僅用時(shí)9年！小米首次入圍“最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”排名便逼近前10

日前，創(chuàng)意公司W(wǎng)PP攜手咨詢公司凱度共同發(fā)布了“BrandZ 2019最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”排行榜，此次排名結(jié)合了彭博社的市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和全球370多萬(wàn)次消費(fèi)者訪談，包括來(lái)自近29萬(wàn)名中國(guó)消費(fèi)者涉及75個(gè)類別的1100多個(gè)品牌的觀點(diǎn)，權(quán)威性不言而喻。

在此次排行榜中，阿里巴巴登上榜首，數(shù)據(jù)顯示其品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)59%，達(dá)到1410億美元。前五大最具價(jià)值中國(guó)品牌依次為阿里巴巴、騰訊、工商銀行、中國(guó)移動(dòng)、茅臺(tái)。

值得注意的是，這也是小米集團(tuán)首次入圍中國(guó)品牌100強(qiáng)，而作為“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新型代表企業(yè)的小米初次入圍就強(qiáng)勢(shì)排名第11位，品牌價(jià)值達(dá)到206億美元，并獲得最佳新晉品牌獎(jiǎng)。充分體現(xiàn)了其近期在品牌建設(shè)方面的成就。

我們還可以看見(jiàn)，這份榜單中，華為以332億美元的品牌價(jià)值排在總榜第六，并被授予“最高端中國(guó)品牌”獎(jiǎng)，成為首個(gè)獲此殊榮的科技類品牌。

如今一提起國(guó)產(chǎn)手機(jī)之光，自然會(huì)想到華為與小米。小米自2010年成立至今，從最初重新定義智能手機(jī)的價(jià)格，讓市場(chǎng)上的智能手機(jī)以低廉的價(jià)格就可以走進(jìn)百姓家，到現(xiàn)在手機(jī)出貨量全球前五，員工過(guò)萬(wàn)，營(yíng)業(yè)額過(guò)千億……短短9年的時(shí)間，小米的變化翻天覆地。

而華為歷經(jīng)30多年的打拼，在通信設(shè)備和手機(jī)領(lǐng)域目前優(yōu)勢(shì)明顯。自1987年成立至今，華為用32年的努力，已經(jīng)成為了全球最大的通信設(shè)施廠商，擁有自己的芯片來(lái)推廣5G領(lǐng)域，在全球都引發(fā)重大的影響，雖然在5G上遭到了美國(guó)的攻擊，但是華為依然在5G市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。另外華為主打的P系列和Mate系列都是定位高端市場(chǎng)，且兩個(gè)系列的銷售量基本達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別，譬如華為Mate20系列上市四個(gè)半月全球發(fā)貨量就已超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，這給華為貢獻(xiàn)了巨大的銷售額和利潤(rùn)空間，其走傳統(tǒng)硬件和利潤(rùn)的策略正在逐漸凸顯。

但在AIoT領(lǐng)域，目前華為主要依賴手機(jī)交互入口，除手機(jī)之外的硬件依然主要依賴生態(tài)伙伴。而成立9年的小米則發(fā)展迅速，大有后來(lái)居上的趨勢(shì)。

與華為主業(yè)通信、副業(yè)手機(jī)終端不同，小米一直以來(lái)都是一家以手機(jī)、智能硬件和IoT平臺(tái)為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司。自創(chuàng)立之后，小米依靠“硬件+新零售+互聯(lián)網(wǎng)”的商業(yè)模式迅速崛起，用7年時(shí)間營(yíng)收突破千億，創(chuàng)下世界商業(yè)史的歷史紀(jì)錄。

小米目前已經(jīng)是全球最大的IoT消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，IoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備（不包含手機(jī)和筆記本電腦）數(shù)達(dá)到約1.51億臺(tái)。內(nèi)置小愛(ài)同學(xué)的激活設(shè)備數(shù)超過(guò)1億臺(tái)。去年7月9日在香港交易所主板掛牌上市后，2019年小米還正式啟動(dòng)“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略，作為小米未來(lái)五年的核心戰(zhàn)略。雷軍也曾宣布，未來(lái)要投入100億元在AIoT領(lǐng)域，可見(jiàn)小米對(duì)IoT的重視程度。

與華為走傳統(tǒng)硬件和利潤(rùn)的策略不同，小米做出了硬件業(yè)務(wù)凈利不超過(guò)5%的承諾。

雷軍曾在內(nèi)部講道，“優(yōu)秀的公司獲得利潤(rùn)，偉大的公司贏得人心”，小米走的是偉大的道路，把性價(jià)比當(dāng)成價(jià)值觀，而不是銷售戰(zhàn)術(shù)。并且每年讓審計(jì)公司審計(jì)小米的利潤(rùn)率，以達(dá)到整體硬件業(yè)務(wù)盈利率不超過(guò)5%的標(biāo)準(zhǔn)。簡(jiǎn)言之，小米會(huì)將大部分的利潤(rùn)“返利”給消費(fèi)者。

事實(shí)也是如此，上個(gè)月，小米披露了2018年報(bào)，小米在2018年的硬件凈利率為正數(shù)，但不到1%，這的確兌現(xiàn)了雷軍說(shuō)的硬件綜合稅后凈利率永遠(yuǎn)不超過(guò)5%的承諾。

需要指出的是，在上述機(jī)構(gòu)3月底發(fā)布的“2019BrandZ中國(guó)出海品牌50強(qiáng)”榜單當(dāng)中，小米集團(tuán)的表現(xiàn)同樣亮眼，位列中國(guó)品牌出海品牌第4位，華為則位列第一。在整體銷量下滑的歐洲市場(chǎng)中，華為和小米都逆勢(shì)上揚(yáng)，成為了市場(chǎng)中為數(shù)不多而且獲得了較高增長(zhǎng)率的品牌，逐漸被海外市場(chǎng)認(rèn)可。

根據(jù)小米集團(tuán) 2018 年財(cái)報(bào)顯示，其在過(guò)去一年海外收入暴漲，同比增長(zhǎng) 118.1%，海外收入占比從 2017 年的 28% 提升至 40%，成績(jī)十分亮眼。截至2018年底，小米已經(jīng)進(jìn)入了全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在30個(gè)國(guó)家的智能手機(jī)市場(chǎng)排到前五位。以印度為例，小米進(jìn)入印度市場(chǎng)，現(xiàn)在連續(xù)8個(gè)季度排名第一，占了30%的份額。

可以說(shuō)，華為和小米作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)輿論上聯(lián)系最為緊密的兩家科技公司，這幾年來(lái)的發(fā)展有目共睹，在消費(fèi)電子領(lǐng)域更是碩果累累。華為作為國(guó)內(nèi)外知名的科技廠商，同時(shí)作為全球第一的龍頭通信設(shè)備廠商，世界需要華為這樣的企業(yè)，而依靠性價(jià)比打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的小米，作為創(chuàng)業(yè)9年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新貴，同時(shí)也成為全球手機(jī)行業(yè)崛起的后起之秀，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，IoT市場(chǎng)將進(jìn)入爆發(fā)性階段，早早布局的IoT業(yè)務(wù)有望取代手機(jī)成為新的增長(zhǎng)動(dòng)力，小米如今的發(fā)展程度早已不可估量。