馬未都：“我的博物館你沒來不能想象，來了不能復述”

王怡婷

在北京市朝陽區大山子張萬墳金南路18號，一片四周空曠的場地上坐落著一家占地8畝的博物館。走近博物館大門，首先映入眼簾的是一個房屋狀的“貓別墅”和摘錄《道德經》文字——“萬物并作，吾以觀復”的墻壁。這正是新中國第一家私立博物館——觀復博物館。

從收藏到展覽再到博物館：讓時代共享文物

“我們已經存在22年了，我們是5000個博物館里唯一交企業所得稅的。我們不依賴于企業生存，我們靠自身的能力。”談及觀復博物館的成功經營，觀復博物館館長馬未都先生毫不掩飾自己內心的驕傲。

上世紀70年代，馬未都開始收藏器物，90年代初，他的收藏已初具規模：陶瓷、玉器、古家具等藏品逾千件。最初，馬未都將自己的藏品進行展覽，不久便有觀眾對展覽感興趣，參觀的人日漸增長，這啟發了馬未都：把展覽固定下來，不就是一個博物館嗎？1996年，馬未都的博物館正式成立，他給這座博物館取名為“觀復”——出自于《道德經》第16章：“萬物并作，吾以觀復”，反復地看，喜歡和研究的成分就自然也包含在其中，而這正印證了馬未都最開始做收藏的初心。

門票收入、服務收入、品牌輸出，這三項收入是觀復博物館主要的資金來源。2005年，觀復博物館開始實行理事制度，這為博物館的經營輸入了新鮮的血液。2016年，觀復博物館在眾多博物館中脫穎而出，獲得了中國博物館行業協會頒發的全國博物館文化產品示范單位，其游客數量、文創產品銷量得到了公眾的認可。

博物館的新業態：趨向于服務型的公眾生活空間

進入觀復博物館內，傳統回字形的展覽形式就將陶瓷館、家具館、工藝館、油畫館和門窗館收進上下兩層，一眼望不穿。 “現代博物館應該不僅僅是一個展覽的空間，更多的是要有一個消費文化的空間，有教育區、互動區、親子區域。”把博物館打造成一種集文化、生活為一體的空間，是馬未都獨特的博物館理念。目前，他正在籌劃建設觀復博物館北京新館，并預計將于2021年建成。在新館的服務層面，馬未都有著這樣的設想：如果游客在博物館里能夠優雅地逛一整天，那么中午休息時，游客可以選擇在館內享受午餐。館內將設置面積可觀的休息空間供游客歇腳，游客可依自身情況選擇按摩等服務。在館內的其它放松空間內，游客目之所及，皆為展品或景觀。

“我希望從觀復博物館開始改變博物館業態。如果一個人一年來博物館5到10次，那我一定是改變了博物館的業態。未來博物館可以是一個常來常往的地方。希望在未來，你作為主人，招待別人看博物館，遠比其他任何形式都更加高級、文明。”馬未都多次直言不諱地表達了他希望改變博物館業態的愿景：“有的時候，一個人喜歡咖啡館，一輩子去多少趟都不知道，但是好像在他們家門口的博物館，一輩子就進去一趟。我一定要改變這種傳統的思維方式。我希望博物館的業態更加趨向于服務，能夠讓每個人在這里身心放松，學到更多的知識。”

從流浪貓到“網紅貓”：博物館的文創IP——觀復貓

觀復博物館引人注目的不僅有這里數以千計的藏品，還有一群性格各異的“觀復貓”。很難想象貓與博物館相結合，但是在觀復博物館內，兩者相得益彰。

“觀復貓”起初是馬未都先生在觀復博物館里收留的流浪貓，如今已有三十余只。每只貓都有屬于自己的名字：花肥肥、黃槍槍、藍毛毛、麻條條、云朵朵、黑包包、金胖胖、 馬都督……每到周末，很多游客一家子來看完展覽，順便逗逗觀復貓，以此放松身心，馬未都認為，這種方式可以讓家長和孩子在博物館里各得其樂。

“通過一只貓來講解中國傳統文化知識。”馬未都希望通過寵物貓，和更年輕的觀眾達成溝通的橋梁：在觀復博物館的觀復商店中，以卡通觀復貓為創意品牌的團扇、椅墊、馬克杯、玻璃酒杯不計其數。除了通過觀復貓衍生文創商品，觀復博物館還通過觀復貓講述文物和中國文化故事：《觀復貓講文物》《觀復貓小學館——云朵朵除妖記》《觀復貓演義》等書籍便在“觀復貓+文化”的模式依托下應運而生。

讓觀復貓成為中國文化走出去的使者是馬未都下一步的規劃之一：“我希望把《觀復貓演義》慢慢做豐滿起來，做出動畫片。如果我們的動畫片有一天能夠肩負中國文化走出去的重任，能夠讓世界通過這樣的形式來了解中國文化的方方面面和點點滴滴，那這將是一個巨大的成功。”

觀復博物館何去何從——馬未都：將博物館做成社會公物

馬未都讓時代共享文物，時代也給了馬未都一個機會。目前，觀復博物館在北京、廈門、上海已有3館，其中北京館占地8畝，展館面積為4000平方米，內設陶瓷館、家具館、工藝館、油畫館、門窗館、博物館商店、多功能館及會員活動區域。

馬未都坦言，正是因為自己趕上了最好的時代，才可以讓觀復博物館成為社會公物。“希望未來一二百年，觀復博物館是世界知名的博物館，這需要大量文物的補充，我們將來會有這樣的機制，讓每個愿意為自己文化作出貢獻的人，都留有自己的芳名。”不僅如此，馬未都也曾多次向媒體公開表示希望悉數捐出自己所有的藏品：“我自己并不想留著我的收藏品，但是我愿意把博物館的業態做好，讓所有人都能感受到這座博物館的與眾不同：我的博物館，你沒來不能想象，你來了不能復述。”