如何規避鄉村“奢侈化”現象

近年來，有些地方在推進鄉村產業升級過程中，出現了一種“奢侈化”傾向。比如打著有機健康的旗號發展所謂“高端”“天價”農副產品，更有個別地方耗費巨資，打造所謂的“奢侈化”鄉村“網紅”景點，不僅造成巨大的前期設計、征地和施工費用，還造成后期高昂的維護養護成本。

中國鄉村如果都瞄準這種“奢侈化”產品升級路徑，不僅會造成大量投資無法收回，還會造成鄉村資源不可逆的消耗和浪費。要想有效規避鄉村產業“奢侈化”傾向，要做好以下幾點。

倡導“自然鄉村”建設理念

在現代社會中，最自然的地方是鄉村，最自然的產品和服務也是鄉村提供的。鄉村建設要遵循山水田林路湖草的自然肌理，不搞大拆大建，不盲目照搬國外鄉村形態。

瞄準中等收入目標客群

鄉村產業升級應當加深對產品和服務目標客群的研究，重點圍繞中等收入水平的城鄉消費者進行深度的區域和人群畫像，同時針對重點區域和重點人群展開精準宣傳和營銷。

加強場景平臺建設

將鄉村產業發展場景平臺作為政策重點，著力打造復合交通場景、資本運作場景、產業聚集場景、信息網絡場景以及綠色發展場景，避免行政手段對產業升級市場行為的影響和干擾。

劃定鄉村產業底線和紅線

要極力避免盲目舉債發展、鄉村“兩極分化”以及向“高價”產品業態升級的沖動，要將政府債務、鄉村內部發展差距、產品和服務的價格指數等納入考核指標體系中。