范書勛

摘要：城市轉型必然帶來居民體育鍛煉需求和消費需求的新的轉變，隨著我國新一輪城市化的到來和現有的城市的轉型與改革，我國體育產業舊有的服務職能需要緊跟時代變化，積極做出轉換調整，提高服務質量和服務的精準性。

關鍵詞：城市轉型期;體育產業;職能;轉換;研究

隨著“全民健身”意識的廣泛深入和居民保健意識的增強，體育產業作為第三產業的一個重要組成部分，發揮著越來越重要的作用，其服務質量的好壞和精準與否，將會直接關系到產業的發展和居民的消費體驗水平的高低。因此面對我國當前的城鎮化及原有城市的轉換升級正在不斷加速和居民消費性體育健身的需求及業余文化生活的新需球，我們必須要加快對體育產業職能的轉換研究，探索出適宜的職能定位及未來發展模式，以提高體育產業發展的服務質量和體驗質量。

一、城市轉型期對體育產業職能的影響

（一）城市轉型期能刺激消費者的消費需求，從而拉動傳統體育制造業的轉型與發展

城市轉型期是一個很特別的時期，在該時期各種現實問題會不斷凸顯，但隨之而來的又是居民的各種消費需求的自覺增長。我國現在已經迎來了一個較大的城市轉型期，根據筆者所做的一個為期5年的調研活動，認為我國約有78%的城市正處于城市轉型期的初期，除了北上廣深等一線城市及蘇浙等經濟發展較早且較好的二線城市外，其他絕大多數城市仍處于轉型期的初中期，因此居民的體育消費需求是一個不斷被培養且正處于上升期，因此對服裝、運動器材等需求較多，從而較好地拉動了傳統體育制造業的轉型與發展。

（二）城市轉型期能催生居民對體育文化的認知，從而促進體育文化產業的發展

城市轉型期也帶來了文化認知上的繁榮，隨著居民生活水平的提高和恩格爾系數的不斷降低，居民用于消費性需求的錢越來越多，因此他們已經不能滿足日常的傳統的露天式自發性體育鍛煉，繼而轉向了大型專業競技比賽等體育文化、賽事的關注，尋求更高級別的體育運動技能及鑒賞水平的自覺發展，因此從這個角度可以說城市轉型期能催生居民對體育文化的認知，這種自覺認知意識又會刺激居民的體育消費性文化需求，從而促進體育文化產業的發展。

（三）城市轉型期能激發群眾健身性服務需求，從而促進體育服務業的整合與發展

體育健身不僅能夠豐富居民的業余文化生活，更能夠較好地提升其身體素質，因此在城市轉型期能夠較好地激發群眾健身性的服務需求量。這也與筆者所進行的社會性調查數據是相吻合的，根據調查結果，約有67%的居民可支持每月400-700元的健身費用，約有45%的人群能承擔起每小時200元以上的私人健身教練的價格，約有15%的人群每月至少消費1000元以上的付費型健身服務。從這一組數據上我們不難看出，當前我國群眾的健身性服務需求是非常旺盛的，因此可以大膽預測在今后相當長的一段時期內，這種需求仍然是呈上升趨勢的，從而能夠較好地促進體育服務業的整合與發展。

二、城市轉型期體育產業職能轉換走向研究

（一）城市轉型期體育產業需由傳統的低水平健身服務定位轉向導向型服務職能

在傳統的體育職能認識中，提起體育職大家的共識就是單純的社區體育服務或健身俱樂部，因此從這個角度看過去我們對體育產業的職能定位還是比較低的，在城市轉型新時期，我們要想提高我國體育產業的層次，就必須要積極轉換服務定位，積極轉向導向型服務職能，可通過文化導向、健身服務導向等幾個方面培養居民對健身的重新認識與定位，做到有規劃、有精準需求地開展健身活動。

（二）城市轉型期體育產業需加強對體育文化認識，強化其文化服務職能

體育產業不僅包含傳統的體育制造業、體育健身服務，更是要包含廣泛的體育文化的，任何競技運動的長遠發展都離不開良好而深厚的體育文化的培養與建設，因此在城市轉型期我們的體育產業也必須要加強對體育文化重要意義的認識，強化其文化服務職能和定位，只有培養群眾的體育文化，產生長久的發展動力和深厚的文化積淀，為我國體育產業的發展打好基礎。

（三）城市轉型期體育產業應回歸公益服務職能，服務好群眾的自覺增長的健身需求

群眾的健身需求刺激了體育產業的發展，群眾的健身支付能力又能為體育產業的增長提供資金支持和市場支持，因此體育產業必須要回歸公益性服務職能，只有做好公益性服務職能，才能服務好群眾，提高他們的健身體驗水平，從而形成良性發展循環，促進共同長足發展。

三、結論

城市轉型期是一把雙刃劍，既能帶來發展機遇，同時由于新的需求的出現導致就有的體育產業職能與定位不斷落后于時代發展，必須要面臨改革，給一些人或產業帶來發展的陣痛。但 如果能積極應對、尋求新的突破點進行改革則又會迎來新一輪的發展契機。因此，我們需要積極面對當前的城市轉型期，做好體育產業的職能定位，為體育產業的發展做出積極的探索。

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