，需要不斷加強傳播意識，豐富傳播渠道。隨著信息技術的快速發展，傳播途徑已經不再局限于各種手機客戶端，像航拍、AR、VR等技術的應用也是非常廣泛的。因此，傳統媒體要緊跟時代的發展潮流，充分利用各種新媒體技術，從而有效實現傳統媒體和新媒體的融合。面對新媒體的沖擊，傳統媒體要與時俱進，緊跟時代發展趨勢，充分利用新媒體的優勢，實現兩者的有效結合，才能使傳統媒體更具影響力。