旅游紀念品包裝設計中的色彩應用

魏珍珍 余文瑩

摘 要：本文闡述了旅游紀念品包裝的特點，提出了旅游紀念品包裝的色彩的重要性，由此對旅游紀念品包裝設計的色彩應用進行闡述總結并提煉出觀點，即旅游紀念品包裝的色彩必須具有紀念性與地域性或者象征性。

關鍵詞：旅游紀念品包裝;包裝的色彩應用

1.旅游紀念品包裝設計的特點

作為旅游商品的核心部分，“地方特色”是旅游紀念品的本質特征。它把旅游紀念品和當地出售的其他商品區別開來，并從根本上解釋了“作為禮品，旅游紀念品為什么有紀念意義”這個問題。當旅游紀念品成為目的地特色的物質載體時，旅游者看到它就能回想起某段旅游經歷。其次“地方特色”通過藝術性和實用性的表現方式以藝術品、工藝品或者是用物品的形式展現在旅游者面前。

2.色彩要素在旅游紀念品包裝中的重要性

在現代商品包裝設計中，存在著許多人類的心理功能性因素觸動人的反應，所以，在刺激消費者的購買欲望的因素中，色彩是最早也是最快的。在包裝的視覺畫面上，色彩是一種語言，這種語言在影響視覺吸引力和記憶力強度的因素中是最活躍的，它亦是一種藝術表現方式，具有強烈的表現力和感染力。正因為如此，許多設計師多角度地，廣泛地利用色彩視覺心理因素，在商業包裝視覺設計中創造出所需的功能性效果，從而傳達出商品所特有的信息。由此，在促進旅游紀念品的銷售上，色彩在其包裝視覺中的重要性不言而喻。

3.色彩在旅游紀念品包裝設計中的應用分析

3.1.旅游紀念品包裝設計中色彩的特性

在生活中，色彩會使人產生不同的視覺感受，不同職業、文化程度、年齡層次及不同性格的人對包裝色彩視覺美感會有不同的傾向;另外，消費層次的差異性也使人們對色彩的喜好各有不同。就旅游紀念品包裝而言，男女老少皆有來到某地專程游玩休閑，旅游紀念品的包裝就要根據自身產品所針對的消費人群來設計色彩。

不同民族和不同地域有不同的色彩審美觀念，我國是多民族的國家，不同民族的人生活在同一個國家，但是每個地方的地域風情都是千姿百態的，這也是影響旅游紀念品包裝設計的色彩特性之一。色彩隨著時代、地域或個人判斷的不同產生差異，而且同一色彩又會形成不同的情感和象征意義，色彩視覺對人的心理變化是非常復雜的。當人們看到某種顏色，就會自然而然的產生特定的聯想和想象，在旅游紀念品包裝中這種色彩的象征意義是非常重要的，利用色彩語言傳達包裝各自的特性以及當地特有的風情，從而達到視覺美感的作用，同時使人們感到一種無距離的親近感和歸屬感。這種象征性既有共同的地方，也會隨著民族、地域的不同，而呈現出較大的差異。不同民族形成了不同的色彩體系，但是各民族之間相互影響、相互滲透、相互融合，這同樣時強時弱地影響著色彩的流行。另外，由于不同民族有不同的宗教信仰，對顏色的喜好和禁忌也是千差萬別，所以這一點在旅游紀念品包裝設計上的色彩應用就值得注意。

4.地域性對旅游紀念品包裝設計色彩的影響

4.1.1.地域性色彩在不同地域的旅游紀念品包裝設計中的差異

地域性即地方特色，包含了對當地自然景觀和歷史文化內涵的理解，是一個旅游地有別于其它旅游地的標志性符號。它是旅游紀念品的本質特征，是旅游地區所獨有的其它旅游地不可代替的獨特的物質或精神文化形式，對當地文化起到對外推廣宣傳的作用。上文強調過，地域性特征是影響旅游紀念品包裝的色彩設計的重要因素。

比如在東西方的文化交融下的臺灣，其旅游紀念品包裝的色彩具有簡樸、嚴肅，現實主義精神，并且具有強烈的中華本土特色。由于日本的審美影響，對自然界的感悟使臺灣人對自然事物的色彩產生了獨特的審美態度，對每一種色彩的把握和感受都具有豐富的文化和審美象征意義。就像人們常說的“小清新”風格，換句話說就是簡約，純粹的色彩表達，運用在包裝設計上使人越來越認同本土化，而不單單是對某個符號或圖形的認同，在傳統與現代個性中直接找到一個契合點，形成了自己的設計風格，其簡約的色彩表達更好地體現了中華本土文化，摒棄了眾多詭秘的色彩，用最本土，純粹的色彩還原生活真實性。譬如，白色，淡淡的紅，淡淡的綠，顏色整體偏粉，素雅。位于長江中游人杰地靈的江漢平原，湖北乃洞庭湖之北。在這相對獨立的范圍內，文化淵源流長，自成體系形成了博大精深、獨具魅力的地域特色文化，并成為中華民族文化的重要組成部分。湖北是楚文化的搖籃，楚文化又是一支具有獨特風格且燦爛絢麗的古文化。譬如，登峰造極、纖麗清秀的青銅器技藝;五彩繽紛、追新求奇的絲織刺繡;立意新奇、構思譎怪的髹漆技藝;徽言大義、大氣磅礴的老莊哲學;氣往碩古、辭來切今的楚詞詩賦;五音繁會、偃蹇連蜷的壁畫樂舞，共同鑄造了地廣勢強、國力鼎盛、經濟昌盛、文賦紛華的令人嘆止的輝煌時期。

4.1.2 不同地域色彩在旅游紀念品包裝設計中的共性

通過總結得出，旅游紀念品包裝的色彩需要具有兩個特性，一是紀念性，即它使旅游者回憶起旅游過程中的經歷體驗，還可紀念當時購物的環境和歷史文化氛圍。二是地域性或者稱作象征性，即包裝的色彩彰顯了區域特色，體現當地歷史文化，民族風貌，起到宣傳旅游景點的作用。在色彩的選擇上，借助其搶眼的特點充分傳達民族、地域以及時代的信息，以民族文化、地域文化為基礎，不斷深入地研究和吸取其精華。

目前，我國的旅游紀念品包裝設計中，采用地域化本土化的色彩設計已然成為其發展的必然。在地域特色包裝設計理念指導下設計的民族風情的包裝色彩，形成了一些獨具特色的作品，這些中國化、民族化的色彩設計在與本土溝通、異地溝通乃至異域溝通中凸顯出了本土產品包裝的優越性。

（作者單位：湖北工業大學藝術設計學院）