論色彩在現代海報設計中的功能及作用

一、現代海報的特征及分類

（一）現代海報色特征及定義

1.海報的特征

海報的形式是特別常見的，通常用于電影，游戲，戲劇演出等活動。寫作活動中通常會說明海報的性質，該單位的活動，時間和一些內容的地方，廣告語言簡潔，新穎美觀的形式來做。

（1）尺寸大

海報經常會出現在墻面玻璃面等行人比較多的地方，同樣會受其他客觀的干擾，因此它需要是大幅，色彩比對突出且強烈完美的樣式展示出來。

（2）遠視強

為了給看過的人留下了深刻的印象，除了大尺寸，海報設計也需要反映全部的設計原則。商標、名稱、圖像都是海報要設計中心，顏色對比要強烈醒目，或是面積較大的白色效果，成為視覺上的焦點。廣告海報必須具有典型特征。

（3）藝術性高

就整體性而言，海報包括商業和非商業廣告兩種類型。商業廣告以攝影造型來表現其形式，現實的繪畫藝術表現形式與特定的或漫畫形式，給人真實感人的畫面和意境。

（4）廣告宣傳性

海報其實也是一種廣告。一些海報增添藝術設計，吸引更多的人來參與其中。海報可以發布在媒體上播出，但是他們中的大多數都張貼在容易看到。廣告色彩極強。

（5）商業性

廣告及對外宣傳的真正目的是讓更多的人來參與互動，以演出類海報為主，但也顯示海報經常注重商業的目的。然而，不具有商業的則是學術類報告海報。

2.現代海報的定義

海報藝術作為一種信息傳播交流的媒介，以圖形語言及賦有文化的設計主題，進軍著人們的精神領域，是極具有精神的一種參透介質。海報也叫Poster，海報是指在人多的場合宣傳的一種印刷。海報上有一個很短的時間，發布的印刷精美時尚，強烈的視覺沖擊力，非常便宜，出版環境和要求，成本也低的特點，也是一種藝術形式的個性設計。海報設計有著風格千變萬化的性能和色彩、圖文設計等。招貼設計通過文字圖形及色彩設計，以達到完美統一。有一種非營利的角度來設計的叫做公益海報。

（二）現代海報的分類

大致根據應用場合的不同，可分為四類海報，下面對它們的來總體介紹一下。

1. 商業海報：是指推銷某種產品或服務的一種商業性的廣告。其設計則是適應產品的風格。

2.文化海報：是指各累社會和文化活動和多種具有展覽性的海報。有許多類型展覽，不一樣的展覽也有自己本身的特征，設計時需要掌握展覽和活動中心內容，才能表現出最合適的方法及內容。

3.電影海報：是海報的一個分支的等效，核心是為了抓住人們的眼球，增加電影票房的收入，有一些相似的如戲劇、文化海報。

4.公益海報：公益海報是一種思想。本身具有教育意義，其主題主要分別有道德或政治宣傳，促進愛和奉獻，一起努力進步，等一些積極的內容。

二、色彩的情感及心理

（一）色彩的情感性

色彩情感則是指不一樣的色彩的波長也有著不一樣的變化，波長通過視覺神經后傳入大腦，然后再經過思維的整合，與以前的記憶像對比并且產生了聯想，最終形成了一些列對色彩分析的心理反應。生活中，不一樣的顏色留給人們的印象以及感受也是不同的。在設計當中，色彩在運用上世紀是謹慎的，要很充分的考慮受眾者的文化及背景。也會因為一些客觀規律使色彩反映出人們心理及精神上的一些需求。

在很長一段時期的色彩的藝術實踐過程中顏色和情感和個性，有了一些更基本的描述和概括，例如：紅色給人以熱情，沖動，活力之感；藍色是一種高貴典雅，沉穩的氣質展現給別人；綠色給人一種活力，青春的感覺；黑色是經典的權威，神秘的感覺；白色給人們以純潔，高貴，神圣之感。

（二）色彩的心理性

色彩給人一種輕重感，指某物的顏色分量不同，比如白色，粉紅色，淺藍色等明度相對來說比較高的顏色給人一種輕快的感覺，而寶石藍色，墨綠色，棕黑色等明度相對比較低的顏色帶給人們一種厚很重的感受。顏色主宰者輕重感。正如上面提到，高亮度顏色是非常輕，低亮度的顏色感覺平靜。在生活中，我們也有這樣的例子：代表組織為高亮度白色實踐貨物面巾紙軟，重量輕，彈性懸掛，上升的感覺。在相同的亮度，高純度的色彩是光，色純度較低的重。在對比的冷暖，酷比溫暖顯得輕盈。在設計中如果對小孩的用品進行包裝時，我們會選擇使用明度和純度相對高的色彩，一來這種色彩搭配會給兒童心理帶來好奇感，迎合小孩童真的一些特點，二來有輕快感。根據所需要輕重感熟練運用色彩，經常會有出乎意料的畫面效果。

結論

在海報設計中色彩發揮著重要的效果，是傳達信息的視覺元素的第一個作品，是一張海報中最具吸引力的元素。顏色語言和情感色彩的各異，在作品與觀眾相互之間有著很好的理解作用。出色的海報設計，具有很強的視覺沖擊力，能引起人們的注意，色彩則是視覺沖擊力的決定因素。明亮的顏色總是給人以一種明亮的感覺讓人眼前一亮。色彩的美實際上在于其靈魂深處的語言和情感。色彩是能刺激人們視覺的一種語言。設計不僅要體現個性，但也帶來藝術上的享受。因此，不僅有色彩語言傳達的理念，也有性能。從大自然的角度設計色彩的裝飾，但它不受限制，在進行總結的基礎上，總結色彩設計的重要特征。顏色的力量是一個好的開始。遠或近顯示藝術顏色的重要性。當你有一個清晰的印象格式設計，顏色已被用來作為第一視覺特征，你有什么樣的感覺，它會直接影響你的欣賞的興趣，招貼設計作為一種信息焦點。當代海報中，色彩的運用必須在藝術性上有所突破，對色彩審美有所突破。

參考文獻

[1]張媛媛 廣告設計中色彩的應用，包裝世界2010.3

[2]趙紅潔 論色彩在平面廣告設計中的作用，大觀周刊2011

作者簡介：

謝云鏑（1992.12—），女，漢族，籍貫，遼寧，沈陽師范大學美術與設計學院，16級在讀研究生，碩士學位，專業：藝術設計，研究方向：視覺傳達

（作者單位：沈陽師范大學）