正在加速的“廣而告之”

科技通過影響廣告的傳播媒介、作業方式及廣告內容進而影響廣告傳播的深度及廣度。隨著科技產品更多地普及，廣告也隨之走進了千家萬戶。廣告正借助科技的力量不斷入人心，形形色色的廣告幾乎已成為人們工作、生活不可或缺的成分。

“你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水；你有你的規則，我有我的選擇；你否定我的現在，我決定我的未來；你嘲笑我一無所有，不配去愛，我可憐你總是等待；你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時代；夢想注定是孤獨的旅行；路上少不了質疑和嘲笑；但那又怎樣，就算遍體鱗傷，也要活得漂亮！”

這則由聚美優品CEO陳歐親自出演的廣告，沒有一句產品宣傳，更像是一部微電影。陳歐的獨白，配以考試錄取、工作受挫、戀愛告白等鏡頭，講述了一個年輕人在質疑聲中堅守理想，不斷奮斗，最終獲得回報的故事。2013年春節前后，“陳歐體”爆紅網絡，被網民廣泛關注與模仿，各種改編版本的“陳歐體”應運而生。

廣告作為企業產品宣傳形式，其發展歷史與科技的進步緊密相聯，廣告行業的進步離不開科技的長足發展。從古到今，二者的聯系從未斷裂過，可以說，一部廣告史就是一部鮮活的科技史！

在印刷術出現之前，廣告的發展速度很慢。古人發明了酒旗，招牌，門匾等。雖有宣傳作用，但效果不大。隨著印刷術的誕生，在中國宋朝出現了印刷廣告，如“劉家針功夫鋪”。印刷工具的出現，大大促進了廣告的發展，方便了商家廣告的宣傳。1400年前，活字印刷術的發明更是結束了印刷中重復再生相同數據的麻煩。

當印刷術在15世紀到16世紀的歐洲廣泛運用時，出版業開始發展，真正意義上的現代廣告出現。英國出現了世界上第一個紙介印刷廣告，用來宣傳販賣教會圖書。17世紀，廣告開始出現在英國一些每周出版的報紙上，并在接下來的一個世紀中日益流行起來，成為社會生活和商業經濟中不可缺少的一部分。1652年，一份英文周報刊登了一個咖啡廣告，稱為印刷媒體中最早刊登廣告的例子。19世紀，報紙和雜志中的廣告在世界各處已經變得平凡。

20世紀，無線電波給大眾傳播帶來進一步的發展，媒介用來傳送信息的重點開始從報紙轉移。收音機使得5000年前傳統的沿街叫賣聲通過無線電波使更多的聽眾產生共鳴，人們不光可以看報紙，還可以聽廣播，于是廣播廣告從此誕生。隨著攝影攝像，后期剪輯等技術的發展，廣告借助電視具有了聲畫結合，感染力強的傳播形式，電視的創造使廣告呈現五花八門、一片繁華的重要推手。

科技在不斷發展，而且速度驚人。20世紀90年代中后期，計算機與互聯網在全世界范圍內進入尋常百姓家，人類社會目前正由高度的工業化時代邁向初步的計算機網絡時代。在計算機技術、網絡通訊技術的高速發展的今天，電腦和網絡正在以驚人的速度進入人類社會的各個角落。在繼報紙、廣播、電視媒體之后，互聯網媒體作為技術發展到一定階段的產物，又一次滲透到人們的日常生活之中，開始影響21世紀新人類的生活方式。

科技以其獨有的技藝及作用在生活的方方面面影響著我們，對廣告也一樣。

一方面，新技術在廣告設計階段即顯示出新力量。在電腦最初被應用于廣告業時，其設計功能以先進的技術手段在廣告領域大顯身手。電腦廣告設計者運用新穎、多變的畫面突破常規，沖擊人們的視覺，在向觀眾傳遞商品信息的同時，又以知識性、趣味性、可視性的內容滿足各年齡段、各文化層次觀眾的要求。Photoshop、flash等繪圖軟件可幫助制作和修復廣告，完成現實拍攝不可能達到的效果。如今的廣告不僅能揭示商品的內部結構，突出商品的優點，還能通過特殊的軟件處理完成現實拍攝所不能達到的效果，大大增強了廣告的現場感及體驗性。利用電腦和互聯網，廣告業的調查手段和組織管理變得更加現代化，大大提高辦事效率、可靠性與效益。

隨著數字技術的迅猛發展，我國三維動畫產業近些年呈現較快的發展勢頭。強大的三維軟件（3D MAX、MAYA等）制作出大量具有超強視覺沖擊效果的三維動畫作品，充斥著受眾的視野，三維動畫在不知不覺中成為視覺傳達的重要組成部分。

相對于實拍廣告，三維特效動畫能夠完成實拍不能或不宜完成的鏡頭。例如表現藥品、食品、化妝品當中的成分構成，技術上的需要使得三維特效動畫成為首選的表達方式。面對無法同時出現在同一個時空中的拍攝對象和環境。如由于季節性的因素而導致無法取景，或將春夏秋冬同時匯于一景，實拍便難以做到。另外，實拍危險系數過高的鏡頭或是無法重現的鏡頭都可通過三維動畫來模擬完成，例如爆破場景、神舟飛船發射的鏡頭等等。

廣告的本質并不是純粹的藝術，而是信息溝通的工具，但優秀的廣告卻可以成為視覺藝術品。影視廣告作品在短短的5秒、15秒、30秒中，做到奪取消費者的心智，除了完美的策略、優秀的創意外，便是富有感染力的創意執行。三維特效的應用為創意提供了更加廣闊的思維空間，成為創意執行的可靠保證，并豐富了創意的形式和風格手段，讓觀眾在短時間內最透徹、最省力、最準確地了解廣告的內容，并以其自身的魅力來感染觀眾，從而加快廣告的傳播速度。

單純的三維特效動畫廣告在現實生活中少之又少，但幾乎所有的廣告都或多或少地加入了三維特效動畫。如飛科剃須刀影視廣告以光帶為元素演繹產品流暢的造型，全三維真實呈現了產品科技感的形象，讓受眾在廣告動畫中對產品得到更好的直觀感受。腦白金的影視廣告以輕松、幽默的調性，通過三維塑造了一對健康、活潑的老人形象，引出富有動感的產品包裝展示，使平淡的產品演示過程不再生硬，而具有了統一的作品調性。三維數字技術在影視廣告中的應用和延伸，將深刻地影響廣告的制作模式和廣告的發展趨勢。

另一方面，伴隨互聯網的發生與發展，廣告行業的新生媒介從此誕生。從一開始最簡單的文字點擊廣告，到現在的富媒體（一種多媒體動畫技術）技術的應用，互聯網廣告的發展速度超乎人們的想象。而互聯網廣告也已成為當今世界最熱門的廣告學研究方向之一。計算機技術和網絡通訊技術的高速發展使廣告媒介技術進入空前繁榮的發展時期。大家以最快的速度體驗新鮮的設計，了解最新的產品，他們對新出來的高科技產品興趣濃厚，而新媒體即給受眾帶來更多的新鮮感。作為新媒體一分子的互聯網出現更多花樣豐富的新媒體，使人們感受到生活更高的品質，同時利于新媒體廣告的發展。

隨著互聯網而出現的淘寶網就是一個典型的例子，在淘寶上人們可以更快捷方便地購買或交換物品。商家可透過圖片和文字的方式來展示商品，商品信息詳細，同時靠信用度來獲得更多的客戶信任，以致形成一種完整的全新的交易方式。擁有這樣的產品廣告，商家不再需要依靠廣告公司，也不用再怕有千里馬而無伯樂。

就在當前的互聯網時代，廣告市場正由傳統互聯網向移動互聯網轉移。如今，迅速普及和技術升級的移動互聯網上正在上演著移動廣告的淘金熱潮，在移動互聯網發展壯大和產業規模膨脹成為必然趨勢的時候，廣告和媒體無疑成為最容易分享這種增長所帶來的受益的行業。

不管是印刷術，報紙，雜志，廣播，電視，還是現在的網絡，都是科技發展演變的結晶，它們是世界科技史不可或缺的重要組成部分。科技通過影響廣告的傳播媒介、作業方式、及廣告內容進而影響廣告傳播的深度及廣度。隨著科技產品更多的普及，廣告也隨之走進了千家萬戶。廣告正借助科技的力量不斷入人心，形形色色的廣告幾乎已成為人們工作、生活不可或缺的成分。

也許廣告從業人員將面臨更為復雜的市場環境，但也將會是更新鮮廣闊的市場，針對不同的受眾，更易融入其中發現受眾心理，利于創作出更精準又出彩的廣告。新媒體注定成為廣告業競爭發展的陣地。時代的發展，市場的變化多端，將創造出更為精彩的廣告世界。