試論Photoshop技術在網店美工中的應用

顧景如 陳志宇

摘要：隨著互聯網時代的到來，網購逐漸替代了傳統的購物模式，給消費者購物帶來了新的體驗。越來越多的人傾向于開設網店，不僅費用低，而且不受時間地點限制。要想自己的網店在眾多的網店中脫穎而出，網店美工是一項非常重要而艱巨的工作。面對大量的照片、文字信息，Photoshop技術的應用就顯得尤為重要。本文立足于此，淺談網店美工的職責，并分析Photoshop技術在網店美工中的應用。

關鍵詞：Photoshop技術;網店美工;

隨著近幾年網絡電商的興起，給傳統商業帶來不小的沖擊，同時也改變了消費者傳統的購物模式，可以讓消費者足不出戶就可以享受消費帶來的樂趣，滿足更多的消費者需求。對于網商來說，要想提高店鋪的銷量，除了依靠過硬的產品質量和優惠的商品價格之外，網店的裝修以及商品的海報也是非常重要的，網店美工行業也應運而生。

一、網店美工的職責所在

美工一般是對平面、色彩、創意等進行處理的專業技術人員，隨著互聯網的不斷發展，各網絡銷售平臺不斷增多，人們進行購物不能像傳統的購物一樣直觀的看到、摸到實體物品，這就需要商家將實物通過照片、海報等形式展示給消費者，網店美工則是需要進行商家網店的店面設計、產品圖片處理、廣告促銷圖片以及產品描述等各種美學設計。可以說網店美工的設計直接影響消費者對店面的點擊率，影響店鋪銷量。

二、Photoshop技術在網店美工中的應用

1、利用Photoshop技術進行商品圖片處理

在網店美工設計中，商品的圖片處理是非常關鍵的一個步驟，其主要設計包括以下幾個流程：第一，照片大小裁剪，通常我們利用相機拍攝的照片會因大小、方位等不合適需要適當的裁剪，而Photoshop技術的應用就好像我們在電腦上的剪刀，可以將商品照片進行個性化處理，像旋轉、裁剪、放大突出等。在網店中使用的照片大都是正方形，所以我們需要將傳統相機拍攝的4：3的照片進行裁剪，并適當調整。

第二，照片圖像的美化，在傳統相機拍攝過程中難免會出現污點、瑕疵或者顏色不夠明亮、真實等缺點，所以在商品圖片的處理過程中，網店美工就需要利用強大的Photoshop技術進行照片的美化和調色。例如，用修復畫筆工具、污點修復工具等快速去除照片中的污點和不理想的部分，讓照片整體看起來鋼架美觀、協調;也或者是將曝光不足、偏色的照片，利用Photoshop技術中的色戒工具和曲線工具進行色差調整，使整個圖片看起來更加明亮、更加接近真實色彩，盡可能的較少圖片和商品之間的色差。

第三，有些購物網站會要求店鋪的商品主圖無色差、水銀和大面積的陰影，甚至還有的要求商品主圖具有清晰的單色調背景。由于很多店鋪的攝像師并不是專業的，所以在照片上難免會有所差異，這就需要網店美工利用Photoshop技術中選框工具、套索工具、通道摳圖等技術將主圖照片從原有的背景中分離出來，換成網站要求的單色背景圖片，既要滿足網站對主圖圖片的要求，同時還要設計新穎，吸引消費者眼球。

2、利用Photoshop技術進行促銷廣告設計

促銷廣告無論是線上營銷還是線下營銷都是非常重要的環節，一個好的促銷廣告不僅可以吸引買家眼球，激發其購買欲望，而且還是對網店美工的一個巨大挑戰。所以，網店美工需要充分利用Photoshop技術強大的功能，做出更加新穎、創意的商品促銷廣告，從而激發消費者購買欲望。作為一個專業的網店美工，首先要明確促銷廣告的圖片的尺寸大小，并初步決定圖片的背景和色調。一般在選擇色調的時候一方面根據商品種類，另一方面要結合促銷活動，像圣誕、元旦等喜慶節日，一般以紅色為主，像情人節一般以浪漫的粉色、淡紫色和白色為主等等，利用色調營造氛圍，達到博人眼球的目的。

其次，字體的選擇也非常重要，不同的設計風格需要不同的字體和字號。一般我們要求文案的設計要簡潔明了、意思明確;字體顏色要做到醒目但不突兀，一般和整體色調保持一致即可。簡單來說，海報中字體的設計不需要特別復雜，只需要突出重點，激發購買欲即可。例如某款面膜可能平時賣198/盒，在商品促銷時，價格非常低，我們就可以用活動價158/盒，作為文字文案，讓買家可以一目了然的看到商品信息和優惠力度，從而消費者激發購買欲望。

3、利用Photoshop技術進行版面設計

版面設計也是美工設計中的一個重要項目，一個網店的版面就好比實體店鋪重點額門面，對網店有至關重要的作用。所以，在版面設計中，就需要網店美工利用Photoshop技術將圖片、文字、色彩等要素完美的進行整合和設計，將消費者所需要的信息直接的展示出來。對此，美工可以利用Photoshop技術將店鋪版面中加入動畫形式，形成一種簡單的GIF動畫，將商品的各個角度直觀的展示給消費者，既可以提高消費者瀏覽的興趣，同時還能讓消費者從不同的角度多了解商品信息，激發購買欲望。

總結

綜上所述，網店和實體店的不同是，所有的商品都是通過圖片的形式展示個消費者，所以網店美工的工作就顯得尤為重要。網店美工要充分利用Photoshop強大的技術，發揮Photoshop最大的優勢，將店鋪中的商品信息、海報信息和版面信息展示給消費者，增加瀏覽量，提高店鋪銷量。

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（作者單位：沈陽城市學院）