《富春山居圖》激發城市文創發展想象力

楊文易

杭州市“擁江發展”戰略和《富春山居圖》的合璧，為富陽以創意為核心、以技術為載體的文化創意產業發展提供了全新的思路、更高的起點和廣闊的平臺。以“打造擁江時代的富春山居圖”為立足點，富陽又該如何巧妙地抓住時代機遇，推動文化創意產業的跨越性發展？

富陽文創產業面臨發展機遇

岸線資源豐富。富春江段岸線綿延48公里，你可以領略到南朝吳均描述的“奇山異水，天下獨絕”，元朝黃公望傳世畫作《富春山居圖》的“千丘萬壑，奇譎深妙”。獨特的區位優勢為文化創意提供了無限遐想的潛在契機，給“富春山居”增添了無限的投資魅力。

文化底蘊深厚。富春江沿岸歷史資源豐富，東吳公園、富春山館、龍門古鎮、傳統造紙文化村點綴著富春江。《富春山居圖》的合璧吸引了海內外的廣泛關注，為原創取景地富陽創造了絕佳機遇。富陽區政府著手開發“富春山居”旅游線路，依托獨特的歷史韻味、地域知名度的提升為文化創意的設計開發創造了更高的起點。富陽結合黃公望隱居地、《富春山居圖》原創地的先天優勢，打響集文化旅游于一體的城市品牌，擦亮城市金名片。

文化消費需求旺盛。人民對美好生活的向往使得文化需求日益增長，文化創意思想日漸深入人心，催生了民眾對文化創意產業的探索與追求。《富春山居圖》的合璧是在兩岸有志之士的多年共同努力下促成的，同時激發了炎黃子孫對富陽山水文化的渴求。隨著“富春山居”品牌的打造，富陽成為了文化創意消費的時尚地域，市場需求走向了更廣闊的區域，使文化創意產業有料可創、有資可用、有需可供。

貼合時代整體趨勢。富陽處于城市轉型的關鍵期，粗獷型發展方式被淘汰，文化創意產業成為新經濟形態。2017年杭州市發布實施“擁江發展”戰略，之江文化產業帶規劃把富陽列入核心區，“擁江發展 蝶變富陽”的思路和藍圖徐徐打開。為進一步優化文化產業發展環境，富陽在發展硬件設施的同時出臺了《杭州市富陽區關于進一步加快文化產業發展的若干意見（試行）》和《杭州市富陽區文化產業發展財政扶持資金項目組織申報管理辦法（試行）》等一系列優惠扶持政策，為文創產業的發展提供了可靠的支持。

如何擦亮富陽文創產業金名片

用好一張城市名片，擦亮“富春山居”特色品牌。貼合“擁江發展”戰略，打造特色富春江景。繼續推進“五水共治”，保證富春江水質、清澈度和觀賞性;建造沿江公園和親水平臺，為居民和游客提供近距離與江接觸的機會;打造特色沿江夜景，使富春江晝夜各具魅力;秉承運動休閑的理念，承辦富春江系列休閑競技活動，拓展文化產業鏈;合理使用城市LOGO，衍生《富春山居圖》文化產品，如郵票、紀念品等，投放LOGO標識，提升LOGO知名度和認可度，有效運用文化品牌對消費者的號召力。

建好一條文旅走廊，打造“富春山居”標志性景觀。作為之江文化產業帶核心區域“富春發展極”，建議以《富春山居圖》原創地、取景地為切入點，打造標志性文化景觀帶。首要工作是富春江兩岸的環境整治和景觀建設，還原《富春山居圖》原畫景色，以此為重點進行文化旅游業宣傳，拓展區域知名度。環境整治方面，拆除景區周邊不合規范的建筑，治理污染，統一種植具有欣賞性的植被，規范區域內環境保護要求。景觀建設方面，建造與《富春山居圖》主題相符合的景觀和建筑。龍門古鎮、場口鎮東梓關村等，由于其特色鮮明的建筑群風格，吸引了絡繹不絕的游客。借鑒這些地區的美麗鄉村建設經驗，打造以《富春山居圖》為主題的江景特色小鎮，不失為凸顯地方特色、發展文創業的好方法。

重點發展一個文創街區，集聚文創氛圍。側重發展“春江花月夜”文創街區，匯集大風車創意城市書吧、創意集市、影視制作、休閑娛樂等，逐步形成富有特色和核心競爭力的文化產業集群。

發揮好名人效應，線上線下營銷宣傳。宣傳方面，可以分線上線下兩方面，針對不同年齡段的目標群眾，通過拍攝宣傳片、舉辦系列主題活動等方式進行。線上，一是邀請一些網絡紅人通過拍照打卡的方式，在各社交APP上進行軟廣宣傳，大幅度提升《富春山居圖》系列景觀的熱度和知名度。二是舉辦以“我心中的現代《富春山居圖》”為主題的畫稿征集活動并設立獎項，以網絡投稿的方式參賽，吸引更多關注度和話題。線下，邀請專業攝影與廣告團隊在主題園區拍攝宣傳短片和海報，在各地鐵站、公交站廣告屏進行投放，提升知名度、擴大受眾范圍。

政府積極引導，強化產業關聯性。文創產品開發是一種特殊知識產品的生產活動，政府的支持不僅體現在提供寬松的外部創業環境、完善嚴格的知識產權保護、拓寬投融資渠道，而且需要引導文創產業關聯性與合作性，吸引同類企業集聚成長。

富春江是杭州城市拓展的新軸線，兩岸逐步成為核心公共空間。濃厚而獨特的文化底蘊決定了文化創意產業可以成為促進富陽經濟、文化與創新思維深度融合的重要產業鏈，從而更好地帶動城市經濟的發展。

作者單位：上海海事大學經管學院