新媒體環(huán)境下氣象影視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略

王云鵬　靳榮

摘要 ?產(chǎn)生于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒體變革下的新媒體，正在顛覆傳統(tǒng)電視媒體傳播信息的統(tǒng)治地位，人們對(duì)于氣象信息的獲取越來(lái)越多地來(lái)自于新媒體而不是傳統(tǒng)媒體。通過(guò)分析新媒體環(huán)境下氣象影視節(jié)目面臨的困境和挑戰(zhàn)，探索多媒體融合時(shí)期氣象影視節(jié)目持續(xù)性發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞 新媒體;氣象影視節(jié)目;創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：P49;J92 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-3305（2019）02-090-02

DOI： 10.19383/j.cnki.nyzhyj.2019.02.038

Abstract The new media， which originated from information network technology and media transformation， subverted the dominant position of traditional television media in disseminating information. More and more people obtained meteorological information from the new media rather than traditional media. Through the analysis of difficulties and challenges faced by meteorological television programs under the new media environment， this paper explored the strategies for sustainable development of meteorological television programs in the period of multi?media convergence.

Key words ? New media; Meteorological television programs; Innovation

氣象影視節(jié)目產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代，其主要功能是服務(wù)社會(huì)大眾，是利用影視媒介向大眾提供氣象信息的生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目。特別是1996年，國(guó)家氣象局與廣播電影電視部聯(lián)合頒布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視天氣預(yù)報(bào)工作的通知》，使得氣象影視行業(yè)得到跨越式發(fā)展。但隨著電子信息技術(shù)以及電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)的快速發(fā)展，人們對(duì)氣象影視節(jié)目的需求也在不斷提高，特別是以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的蓬勃發(fā)展，氣象影視節(jié)目在大眾中的影響力受到極大沖擊，收視率大幅下降。因此，新形勢(shì)下如何創(chuàng)新發(fā)展思路，有效應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，打造氣象影視節(jié)目新模式，是各級(jí)氣象部門(mén)需要思考的一個(gè)重要問(wèn)題。

1 新媒體環(huán)境下氣象影視節(jié)目存在的問(wèn)題

1.1 氣象影視節(jié)目?jī)?nèi)容和形式單一

多年來(lái)，氣象影視節(jié)目的內(nèi)容大多是對(duì)氣溫、風(fēng)力、陰晴雨雪等常規(guī)性天氣現(xiàn)象的預(yù)報(bào)，近幾年雖然增加了大氣污染、人體舒適度和紫外線預(yù)報(bào)等與大眾健康密切相關(guān)的節(jié)目?jī)?nèi)容，但總體上仍然缺乏針對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、旅游、交通等精細(xì)化天氣狀況的專(zhuān)題預(yù)報(bào)。在氣象影視節(jié)目的形式方面，絕大多數(shù)都是參照中央電視臺(tái)《天氣預(yù)報(bào)》欄目的模式，將氣象預(yù)報(bào)與音樂(lè)、圖片、視頻等進(jìn)行組合，在當(dāng)?shù)匦侣劰?jié)目之后播出，由于缺乏新意，已經(jīng)不受年輕群體的關(guān)注。

1.2 氣象影視節(jié)目制作設(shè)備更新慢，專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才匱乏

由于資金、思想意識(shí)等多方面因素的影響，氣象影視設(shè)備陳舊，無(wú)法滿足快速發(fā)展的新媒體對(duì)技術(shù)設(shè)備的要求。另外，氣象影視專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才匱乏，大部分節(jié)目制作人員為氣象專(zhuān)業(yè)出身，對(duì)影視制作知識(shí)缺乏了解，又沒(méi)有受過(guò)專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)的培訓(xùn)，導(dǎo)致節(jié)目制作水平不高，創(chuàng)新能力較差，制約了氣象影視節(jié)目質(zhì)量水平的提升。

1.3 氣象信息傳播渠道多元化，傳統(tǒng)氣象影視媒體被邊緣化

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端的普及發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，氣象信息的傳播方式呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)，大眾獲取氣象信息的渠道進(jìn)一步拓寬，獲取氣象信息的方式更加及時(shí)、便捷。過(guò)去，氣象影視節(jié)目大多數(shù)采用事先錄播的形式，當(dāng)電視觀眾收看到節(jié)目時(shí)，往往已經(jīng)過(guò)去了數(shù)個(gè)小時(shí)，對(duì)于災(zāi)害性天氣，無(wú)法采取有效的預(yù)防措施。這種滯后的氣象資訊形式，對(duì)于受眾的參考價(jià)值大大降低，通過(guò)觀看氣象影視節(jié)目獲取天氣信息的方式逐漸被邊緣化，氣象影視節(jié)目的收視率大幅度下降。由于新媒體全天候、全覆蓋的特點(diǎn)，大眾可以不受時(shí)間限制，及時(shí)獲取變化中的氣象信息，提高了社會(huì)公眾運(yùn)用氣象信息防御氣象災(zāi)害的能力，促進(jìn)了氣象信息的社會(huì)化，充分發(fā)揮了公共氣象服務(wù)的社會(huì)效益。

2 新形勢(shì)下氣象影視節(jié)目的創(chuàng)新策略

2.1 明確受眾需要，拓展氣象影視節(jié)目傳播渠道

電視在主流化視頻內(nèi)容的生產(chǎn)以及傳播中，占據(jù)著主導(dǎo)地位，在社會(huì)公眾中已經(jīng)形成了較高的權(quán)威性，也是目前一些中老年受眾喜歡的方式，這是氣象影視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)。應(yīng)該了解并掌握時(shí)下年輕受眾群體的喜好，借助微信、微博、qq、快手、抖音等方式，使得氣象影視節(jié)目的內(nèi)容更加豐富，形式更加新穎，方便客戶群體通過(guò)手機(jī)及時(shí)掌握氣象信息，最大限度地覆蓋各年齡層次的受眾群體，提高氣象影視節(jié)目的品牌價(jià)值。

2.2 豐富氣象影視節(jié)目?jī)?nèi)容和形式

首先，結(jié)合電視頻道的特征，對(duì)氣象影視節(jié)目的形式進(jìn)行延伸，增加直播類(lèi)節(jié)目，突出氣象信息的實(shí)時(shí)性;其次，增加訪談?lì)惞?jié)目形式，對(duì)重要天氣事件組織專(zhuān)家進(jìn)行深度評(píng)析，增強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)重大天氣的認(rèn)識(shí)，合理安排生產(chǎn)生活;再次，氣象影視節(jié)目不僅需要關(guān)注天氣對(duì)社會(huì)生活的影響，還應(yīng)涵蓋為政府決策提供參考的內(nèi)容，如設(shè)置防汛抗旱、霧霾防治、暴雨暴雪等專(zhuān)題節(jié)目。只有緊密關(guān)注氣象信息對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的影響，不斷豐富氣象影視節(jié)目的內(nèi)容和形式，才能滿足不同受眾群體的需求。

2.3 提高氣象影視節(jié)目技術(shù)水平

隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及，新媒體的發(fā)展已經(jīng)勢(shì)不可擋，氣象影視節(jié)目要想在新媒體環(huán)境下更好地立足和發(fā)展，最佳的途徑是將傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目與新媒體有機(jī)結(jié)合，逐步實(shí)現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體終端同步播放。同時(shí)，氣象影視行業(yè)需要吸引高層次技術(shù)人才，提高氣象影視節(jié)目從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，特別是對(duì)氣象信息的解讀能力和調(diào)動(dòng)媒體受眾的策劃能力，進(jìn)而提升氣象影視節(jié)目的制作水平，將新技術(shù)融入傳統(tǒng)的氣象影視節(jié)目制作中，提高氣象影視節(jié)目的市場(chǎng)地位和發(fā)展空間。

3 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下新媒體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，雖然短期內(nèi)會(huì)給以電視作為主要載體的氣象影視節(jié)目帶來(lái)一定的沖擊，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，也會(huì)促進(jìn)氣象影視節(jié)目更好、更快地發(fā)展。應(yīng)當(dāng)樹(shù)立新舊媒體融合、多媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、整合傳播的新理念，通過(guò)公共氣象服務(wù)平臺(tái)，細(xì)化受眾群體，實(shí)現(xiàn)氣象影視節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富性和多樣性。氣象影視節(jié)目制作人員應(yīng)努力提高自身的業(yè)務(wù)水平，充分發(fā)揮氣象影視節(jié)目防災(zāi)減災(zāi)、服務(wù)大眾的重要作用，增強(qiáng)氣象影視節(jié)目的社會(huì)影響力，促進(jìn)氣象影視行業(yè)的健康發(fā)展。

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責(zé)任編輯：李楊