敬畏之心不可無

4月14日，一張盒馬鮮生的海報刷屏了。“讓物價回歸1948”，是盒馬鮮生為其“民國集市”打造的特定廣告語，海報下方還有“一夜春風，讓我們夢回民國”等口號?？吹竭@張海報，稍有歷史常識的人，不免心中驚詫。面對網友的質疑與非議，盒馬鮮生方面迅速做出回應，稱海報已撤掉，相關人員罰抄歷史課文100遍。

盒馬鮮生作為阿里巴巴旗下的新零售業態，一度先聲奪人，生意紅火。但時間久了，某些不靠譜漸漸暴露出來。去年曾經在招聘問題上涉嫌地域歧視，此番又以奇葩廣告消費歷史，可見企業管理存在薄弱環節。廣告如此不負責任，消費者對產品豈能全然放心？

1948年，國民黨政府搖搖欲墜，經濟崩潰，物價飛漲，民不聊生，是近代史上通貨膨脹最嚴重的年份之一，“讓物價回歸1948”，那是什么概念呢？策劃“回到民國”廣告的人，這點歷史常識也沒有嗎？

該海報引發圍觀，也跟近年來越來越泛濫的“民國風”有關：很多著作都開始回望上世紀三四十年代的民族歷史，但對歷史懷有“溫情和敬意”，顯然不宜跳出真實語境，進行烏托邦式美化。

近日，有關“歷史無知”的新聞不少。比如演員趙立新在微博發表日軍沒有燒毀故宮的言論，受到一致討伐。究其根源，皆出于不懂歷史也不懂現實的自作聰明，出于既無敬畏之心亦無明辨是非的自以為是。

“重回民國海報”事件意味著，如果不能敬畏歷史、過度消費歷史，引起消費者的高度反感，有可能自己就成為歷史了。