隱私有多重要？蘋果第一次在中國(guó)推出相關(guān)主題廣告

近日，蘋果官方發(fā)布了一條廣告，用許多生活中詼諧幽默的小場(chǎng)景讓大家更關(guān)注自己的個(gè)人隱私，像是正在餐廳里交談時(shí)服務(wù)員靠近自然而然地停止對(duì)話、上課傳紙條被發(fā)現(xiàn)立刻撕掉等，最后告訴大家：“力保個(gè)人信息安全，這很iPhone。”

其實(shí)，這則廣告在上個(gè)月就已經(jīng)上線，名為“Private Side”，而今天則是將其改成了“中國(guó)地區(qū)特供”版本，而這個(gè)版本絕不僅僅是加入了中文翻譯，許多地方都是重新拍攝的中文場(chǎng)景。

特別是一些細(xì)節(jié)地方，比如碎紙機(jī)里切碎的文件，都是替換成了中文的文稿，可見蘋果非常重視中國(guó)用戶，而且是一個(gè)不放棄任何細(xì)節(jié)的公司。

說到隱私保護(hù)，相信每個(gè)人都非常重視。但是平時(shí)在使用電子產(chǎn)品的時(shí)候，又會(huì)因?yàn)樽约翰恍⌒模蛘咴O(shè)備、第三方APP等濫用權(quán)限等原因，被動(dòng)地泄露自己的隱私。而這則廣告的英文版結(jié)尾非常直接：關(guān)注隱私，就用iPhone（Privacy，That’s iPhone）。

隱私保護(hù)這個(gè)話題一直在談，為什么要現(xiàn)在放出這則廣告呢？

其實(shí)，蘋果在前幾天更新了自家的隱私政策，不過你大可以放心，蘋果并沒有像某些APP開發(fā)商一樣偷改條款，讓用戶的合法利益受到侵害。而是明確告知了用戶蘋果會(huì)收集哪些個(gè)人信息、如何使用這些信息、是否交付給第三方平臺(tái)等，一切詳細(xì)條款，都會(huì)在官網(wǎng)透明、公開地展示（https：//www.apple.com/cn/legal/privacy/szh/）。

如果遇到需要收集用戶使用習(xí)慣而進(jìn)行個(gè)性推薦的情況，蘋果會(huì)用到獨(dú)創(chuàng)的“差分隱私（differential privacy）”方案。這項(xiàng)技術(shù)的獨(dú)特之處在于，在提交個(gè)人數(shù)據(jù)前，特別是涉及敏感的個(gè)人信息時(shí)，蘋果會(huì)在傳輸時(shí)添加一些隨機(jī)信息作為“干擾”，既保證了較為準(zhǔn)確地反映你的真實(shí)喜好，又可以避免被過度收集用戶以及設(shè)備的準(zhǔn)確信息。

而在3月26日的春季發(fā)布會(huì)上，這場(chǎng)沒有任何硬件的發(fā)布會(huì)似乎有點(diǎn)“無(wú)聊”，包括Apple News+等服務(wù)也和中國(guó)用戶關(guān)系不大，但庫(kù)克在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上反復(fù)提到了很多次“隱私”，也正是因?yàn)樘O果不會(huì)讓平臺(tái)或者某些第三方服務(wù)提供商綁架用戶隱私，假借為了“更懂你”而收集閱讀習(xí)慣，從而推送針對(duì)性的廣告。

而蘋果以付費(fèi)訂閱的方式提供服務(wù)，也可以盡可能地避免這種情況。廣告平臺(tái)Digiday發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告表示：“出版商仍然無(wú)法直接兜售Apple News上的廣告資源位，因?yàn)榈谌綌?shù)據(jù)、IP 和定位的數(shù)據(jù)集不足以支撐足夠規(guī)模的廣告投放。”這也從側(cè)面說明，用戶的個(gè)人隱私并沒有被泄露給第三方。

其實(shí)，從你拿起iPhone開始，就可以感受到蘋果對(duì)隱私的保護(hù)措施。像是這幾年非常流行的Face ID解鎖技術(shù)，也正是iPhone X上市后，推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。原深感攝像頭的加入，結(jié)合仿生芯片，將Face ID信息存放在經(jīng)過加密的區(qū)域保存在本地，即使是將芯片拆下來也無(wú)法讀取芯片中的信息，再加上高精度的識(shí)別率和海量的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)，誤解鎖概率僅為百萬(wàn)分之一，用戶大可不必?fù)?dān)心這方面會(huì)出現(xiàn)問題。而且，這不光可用于解鎖手機(jī)，還能用于支付、登錄賬戶、文件加密等，完全替代了此前的指紋識(shí)別。

說到指紋識(shí)別，雖然在現(xiàn)在看來似乎有點(diǎn)“過時(shí)”，但這也是蘋果iPhone 5s發(fā)起并引領(lǐng)業(yè)界的功能，并且在這幾年幾乎可以說是壟斷級(jí)的交互方式。

其實(shí)，蘋果為了保護(hù)你的隱私，在硬件層面還有許多你沒有看到的努力。比如專門為L(zhǎng)ightning接口提供了物理禁用數(shù)據(jù)傳輸?shù)募夹g(shù)，可以防止黑客或者非法軟件、破解工具訪問iPhone中的個(gè)人數(shù)據(jù)。

不光是iPhone，蘋果在MacBook以及iMac上還加入了FileVault技術(shù)，對(duì)設(shè)備上的數(shù)據(jù)進(jìn)行全盤加密，即使是將硬盤拆卸下來連接到其他設(shè)備，也無(wú)法在無(wú)密碼的情況下訪問數(shù)據(jù)。另外，蘋果還在MacBook Pro上加入了硬件級(jí)的逆止器，休眠（合上蓋子）時(shí)麥克風(fēng)等設(shè)備都會(huì)禁用，避免任何后臺(tái)監(jiān)聽。

為了保護(hù)用戶隱私，蘋果也做了許多“瘋狂”的事情，2016年，F(xiàn)BI（美國(guó)聯(lián)邦調(diào)查局）為了調(diào)查一起恐怖襲擊事件尋求蘋果技術(shù)支持，要求解鎖嫌疑犯的iPhone，而蘋果一直拒絕，還為此事鬧上了法庭。

當(dāng)時(shí)，蘋果首席法律顧問布魯斯·休厄爾就表示，蘋果保護(hù)的絕對(duì)不是犯罪嫌疑人的“這一臺(tái)iPhone”，而是所有人的隱私安全，這一事件也讓信息安全成為全世界關(guān)注的焦點(diǎn)話題。

在蘋果官網(wǎng)的隱私專題頁(yè)面中就提到：“隱私保護(hù)，是Apple產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重中之重”，用戶購(gòu)買的蘋果設(shè)備，也不僅僅是一臺(tái)iPhone或者iPad、MacBook等設(shè)備，還包括背后的服務(wù)。我們?cè)诖饲耙步榻B過AppleID的安全性，兩步驗(yàn)證、信任的設(shè)備等都可以有效保護(hù)你的賬戶以及設(shè)備安全。

而對(duì)于蘋果自身提供的數(shù)據(jù)分析服務(wù)，同樣會(huì)非常嚴(yán)格地保護(hù)用戶隱私。比如Safari建議以及提交給開發(fā)者分析的數(shù)據(jù)等。雖然手機(jī)會(huì)建立“個(gè)人檔案”以了解你的使用習(xí)慣，但是在收集信息的時(shí)候，會(huì)自動(dòng)生成一個(gè)“標(biāo)識(shí)符”，而這個(gè)標(biāo)識(shí)符會(huì)每15分鐘自動(dòng)刷新一次，所以，這個(gè)檔案會(huì)一直更新，但并不會(huì)跟用戶本人或者是你手中的設(shè)備建立直接聯(lián)系，也就是說，手機(jī)可能會(huì)很了解持有這臺(tái)設(shè)備的用戶，但并不會(huì)知道這個(gè)用戶是誰(shuí)。并且，一切與用戶的真實(shí)身份相關(guān)的信息都不會(huì)泄露給第三方。

此前，Safari已經(jīng)阻止第三方網(wǎng)站的Cookie服務(wù)，并且在iOS 11中，還加入了智能防跟蹤功能，有效避免第三方平臺(tái)獲取用戶的Cookie數(shù)據(jù)，從而根據(jù)用戶瀏覽習(xí)慣推送廣告。

對(duì)于手機(jī)中的用戶個(gè)人信息，蘋果也是將處理權(quán)交給了用戶自身。官方也提供了詳細(xì)的隱私保護(hù)教程（https：//www.apple.com/cn/privacy/manage-your-privacy/），在這里可以學(xué)到如何保護(hù)自己的設(shè)備、AppleID以及個(gè)人信息安全的方法。

蘋果提供的這些設(shè)置非常詳細(xì)，任何與個(gè)人隱私相關(guān)的信息都提供了開關(guān)，可以非常方便地了解手機(jī)等設(shè)備以及第三方APP獲取了哪些權(quán)限，并且隨時(shí)進(jìn)行限制。

和Android平臺(tái)相比，iOS一直給人的印象就是更為“封閉”，安全性相對(duì)更高也是不爭(zhēng)的事實(shí)。這也是因?yàn)樘O果的所有APP都必須經(jīng)由官方審核并發(fā)布在App Store這唯一下載平臺(tái)，如果官方檢測(cè)到任何違規(guī)現(xiàn)象，就會(huì)第一時(shí)間讓其下架，即使是抖音、頭條等國(guó)民級(jí)應(yīng)用都必須遵守條款。捆綁安裝、未經(jīng)用戶同意獲取個(gè)人信息、惡意扣費(fèi)等應(yīng)用更是嚴(yán)打?qū)ο蟆?/p>

正因?yàn)檫@樣的“不講情面”，iPhone比Android設(shè)備具有更高的安全性，如果你也非常重視個(gè)人隱私以及設(shè)備安全，Privacy，That’s iPhone！