民間美術在旅游紀念品開發的意義

王孝樂

摘 要：民間美術植根于人民群眾的實踐當中，是地域特色文化的重要表征之一，同時也是民俗文化的另一種表現。民俗文化的傳播很大程度上依靠民間美術的發展，所以，在開發旅游資源的同時重視民間美術的重要意義，是地域民俗文化傳播的重要媒介，也是促進當地經濟發展的重要依托。

關鍵詞：民間美術；旅游紀念品；重要意義

民間美術是民俗文化的重要體現之一，同時也傳統文化傳承的重要載體。在長期的歷史進程中，民間美術也在吸收各種文化精髓，不斷發展，形成了強大的生命力和重要的歷史文化價值。民間美術也是人民群眾直接接觸的藝術形式之一，包含了眾多的文化價值和歷史價值，這對于當地地域特色旅游紀念品的開發有著重要的意義。隨著當前經濟的發展，群眾收入也逐年增多，旅游成為當前人們首選的重要消遣方式。因此，一些地區急于開發有地域文化特色的旅游紀念品。好的旅游紀念品，是當地民俗文化的濃縮，也是地區特色文化的結晶，是蘊含了當地人民群眾實踐的重要產物，說的深一點，旅游紀念品是當地的一張名片。當前，我國景區的旅游紀念品包括工藝品、食品和日用品。游客在旅游過程中購買旅游紀念品，可以加深對地域特色文化的了解，對當地民俗文化的認同。所以，旅游紀念品的開發是當地形象的展示，是當地歷史時代文化的展示，這對于旅游景區的發展有著重要的意義。

一

民間美術是在民俗文化發展的前提下產生的，它們相互促進。民俗文化是當地人民群眾在長期的實踐中形成的，有的是口頭表達，有的是風俗行為，有的地域特色用品，是人民群眾創造的文化形式和文化現象。民間美術與民俗文化相伴而生，是人民群眾在日常生活中形成的，與群眾生活密切聯系的文化現象，是人們對道德習慣、行為規范認知的重要表現。民間美術的產生促進了民俗文化的發展，民俗文化又賦予民間美術民俗的功能，擴寬了民俗文化的內涵和外延，當然，民間美術與民俗文化的融合使得民間美術流傳至今。俗話說，“百里不同風，千里不同俗”，不同的地域由于氣候、文化的不同，在長期實踐中形成的特色文化，并與人民群眾的日常生活密切相關的文化形式，就是民俗文化。隨著長期的發展，民俗文化也形成了國際認同的民俗學。民俗學涉及甚廣，其內容也是包羅萬象，涉及民俗學的資料浩如煙海，就目前而言，民俗學的學科界限還沒有完全確定。

作為民俗學重要組成部分的民俗文化、民俗生活是學界普遍的共識。就民俗學的廣度和復雜度來看，民俗文化作為一種文化現象，是人民群眾對美好生活追求的實踐中形成的。民間美術與民俗學是傳統文化的重要組成部分，兩者相互依存，相互促進，民間美術是民俗文化的重要表現，是民俗文化傳統的重要載體。民間美術滿足人民群眾精神文化需求的同時，也是民俗文化載體的有效體現。從本質上來說，民間美術與民俗文化形式相同，但表征卻不同。在傳統意義上，民間就有“諧音取意”的重要傳統習俗，是人民群眾對美好生活的向往和追求，比如，人們用大棗和花生表達了對家族傳承的美好追求，用蝙蝠表達了對趨吉避禍、福運福安的美好向往。又比如，在年畫，人們在日常的大事中，都會貼上年畫，表達了人民群眾期盼風調雨順、吉祥平安等民俗心理。

民間美術在民俗文化的推動下，賦予了美術作品的傳統意義和時代意義。民俗文化的發展為民間美術作品提供了眾多的素材，讓民間美術充滿了濃濃的民俗味。在廣大人民群眾中成長起來的民俗文化和民間美術，被人民群眾的實踐賦予了強大的生命力，深刻的影響了人民群眾的思維方式和行為方式。民間美術作品有顯性和隱形兩個方面的表征，一方面，作為工藝品的民間美術作品，很多具有獨特的審美意義，是民間藝術的重要表征，是人民群眾在生產實踐中勞動性和生產性的表現；另一方面，民間美術借助民俗文化的發展，傳承了文化育人的重要的功能，比如民間美術在人們婚喪嫁娶和民俗節日的應用。

二

不同地區有著不同的文化形式，而地區文化的發展是全方位發展的過程，有著豐富的內涵，在向其他區域延伸傳播的過程中，只有與群眾喜歡和時代發展相融合，才能更好的促進民俗文化和民間美術的發展。據此而言，旅游紀念品在開發涉及的過程中，在考慮區域文化特色的同時，也要考慮群眾的喜好和時代特色。將民俗文化和民間美術融入到旅游紀念品中，形成特色鮮明、文化豐富和紀念意義強的紀念品屬性。

就紀念品和文化屬性本身而言，在進行旅游紀念品設計和開發中，應該注意以下幾個方面：其一，注意紀念品設計開發的趣味性，在設計紀念品的同時注意紀念的色彩搭配，多選擇一些色彩艷麗、明快的顏色，在設計圖時要注意圖片的趣味性，讓購買者一看到就能讓身心愉悅。其二，重視紀念品設計開發的便攜性，旅游紀念品是人們在旅游過程中購買的，如果太大太重非常不容易攜帶，同時，一些紀念品是帶給親朋好友的，有著很強的流動性，重視便攜設計，則能很好的促進旅游紀念品的銷售。其三，注意旅游紀念品開發設計的紀念性，旅游紀念品必須具有鮮明的文化特色，或者具有高超的工藝技巧，并能很好的與當地的旅游實際相結合。其四，注意旅游紀念品的工藝性，旅游紀念品的工藝要精雕細琢，不能粗糙，尤其是在制作中重視材料和工藝，表達出鮮明的地域特色，

將民俗文化和民間美術融入到旅游紀念的開發和設計中，不斷滿足人民群眾對美好生活的需求，已經成為旅游紀念品設計的高層次要求。在當前民俗活動發展的旅游文化中，以民俗活動為背景，開發設計旅游紀念品，不僅能在形式上取得創新，還能在民俗文化中顯示出獨特的魅力。比如，丹東單鼓的開發可以以鼓樂表演為圖案進行開發設計，不僅能將丹東的文化背景、民俗風情、民俗文化展示在游客面前，也能促進丹東區域文化的傳播，促進當地文化的新發展。

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（作者單位：遼寧省丹東市文化體育旅游發展服務中心）