基于數字環境的社會武術鍛煉意義認同建構及意義

宋威

摘要：互聯網背景下，信息傳播方式發生了翻天覆地的改變，顛覆了很多傳統產業，同時也催生了一批新興產業，社會武術鍛煉就是在這樣的背景下興起并發展壯大的。我們對社會武術鍛煉產業興起所面臨的問題進行透視分析，再對社會武術鍛煉當前發展展望前景，對產業鏈探索出一條健康發展道路。

關鍵詞：社會武術鍛煉;盈利模式;產業鏈;認同建構

社會武術鍛煉伴隨著互聯網的發展聚集了大量的資源，形成廣闊的市場和成熟的商業模式及產業格局。社會武術鍛煉產業目前還存在很多的問題待解決，需要不斷學習借鑒別人的發展方式來形成適合自己的發展模式，在不久的將來迎來新的更好的發展契機。

一、數字環境下社會武術鍛煉的問題透視

（一）優質作品稀缺，人才不足

由于商業化嚴重導致運營商過度依附，逐漸造成內容粗糙、邏輯混亂等，很難在看到能顯現個性的作品。市場上缺乏權威的評價體系來對質量進行評價衡量。這些問題目前相對而言比較突出，社會武術鍛煉產業無法得到長足發展。另一方面能滿足真正意義上的實踐訓練很少，所以培養出來的人才和實際需求的人才有一定的差距;師資力量的缺乏，配套設施和教材跟不上發展所需，教學內容停留在單一層面，遠沒有跟上發展的需求。

（二）推廣不足，營銷乏力

好的產品只有善于推廣和營銷其價值才能被開發出來。但推廣模式非常單一，僅限于電視推廣，沒有很好的利用現代互聯網技術進行推廣，產業鏈缺乏。同時，缺乏相應的人才，市場不成熟。品牌營銷是營銷推廣環節中非常重要的一環，品牌是消費者在進行消費時最重要的價值參考依據和衡量標準。我國的大多數把精力放在了作品的制作上面，幾乎很少考慮品牌的培養和推廣，對品牌的推廣不重視，過于追求眼前利益。

（三）投入成本高，資本依賴性強

社會武術鍛煉產業目前發展最大的難處就是缺錢。我國的資本也是近幾年才發展起來，規模普遍不大，投資環境也不是很成熟。完善的產業鏈是社會武術鍛煉未來健康發展的關鍵所在。我們整個產業鏈處于斷裂的現象，市場對于社會武術鍛煉衍生品進行盲目開發，出品環節與產品環節沒有很好地銜接經常導致產品發行不同步或者比較滯后，這都是我們目前比較突出的問題，嚴重影響社會武術鍛煉產業日后健康發展。

二、數字環境下社會武術鍛煉意義認同

（一）學校的社會武術鍛煉教學改革步伐穩步推進

高校體育教育教學改革的步伐不斷提速，學生的動手實踐能力不斷提升，學生對于社會化的適應水平不斷增強，在與社區武術鍛煉互動中實現了示范、帶動、共同發展的良性過程。同時，豐富的健身活動也吸引到了社區的參與，為學生實踐活動提供了強大的動力支撐與智力認可。高校借助武術鍛煉運動的社區化發展明確了教學改革與高校科研的發展方向，課程內容更為貼近現實、貼近學生、貼近實際，讓學生能夠更好地學以致用，不斷提升和拓展科研領域，并使得學生與群眾都得到全面的發展。

（二）社區的體育鍛煉氛圍日漸濃厚

當前的社區居民結構日益呈現出多元化的發展，社區體育組織的氛圍更為融洽，人際關系更為平等。因此，在具體的交流中，我們發現居民之間的活動，比如溝通、合作意識進一步增強，親子關系、鄰里與同事關系不斷和睦。在這種文化氛圍的熏陶與影響下，家庭中的孩子能夠帶動家庭，家庭能夠帶動社區，從而影響了整個社區的武術鍛煉項目的質量提升，形成了良好的體育文化圈層。

（三）社區與高校合作更為緊密和諧

高校周邊社區的居民生活水平較高、體育消費的能力和意識較好，但是武術鍛煉項目的單項發展上還是缺乏相關的指導。通過武術鍛煉運動社區化發展，不僅有效激活了高校的師資力量與資源，也拓展了高校相關領域的研究層次，推動了高校與社區之間的深度融合、互動發展，對于社區運動的進一步發展奠定了良好的基礎。

三、數字環境下社會武術鍛煉意義的建構路徑

（一）提升社區武術鍛煉運動的普及度

武術鍛煉運動的群眾知曉度相對較低，普通的群眾大多缺乏深入了解。同時，由于鍛煉的場所主要集中在人群集中的公共場所，加上鍛煉人群的年齡結構相對偏大、人群鍛煉的知識相對匱乏、參與鍛煉項目科學性不強等原因，居民對于群眾體育鍛煉，尤其是武術鍛煉運動知識相對匱乏。因此，我們需要不斷地加強相關領域的知識宣傳，增強群眾鍛煉的基本意識，從而有效地提升群眾的鍛煉水平。借助上述措施，逐漸在群眾心中樹立起健康體育的理念，進而更好、更為自覺地投身到武術鍛煉運動中去。

（二）拓展傳播途徑，豐富產業鏈

產業鏈的開發是我們能夠更好地盈利和發展中最重要的環節。每一個成熟的產業都會有一個完整而緊密的產業鏈才能持續健康發展，社會武術鍛煉的產業鏈更是滲透我們生活的方方面面，從內容的產生到游戲開發、院線上映、圖書音像制品、版權分發、生活用品、飾品掛件等等，這樣消費者就能從生活的方方面面滿足自己對作品的喜愛，最大可能的開發消費者的消費能力，實現社會武術鍛煉產業的長足發展。

（三）拓展社區武術鍛煉運動的內容

在社區中舉辦的體育活動中，能夠參加武術類競技運動的大多是身體素質較好、年齡較小、能力較強的群眾才能參加。然而，這與社區武術鍛煉的項目設置初衷背道而馳。為此，我們要堅持武術鍛煉發展的全新方向，拓展競技武術鍛煉的基本內容。例如，中老年的武術鍛煉要注重娛樂與健身相互結合的方向，考慮到他們年齡、身體上的問題，在具體的武術鍛煉項目編排上，我們可以借鑒一些舞蹈類項目，如紅綢、扇子等，讓節目的編排更為靈活多樣，讓更多地群眾能夠提高興趣，積極加入進來。

四、結語

社會武術鍛煉伴隨著互聯網的發展聚集了大量的資源，形成廣闊的市場和成熟的商業模式及產業格局。社會武術鍛煉產業目前還存在很多的問題待解決，需要不斷學習借鑒別人的發展方式來形成適合自己的發展模式，在不久的將來迎來新的更好的發展契機。

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