闊葉材地板要突出自己的特長(zhǎng)

編譯者按：市場(chǎng)上多種模仿木材視覺效果的地板產(chǎn)品對(duì)闊葉材地板形成了很大的壓力。本文對(duì)闊葉材地板所處形勢(shì)及應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行了分析，對(duì)了解各種地板產(chǎn)品的相互關(guān)系和發(fā)展前景有參考價(jià)值。

近幾年，模仿木材視覺效果的聚乙烯塑料地板、強(qiáng)化地板和陶瓷地磚以誘人的性能和競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)的價(jià)格，使闊葉材地板受到很大的壓力。闊葉材地板以其諸多優(yōu)點(diǎn)，曾居于堅(jiān)實(shí)有力的地位，現(xiàn)在雖然那些面貌相似的產(chǎn)品在市場(chǎng)上形成了很大的能量，但闊葉材地板還遠(yuǎn)沒有落到勉強(qiáng)應(yīng)付的境地。在整個(gè)美國(guó)地板市場(chǎng)中，闊葉材地板仍有15%的份額，年銷售額17億美元以上，其所面臨的問題只是一個(gè)尚未看清的轉(zhuǎn)變：如何在面貌相似的產(chǎn)品中更有效地投資于其天然特質(zhì)。盡管有一些顯著的負(fù)面消息，如2017年Armstrong、Mohawk 和 Shaw等公司關(guān)閉了一些工廠，正面發(fā)展的消息仍有。Shaw推出的高檔商標(biāo)Anderson-Tuftex既有工程產(chǎn)品也有實(shí)木產(chǎn)品。Emily Morrow Finkell推出了由American OEM制造的Morrow Home闊葉材系列產(chǎn)品。Dixie 的Fabrica首次以高檔品牌推出70個(gè)SKU（庫存量單元）的闊葉材系列，其中地板40單元，墻板30單元。

美國(guó)全國(guó)木地板協(xié)會(huì)（NWFA）委托Public Opinion Strategies公司進(jìn)行了消費(fèi)者對(duì)闊葉材地板情感的研究。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人稱：“美國(guó)人喜愛闊葉材地板，尚未享用的人們想要享用。52%的人家里有闊葉材地板”。問及房主，他們的“夢(mèng)想家居”中用什么地板時(shí)，三分之二的人說是木地板。兩個(gè)有趣問題是：1）消費(fèi)者是否在意地板是真正的闊葉材地板還是一種模仿品，他們是否知道差別究竟在哪里；……