紙質(zhì)書籍趣味設(shè)計——評《書籍設(shè)計與印刷工藝》

在物質(zhì)經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，人們越來越追求精神需求的滿足，而書籍作為精神文化的載體，受到了越來越多的人們的歡迎。在繁忙的工作之余，翻開一本書籍進行非凡的閱讀體驗既是一種娛樂享受，也是一種精神洗禮。翻書頁，折書角，聞墨香，這是閱讀紙質(zhì)書籍特有的儀式感。然而隨著信息數(shù)字化的發(fā)展，我們閱讀的媒介也發(fā)生了變化，電子書籍大量涌現(xiàn)，借助新技術(shù)，配合特別的視覺、聽覺體驗，對傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍形成了沖擊。紙質(zhì)書籍要發(fā)揮特有的優(yōu)勢，結(jié)合新時代不同人群的心理需求，引用新材料，塑造新形象，進行趣味設(shè)計，才能穩(wěn)占市場。而《書籍設(shè)計與印刷工藝》正是一本為書籍進行趣味性設(shè)計提供重要借鑒價值的書。

《書籍設(shè)計與印刷工藝》作者是王玨，2005年5月由東南大學(xué)出版社出版，意在介紹書籍設(shè)計與印刷制作流程的圖書。它的封面設(shè)計與內(nèi)容相契合，題目的中英文體現(xiàn)了中西方的匯合，中心主體為灰黑色和灰白色兩種色調(diào)，是傳統(tǒng)印刷的色彩特點，中心往外擴展是橘粉色，體現(xiàn)了新型印刷色彩鮮明的特點。書中借助圖片的形式，介紹了書籍的設(shè)計、材料、印刷、成型、制作等各個環(huán)節(jié)的的注意事項和技術(shù)要點，還在如何為書籍增色、怎樣為書籍構(gòu)建藍圖方面提出了建議。對于感興趣的人群來說，通過閱讀此書，能對書籍整個設(shè)計過程有全面的了解。而對設(shè)計專業(yè)的從業(yè)人員來說，書中介紹的技術(shù)要點則有很強的操作性，提出的建議和意見會對實際工作有很大啟發(fā)。同樣，此書在不同環(huán)節(jié)如何融入趣味性設(shè)計給予了我們很多靈感，通過認真探索，紙質(zhì)書籍的趣味性設(shè)計一定能滿足讀者心理需求，帶來很高的商業(yè)價值。

電子書籍雖然是新時代發(fā)展的產(chǎn)物，但傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍仍占據(jù)很大市場。電子書籍以數(shù)字的形式存在，檢索方便，存儲海量。它不受時空的限制，借助任意一臺通訊電子設(shè)備即可以實時觀看。更有些新型電子書籍借助新技術(shù)可以模擬各種真實的視覺效果，帶來接近真實的感官體驗。但電子書籍借助電子設(shè)備也有它的缺陷，它會因為電子設(shè)備的格式化問題出現(xiàn)資源的丟失。此外，讀者面對的永遠是一個硬邦邦的屏幕，看的時間過長眼睛會有疲勞感。電子書籍的翻頁也只是通過機械的滑動屏幕的方式，缺乏真實感。相比于這些，紙質(zhì)書籍則更具有真實的感官和情懷。紙質(zhì)書籍是一個實物，不會憑空消失，不同的材料具有不同的年代感，是歷史和社會生活的見證，迎合了一些收藏者的喜好。除此之外，它還能帶來不同的感官體驗。休閑的午后，飲一杯茶，緩慢的翻動書頁，聽書沙沙作響的聲音，泛黃的書頁散發(fā)著獨特的油墨味道，翻動不同材料的書頁手指也有不同的觸感，這些都是紙質(zhì)書籍所帶來的獨特感受。電子書籍更像是一種快餐文化，它每頁都是相同的文字和排版，難免會有審美疲勞，讀者更容易走馬觀花，草草了事。而紙質(zhì)書籍每章不同的排版更讓你感受到設(shè)計者的用心，更像是長時間的相守，放在床頭，細細品味，回味無窮。

紙質(zhì)書籍雖然有自己的優(yōu)勢，占據(jù)一定的市場，但是隨著新媒體新技術(shù)的發(fā)展，電子書籍功能更加豐富化，更加多樣化，如果紙質(zhì)書籍一味固守傳統(tǒng)，不求進步，難免會被讀者拋棄。在新時代，讀者對書籍有新的需求，不僅要求內(nèi)容的高質(zhì)量，對書籍的設(shè)計形象還有趣味性也有著一定的追求，只有立足于不同讀者的審美需要和追求的心理體驗，書籍設(shè)計才能有正確的定位，才能更多地迎合讀者的喜好。紙質(zhì)書籍是圖片和文字信息的編排，傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍重在記錄文字，有的簡單配以插圖，密集單調(diào)的文字信息常常讓人覺得乏味。要想吸引讀者的注意，書籍趣味性設(shè)計是發(fā)展之要。書籍的外觀是讀者可以獲得的第一印象，如果能對書籍的外觀進行趣味性設(shè)計，則能一下引起讀者注意，刺激其購買欲望，起到事半功倍的效果。隨著時代發(fā)展，書籍外觀已經(jīng)不限于傳統(tǒng)的長方形，而是出現(xiàn)了更多有趣的形狀。比如，口袋讀物有的被設(shè)計成圓形，有的被設(shè)計成不同的蔬菜和水果的樣子。如講述小紅帽故事的兒童讀物，其書籍形狀是一個帶著紅色帽子的女孩的人形牌，講述童話故事的圖書外形是一座城堡，介紹菜譜的雜志是一個圓形的盤子形狀，介紹攝影技術(shù)的雜志外形是一個相機，介紹棒球技術(shù)的書籍是一個類似于感嘆號的球棒的形狀。這些書以鮮明的外形、獨特的造型吸引著讀者的注意，并高度契合書籍主題，使人一目了然;另外書籍的設(shè)計不僅限于平面，還可以立體化。有很多兒童讀物就采用折疊式的立體化表現(xiàn)形式。如向兒童科普建筑藝術(shù)，專業(yè)內(nèi)容晦澀難懂，書籍就干脆設(shè)計成折疊式，小朋友一打開或者一抽拉，就是一個立體的紙質(zhì)的模擬實際的建筑模型，很直觀地展現(xiàn)在小讀者眼前，這種游戲式的設(shè)計受到了兒童讀者的歡迎。關(guān)于室內(nèi)設(shè)計的雜志也常采用這種方式;書籍的主要內(nèi)容是文字和圖片，要想書籍具有趣味性，需要在圖文的編排上賦予新意。這就需要對傳統(tǒng)的橫平豎直的方塊漢字進行改動，使它變得柔和。漢字由各部件組成，可將它進行擴大縮小、分散或集中，還可以進行斜化和彎曲，這一切都需要符合內(nèi)容主題的需要。不僅是漢字，還可以將漢字和圖片進行不同的組合，往往能起到意想不到的效果。如在解讀漢字的書籍中，可將漢字部首和表意的圖形結(jié)合起來，像把“目”字和眼睛的形狀結(jié)合，“從”字可以用兩個簡化的前后跟從的人來表示，“比”設(shè)計成兩把匕首刀放在一起，看誰長誰短。“明”字用日和月的形狀來表示。這樣形象化的設(shè)計不僅便于讀者識記，而且能引發(fā)讀者思考，體會漢字的內(nèi)涵，感受漢字文化的博大精深。如在介紹傳統(tǒng)文化——剪紙的書籍中，可以將題目“剪紙”二字設(shè)計成紅色的圓形，還可以采用鏤空的設(shè)計，這樣就符合書籍的主題，較于普通的黑體漢字賦予新意。另外，配合主題的表達，不同漢字的組合還可以拼成不同的形狀;要想讓讀者把一本書從頭到尾地讀完，不僅要內(nèi)容有趣，情節(jié)跌宕起伏，持續(xù)具有吸引力，在書籍的整體設(shè)計方面同樣可以持續(xù)引起讀者的好奇心，這就要求在設(shè)計中加入游戲式的互動體驗。如在書籍設(shè)計中融入游戲闖關(guān)的觀念，可以讓讀者在閱讀的不同階段獲得不同的道具，然后繼續(xù)解鎖新內(nèi)容。比如將武俠類的書籍按照不同的章節(jié)進行密封，在閱讀具體章節(jié)后可獲得相關(guān)武器。在閱讀完第一章節(jié)后可以獲得一把匕首，用匕首才可以將第二章節(jié)拆封。第二章節(jié)讀完，可以獲得新型武器一把斧頭，繼續(xù)解鎖第三章節(jié)的內(nèi)容，這樣的方式可以迎合讀者的獵奇心理，富于挑戰(zhàn)性，是持續(xù)吸引讀者的一種方式。以上談到的不同環(huán)節(jié)的趣味設(shè)計，早已有了實踐者。圖書設(shè)計大師朱贏椿所策劃的書籍均以獨特的裝幀設(shè)計個性引起廣泛的關(guān)注。他主編的《肥肉》一書，封面設(shè)計全景就是一塊紋理鮮明的肥肉，極富生活氣息，里面章節(jié)的背景圖也是肥肉的色調(diào)，攝影作品與畫作互相搭配，具有深厚的文學(xué)意義和審美價值。同樣由其主編的《不裁》一書，互動環(huán)節(jié)別出心裁，打開的第一頁配有一把紙刀，用這把紙刀裁開書頁才能進行閱讀，而且與題目呼應(yīng)，別有趣味。

新時代的讀者對于書籍有了新的心理需要和審美追求，他們更追求個性化，由此趣味設(shè)計成為一種新趨勢。《書籍設(shè)計與印刷工藝》一書中所闡述的有關(guān)趣味設(shè)計的內(nèi)容給予我們很多啟發(fā)，可以說，趣味設(shè)計體現(xiàn)在整個書籍的設(shè)計中，不論是書籍形狀和封面引起視覺沖擊，還是圖片文字的編排富于新意，抑或是裝幀和印刷引人注意、互動設(shè)計引人入勝等，都給趣味性書籍帶來了鮮明的特色，受到了廣大讀者的歡迎。這些有趣的設(shè)計拉進了書籍和讀者的距離。朱贏椿先生說書籍設(shè)計是為作者服務(wù)的，一本成功的書籍是內(nèi)容與形式的完美結(jié)合。在有意義的內(nèi)容創(chuàng)作上結(jié)合有趣的書籍設(shè)計，才能更具有吸引力，才能讓讀者更好地享受閱讀樂趣。

（趙振華/碩士/河南工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院/講師）