“炒鞋圈”抬升鞋價內(nèi)幕

2018年11月，林立專程從東北飛往昆明，以200元/人的價格雇了50個人。一款A(yù)J（Air Jordan）聯(lián)名鞋即將在昆明發(fā)售。由于人數(shù)占優(yōu)，在經(jīng)過24小時的漫長排隊后，林立拿下了昆明市場總計26雙鞋中的21雙。豐厚的回報隨之而來：按照當(dāng)時的發(fā)售價1299元、市場價5600元計算，這位東北莊家一雙鞋賺了近4000元，利潤率高達(dá)逾210%。

需求帶來的是生意，遠(yuǎn)超供給的需求帶來的則是炒作——球鞋市場是重災(zāi)區(qū)。原本緊俏的商品，夾雜著品牌商的默許、中間商的欲望，價格數(shù)字被不斷推高。

十年前的球鞋，與衣褲、背包等日常運(yùn)動用品并無二致。由于不具備時尚元素、功能單一、缺乏包裝，球鞋僅活躍在小眾市場中。

分野發(fā)生在2015年。那年前后，球鞋開始被明星們穿上腳，加上時尚、聯(lián)名等元素的興起，球鞋市場開始躁動。耐克、阿迪達(dá)斯開始通過限量、抽簽等方式，刺激球鞋市場繁榮。隨著一些發(fā)售量較少、有特殊意義的球鞋進(jìn)入市場，品牌商品嘗到了“饑餓營銷”的甜頭，一些炒鞋莊家也看到了無窮的商機(jī)，沒有人再詢問市場的邊界在哪里。

當(dāng)消費(fèi)者熱情居高位時，便很難滑落。一輪轟轟烈烈的球鞋牛市正式開啟。

28歲的言午玩鞋一年半有余。他回憶稱，見過較為夸張的一次是“在中午短短2小時內(nèi)，一雙Nike Dunk系列鞋價格從1900元炒到2900元，現(xiàn)在的市場價是2700元左右”。

（據(jù)第一財經(jīng)）