消費主義視野下的廣州白領女性體育消費行為研究

黃耀東

摘要：白領女性是都市人口的重要組成，同時，她們也是推動我國體育市場發展的重要力量。本文以消費主義理論為指導，對廣州白領女性體育消費行為進行了分析研究，目的是理清目前影響廣州白領女性體育消費的主要因素，然后提出切實可行的辦法與措施，從而促進廣州白領女性健康的體育消費，提高他們的健康水平。

關鍵詞：消費主義;白領女性;體育消費;女性消費

一、引言

近年來，廣州市體育產業蓬勃發展，體育消費已經成為社會大眾日常消費的重要內容。白領女性作為廣州市都市人口的重要組成部分，她們的體育消費行為直接影響著整個廣州體育產業的發展。當前，伴隨著網絡信息技術的發展，世界各國思想、文化的交流更加便捷。在此背景下，一些錯誤的消費文化影響了廣州白領女性的消費行為，制約了廣州白領女性的健康發展。有鑒于此，筆者對廣州白領女性體育消費行為進行了研究，旨在分析廣州白領女性體育消費行為特點，然后有針對性地提出她們正確體育消費的方法。

二、廣州白領女性體育消費行為分析

當前，隨著廣州市體育市場的蓬勃發展，廣州白領女性新的消費文化也逐漸形成。作為體育消費的主體，廣州白領女性的體育消費品、消費場所、消費模式等都呈現出了新的特點。分析這些特點，能夠為廣州市白領女性體育消費生活提供更加科學的指導。2018年9月，筆者在廣州白云區隨即采訪了100名白領女性，對她們參與體育消費行為進行了調查。調查結果如下：針對體育消費品，有85人表示喜歡購買時尚、個性、品牌的體育消費品;有10人表示喜歡購買實用、簡約的價格低廉的體育消費品;有5人表示會隨意購買體育消費品?？梢钥闯?，絕大多數廣州白領女性追求超前消費，缺少一定的消費合理性。針對體育消費場所，有46人表示會選擇高收費的體育場所，并購買會員，并定期去鍛煉;有30人表示會選擇高收費的體育場所，也購買會員，但只是偶爾去鍛煉;有24人表示不去任何體育消費場所。針對體育消費模式：有75人表示通過信貸進行體育消費，有25人表示用現有儲蓄進行體育消費。通過以下調查，我們總結出廣州白領女性體育消費行為特征：

一是非理性消費。根據筆者調查，有79人表示有過各種各樣的非理性體育消費行為。其中，有40人表示受打折、推銷、廣告有過非理性體育消費行為;有29人表示受情緒（如剛發完工資非常高興）影響有過非理性體育消費行為;有10人受朋友影響有過非理性體育消費行。在具體消費過程匯總，廣州白領女性的非理性體育消費還表現在追求新潮、個性化、品牌，而對價格不是很關注;注重面子，在購物時會有“你買，我也要買”、“你買不起，我能買得起”等心理。造成這種非理性體育消費的主要有兩個原因：二是廣州體育消費市場發展，如國內外知名體育品牌引進、體育品牌推廣等對廣州白領女性體育消費觀產生了很大的引導作用;二是廣州白領女性自己長期以來形成了這種消費習慣。

二是信貸消費。根據調查，很多廣州白領女性都在手機上的信貸APP借款用于購買體育消費品或購買體育場所的會員。然而實際上，很大一部分廣州白領女性的實際工資與她們的借貸有很大的差距，她們根本無法在短期內償還所借債務。根據筆者調查，在100名調查對象中，有43人通過信貸APP借款用于體育消費，其中有30人表示需要半年或一年時間才能償還。從廣州白領女性角度而言，體育消費貸“火爆”的原因有三：一是廣州體育產業的蓬勃發展，國內外知名體育消費品與型體育場所隨處可見，激發了廣州白領女性的體育消費動機;二是廣州白領女性日趨年輕化，她們的理財觀念已經不比中年人，已經形成了超前消費觀。當然，廣州女性體育消費需求大，是廣州體育產業蓬勃發展的表現。但是，就筆者調查結果顯示，廣州體育產業的蓬勃發展與廣州白領女性現有的經濟能力與體育消費觀存在一定的差距。信貸是工具，關鍵在于廣州白領你高興是有理性消費意識，能在可承受范圍內，合理地去借貸進行體育消費。

針對廣州白領女性體育消費行為特征，筆者提出以下幾項建議。

關于政府的建議：廣州市政府應定期調查本市的體育市場發展狀況以及本書白領女性的經濟狀況，然后通過對比分析，對本書體育市場進行調控，讓調控本市體育消費品與體育場所的數量與價格。另外，政府還要加大媒體監管力度，對報紙、雜志、電視、網絡中發布得關于女性體育消費的內容進行管理，讓各類媒體宣傳都市白領女性的健康美與正確的體育消費觀。

關于企業的建議：企業在日常經營管理中，要加強對女性員工消費觀的教育與培訓。經濟條件優越的企業可以定期組織女性員工參加各種各樣的體育活動或拓展訓練，減少她們在體育健身消費方面的開支。

關于個人的建議：廣州白領女性消費前，首先要制訂好消費計劃，明確自己這次消費要用多少錢、多少時間、購買什么商品（或服務）。在消費時，若自己有其他消費沖動，應當立刻自省，反問自己最近經濟狀況如何，為何要消費？理性消費最關鍵的就是思路時刻保持清晰，始終知道自己在消費什么！消費是否有意義！就目前來看，信貸消費是廣州白領女性常見的一種體育消費觀。對于那些工資水平較低的人群而言，此類消費方式必然會給她們帶來很大的經濟負擔與心理壓力。有鑒于此，廣州白領女性個人一定要加強關于網絡信貸方面的理論學習，在了解其便捷性的同時也要深刻了解其潛在的危害性，進而樹立理性的體育消費觀。

參考文獻：

[1]梅嶺.體育消費在升級[J].中國質量萬里行，2017 （5）.

[2]李雷.運動APP對城市白領運動參與的影響分析[D].云南師范大學，2017.

[3]徐多威.體育消費的宏觀認識與理解[J].湖北經濟學院學報（人文社會科學版），2017，14 （7）.

[4]孔德剛，高虹.制約職業女性體育消費的主要因素調查與分析[J].中國商論，2017 （13）.