多媒體融合環(huán)境下氣象預報信息傳播效果觀察

柯琳琳　林新妹　李巖

摘要 ?當今信息傳播已經處于由傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合、共同發(fā)揮作用的多媒體融合階段。傳統(tǒng)媒體和新媒體在氣象預報信息傳播方面各有優(yōu)勢，因揚長避短，互為補充，提高氣象預報信息的覆蓋率和時效性，更好地服務社會大眾。

關鍵詞 傳統(tǒng)媒體;新媒體;氣象預報信息;傳播效果

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2095-3305（2019）02-074-02

DOI： 10.19383/j.cnki.nyzhyj.2019.02.030

Abstract Nowadays， information transmission is in the stage of multi-media integration， in which traditional media and new media integrate and work together. Traditional media and new media have their own advantages in the transmission of meteorological forecast information. They are complementary to each other to enhance the coverage and timeliness of meteorological forecast information and give better service to the public.

Key words ? Traditional media;New media;Meteorological forecast information;Transmission ?effect

當前，隨著互聯(lián)網技術的全面發(fā)展，媒介環(huán)境正在發(fā)生前所未有的變革，除了電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體外，衍生出網站、微信、微博、手機客戶端、應用軟件等新媒體。新媒體以網狀發(fā)散結構突破傳統(tǒng)媒體信息流動的線性結構，實現了信息傳播的革命，氣象預報信息傳播也因此呈現出覆蓋面廣、時效性強、內容新穎等特點。在多媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，其制作和發(fā)布的氣象預報信息表現出不同的特點，受眾群體和傳播效果有一定差別，共同推進了氣象預報信息傳播的創(chuàng)新發(fā)展。

1 傳統(tǒng)媒體與時俱進

1980年，中國第1檔天氣預報電視節(jié)目在中央電視臺播出，自此以后僅次于新聞聯(lián)播，成為電視節(jié)目中不可或缺的重要組成部分。各地方電視臺隨后也推出了本地區(qū)的天氣預報節(jié)目，陸續(xù)發(fā)展成為家喻戶曉且與人們生活息息相關的民生節(jié)目。但從整體情況來看，天氣預報的節(jié)目收視率不盡如人意，根據調查結果，中央電視臺的《天氣預報》節(jié)目的知名度能夠達到89%，以顯著優(yōu)勢高居榜首，其余多數天氣預報節(jié)目的知名度不足10%。

2000年是內容門戶網站集中上市的一年，網易、搜狐、新浪等門戶網站在美國納斯達克上市，百度也在這一年正式成立。越來越多的社會大眾熱衷于從網絡獲取信息，氣象預報信息的獲取方式呈現多元化和個性化的特點。2008年是智能手機元年，手機應用進入大眾視野，手機端成為新的氣象預報信息傳播渠道，可以滿足受眾實時了解氣象預報信息的需求。

以電視為主的傳統(tǒng)媒體，在過去很長一段時間里都是氣象預報信息傳播的主要載體，其特有的視聽效果讓氣象預報信息變得直觀易懂，通過主持人通俗化的講解分析，受眾對天氣狀況有了更加深入的了解。但隨著新媒體的興起，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體所固有的優(yōu)勢被一步步打破，傳統(tǒng)媒體必須追尋新的突破方向。

1.1 制作水平不斷提升

傳統(tǒng)電視制作的優(yōu)勢在于可利用充裕的制作時間和成熟的電視技術，打磨精致而深入人心的天氣預報電視節(jié)目，如中央電視臺權威且宏觀細致的《天氣預報》、鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰氣象站》、美國氣象頻道的天氣直播節(jié)目等。這些天氣預報電視節(jié)目在新媒體沖擊下依然取得了較高的收視率，觀眾都給予了很高的評價。2017年全國氣象影視服務業(yè)務競賽中，許多省級電視臺制作的天氣預報節(jié)目不僅利用虛擬演播室系統(tǒng)，還在虛擬演播室中后期合成了很多畫面逼真、生動形象且符合天氣情境的三維模型、風雨雷電等虛擬物體。這種合成技術源于高科技電影制作，成本相對較高，但虛擬情境與主持人互動使觀眾能夠有身臨其境的感覺，更直觀地了解天氣變化以及其對生產、生活的影響，大大增加了天氣預報電視節(jié)目的吸引力，而這些特點恰恰是新媒體不具備的，應當成為傳統(tǒng)媒體與新媒體競爭氣象預報信息傳播的主要優(yōu)勢。

1.2 權威性不可替代

相關調查顯示，70%左右的受眾把新媒體作為獲取外界信息的第一信息源，但同時仍有70%左右的受眾將傳統(tǒng)媒體視為最可信賴的信息源。可見傳統(tǒng)媒體的影響力和覆蓋面還是很大，仍然具有強大的輿論引導力，因此傳統(tǒng)媒體在報道重大事件時更具有權威性，其地位難以取代。雖然目前大眾可以從眾多新媒體渠道了解氣象預報信息，但天氣預報電視節(jié)目仍是最具權威性的信息來源。

1.3 強調資訊服務功能

隨著中國市場汽車保有量的增加，廣播受眾呈幾何級別增長，廣播正成為大眾生活中接觸較多的媒介。氣象預報信息是廣播的常規(guī)性內容，通常都以資訊形式傳遞，具有短、平、快的特點。也有廣播頻道為加強天氣資訊的權威性和專業(yè)性，邀請氣象部門的專家對天氣形態(tài)進行深入解讀，豐富天氣資訊的傳播形式，對信息傳遞有顯著的強化效果。報紙因其出版周期大于天氣變化周期，往往只保留很小的版面對天氣趨勢進行簡單說明，特點在于強調受眾的廣泛性，同時增強報紙的功能性。

2 新媒體傳播優(yōu)勢日漸顯現

新媒體的優(yōu)勢在于對信息無限延伸，體現為承載信息多樣化、便捷化。在氣象預報信息傳播上，新媒體不僅在時效上更進一步，還在內容創(chuàng)作上提供了更多可能性。為適應新媒體受眾對氣象預報信息的多樣化需求，氣象預報信息發(fā)布已開始改變產品形態(tài)、產品內容和敘述方式，適應新媒體的特點和需求，開發(fā)適合新媒體的內容產品，拓展氣象服務功能。

2.1 內容呈現形式多樣

新媒體發(fā)展給氣象預報信息傳播帶來劃時代意義。建立在數字技術和網絡技術基礎上的新媒體，以多媒體方式傳遞信息，資源豐富、發(fā)布迅速、傳播快捷，還具有交互性與及時性、海量性與共享性、個性化與群體化特點。氣象預報信息在新媒體上主要集中于微信公眾號、微博及客戶端，以福建省氣象局和福州市氣象局為例，都分別開通了微信公眾號、微博、手機應用APP“知天氣”、氣象科普動漫等已初具規(guī)模。借助微信公眾號的定制功能，福州市氣象局官方微信已能提供“天氣實況”、“臺風路徑”、“雷達回波”、“雨量預報”等專業(yè)性和針對性較強的內容，呈現了電視媒體所不具備的效果。

近年來不斷發(fā)展壯大的微博，以其內容簡短、信息實時的特點深受大眾喜愛，成為天氣預報電視節(jié)目與受眾互動的重要平臺。微博上氣象預報信息傳播主要強調伴隨式服務，以福州市氣象局官方微博為例，2013年開通以來共發(fā)布上萬條信息，可提供預警信息、天氣資訊、問答咨詢等服務，覆蓋面、影響力及受眾參與度較傳統(tǒng)媒體時代有了質的提升。

在天氣資訊手機應用上，面世于2010年的“墨跡天氣”使用人群已遍布全球，據官方介紹，使用人數超過5億人，支持196個國家70多萬個城市及地區(qū)的天氣查詢，能夠精準定位及時推送分鐘級、公里級的天氣預報，實時監(jiān)測陰晴雨雪，提供15 d天氣預報、5 d空氣質量預報、實時空氣質量及空氣質量等級等信息。作為新媒體時代氣象應用軟件的典型代表，“墨跡天氣”抓住了手機用戶對天氣信息的及時性需求，奠定了氣象預報信息非官方提供者的獨特地位。

2.2 進一步體現時效性

眾所周知，氣象預報信息價值與時效性息息相關。以往受制于傳統(tǒng)媒體的更新頻度，氣象預報信息的時效性難以保證。進入新媒體時代，得益于技術操作與數據對接，微信、微博、手機APP已能實現氣象信息、預警信息、臺風路徑的自動發(fā)布，真正使天氣預報更新速度縮短至分鐘級別成為現實。

2.3 臺網一體、線上線下互動成為趨勢

新媒體以其獨特的技術優(yōu)勢，在一定程度上具備了意見表達的功能屬性，即為廣大受眾提供更廣泛的參與平臺。基于新媒體的這一特點，氣象部門在氣象信息傳播中更加注重臺網一體構建，充分發(fā)揮線上線下互動功能。以福州市氣象局為例，利用新媒體互動性強的特點，氣象節(jié)目主持人走出直播間，承擔起氣象節(jié)目推廣、網絡直播、與觀眾互動的職能，許多節(jié)目主持人因創(chuàng)作內容新穎、風格獨特，關注度日漸攀升。截至目前，福州市氣象局微信公眾號粉絲數已達3萬人，在政務公眾號排行中名列前茅。

3 結語

綜上所述，新媒體的出現彌補了傳統(tǒng)媒體在氣象預報信息傳播方面的不足，氣象預報信息傳播呈現出多層次、系統(tǒng)化的特點。未來如何借助新媒體的特性，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，更加充分地發(fā)揮氣象預報信息的服務功能，有待于進一步深入探索與實踐。

參考文獻

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責任編輯：李楊