以企業文化建設推動品牌建設研究

潘珂

摘 要：在企業發展歷程中，企業文化建設與企業品牌建設已經成為不可分割的有機整體，共同影響著企業的社會信譽度和市場競爭力。本文圍繞這一相關議題進行了探討，概述了企業文化和企業品牌建設之間的關系，梳理了目前在企業文化建設和品牌建設過程中存在的問題，提出了企業文化建設推動品牌建設的建議和措施，旨在不斷推動企業內在軟實力的提升，贏得越來越多的市場競爭力。

關鍵詞：企業文化；品牌建設

1 引言

隨著時代的變遷，企業發展也邁入了新的時期和階段。網絡化、信息化、數據化的時代特征為企業發展提供了更多的空間和可能性。如何在當下時代抓住市場機遇，實現企業的轉型升級是很多當代企業十分關注并致力于研究的重要問題。除了借助科技的引擎勢能來推動企業實現更大的飛躍式發展，企業精神、企業文化、企業品牌的建設和優化是企業實現中長期發展戰略目標的另一重要途徑。本文結合自身經驗，談一下企業文化和品牌建設的看法，希望給相關從業人士帶來思路和啟發。

2 企業文化與品牌建設的關系

對于現代企業而言，企業文化不僅具有精神導向的功能、具有理念約束的功能，同時還具有人員隊伍凝聚的功能、具有競爭激勵的功能以及企業品牌核心內涵鞏固強化的功能。可以說，在現代企業的發展過程中，企業文化建設與品牌建設已經越來越融合為一個體系，成為密不可分的整體。

首先，企業需要通過有效的載體來將企業文化呈現給外界市場，在這一過程中企業品牌承擔了很大部分的載體功能。在品牌的建設過程中，將企業文化中的核心要素融入到品牌的方方面面，將企業精神、價值觀、發展觀等文化要素有效得傳達給市場，與市場中的合作伙伴、消費者建立精神方面的連接，為贏得市場客戶越來越多的認可，在市場中擁有越來越強的競爭力創建有利條件。

其次，企業文化是企業品牌的核心靈魂。對于企業來說，品牌并不僅僅是符號、是語言，同時也是品牌內部融入的企業精神和企業文化。如果離開了企業文化，企業品牌也就變成了枯燥刻板的形式主義，企業和市場客戶之間少了觀念的溝通和共識，企業品牌的影響力、滲透力、感染力和共鳴力也就無從談起。正是因為企業文化是企業品牌的核心靈魂，才能使企業品牌能夠直達客戶和消費者內心，在市場中站穩腳跟。即使隨著消費市場的變化，企業的品牌向著多元化和分支化發展，只要企業品牌始終是以企業文化為核心靈魂，那么企業品牌依然會歷久彌新，企業才能保持基業長青。

3 企業文化中品牌建設存在的問題

目前，在現代企業品牌建設中主要存在以下幾方面問題：

問題一，企業對品牌的認知不充分不到位，在重視和投入力度方面欠缺。其中對品牌認知的一個典型的體現是片面地認為企業品牌就是商標，就是個名稱或代號，供市場客戶和消費者辨認，與同行其他品牌進行區別。這種認知僅僅是表象上的粗淺認知，沒有深刻理解到品牌對企業經營發展的深遠影響。深層次上，企業品牌與企業產品和企業文化都是息息相關的，市場客戶和消費者在聽聞某某品牌時，頭腦中往往反映出的不僅是品牌的名稱、符號，同時也是企業、商品的精神理念和價值觀的內容，是企業文化和企業產品的整體綜合印象。而很多企業沒有對企業品牌有更深刻的認知和理解，就會直接導致在品牌建設工作方面重視和投入力度欠缺，對企業的發展十分不利。

問題二，企業文化和企業品牌建設存在脫節。企業品牌與企業文化是一脈相承的，是不可分割的。而目前市場中的很大部分企業在建立企業文化和企業品牌的過程中往往存在相互獨立、相互割裂的現象和問題，沒有實現更加密切的融合。比如很多企業僅僅在企業內部進行文化建設工作，僅僅針對市場環境進行企業品牌建設工作，這一典型的做法直接導致了二者的脫節，無法實現完美的融合，最終影響到企業品牌建設的實際成效。

4 企業文化建設推動品牌建設的措施

針對上述兩大問題，企業可從以下方面來進行企業文化和企業品牌建設工作，以更好地實現企業轉型升級的目標。

一方面，加強企業文化建設工作，樹立品牌化的經營發展道路。隨著市場環境的不斷變化，企業面臨的競爭力也越發激烈。同時消費者的消費觀念也在不斷升級，越來越多的消費者除了對產品的質量、性能有較高的要求之外，對于產品及企業的精神理念、價值觀也越來越關注，擁有優異文化的企業往往更受到消費者的青睞。面對這一市場形勢，現代企業必須進一步強化企業文化建設工作，將企業的生產經營觀念、企業的核心發展理念、企業的社會價值觀念等內容融入到企業的日常經營過程中，全面提升企業文化素質，提高企業的內在軟實力。同時以企業文化為靈魂來打造和運維企業品牌，加快走上企業品牌化經營發展的道路。

另一方面，緊密融合企業文化和企業品牌的建設工作。針對當下很多企業在企業文化和企業品牌建設過程中相互割裂的問題，必須進一步實現二者工作上的融合。摒棄過去將企業內部和外部市場作為企業文化和品牌建設工作劃分的標準，建立全新的企業文化和品牌建設的全方位工作體系，打通企業內部和外部市場中的屏障，繼續傳承企業的優秀歷史基因文化，同時積極開放地引入時代特征的文化基因，既實現企業文化和企業品牌建設工作的深度融合，同時也使企業文化和企業品牌能夠更自信地迎接新時代新環境。

5 結語

總之，現代化企業必須充分重視企業文化和企業品牌建設工作，以更深刻的精神、價值和情感滲透力量來提升企業內部的凝聚力，打動市場越來越多的客戶和消費者，以強大的軟實力為企業的市場競爭力贏得更多的籌碼。

參考文獻

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（作者單位：國家電投集團遠達環保股份有限公司）