2019家電補貼三大猜想：十年前的下鄉(xiāng)補貼不會再現(xiàn)

蘇亮

猜想一：直接大范圍補貼政策出臺可能性不高

眾所周知，2007年我國啟動了聲勢浩大的家電下鄉(xiāng)政策，隨后又有節(jié)能惠民、以舊換新等補貼政策，極大地促進了家電企業(yè)的發(fā)展。但是這類直接補貼性政策也暴露出弊端，有的企業(yè)根本不實際生產(chǎn)和銷售家電產(chǎn)品，而是瘋狂印刷各類領取補貼的標志，騙補也成為當時最大的漏洞，國家有關(guān)部門為此還嚴懲了一些企業(yè)。

補貼政策讓冰箱、洗衣機等家電品牌暴增，但下鄉(xiāng)機型側(cè)重于中低端，因此，實際上對消費者生活品質(zhì)的提升有限。而現(xiàn)在，經(jīng)濟改革更倡導的是高品質(zhì)、舒適性生活，不斷調(diào)結(jié)構(gòu)，促進穩(wěn)增長，所以，類似于十年前家電下鄉(xiāng)的直接補貼性政策是不太可能會復刻的。同時，有關(guān)部門在出臺政策時，勢必會參考以往的經(jīng)驗，讓補貼政策的制定更加科學、合理。

同時，我們注意到，這一次發(fā)改委的表態(tài)并沒有出現(xiàn)“補貼”、“刺激”等類似字眼，而是使用了“促進”、“消費”這樣更溫和的詞匯，所以我們預計，該政策相比以往會更加溫和、規(guī)范。我們參考前幾年推出的能效領跑者，即使是在大力推動綠色、節(jié)能的政策背景下，也沒有出臺直接補貼、大范圍補貼的情況。

猜想二：出臺時間最快下半年

即使各部門經(jīng)過研究決定，真的要出臺消費促進政策，至少也要到下半年。理由如下：

其一，消費促進政策，主要目的是促進家電、汽車等耐用消費品的銷售，目前來看，整體行業(yè)受到宏觀影響較大，雖然出現(xiàn)了下滑，但是否會出現(xiàn)非常明顯的全品類、大幅度的下跌，還有觀望的時間。

其二，政策出臺前，預計要進行多輪的調(diào)研和研究，各機構(gòu)、研究院、家電生產(chǎn)企業(yè)、家電流通企業(yè)，都會在調(diào)研范圍之內(nèi)。這樣的調(diào)研需要一些時間來準備和消化，相關(guān)部門也要綜合考慮、慎重決策。

其三，目前各地區(qū)的家電、汽車市場情況不同，消費促進政策是否也要因地制宜、因城而變呢？政策出臺的第一步是框架，第二步是細則，同時發(fā)改委、商務部、財政部等各大部委都需要參與進來，是否能夠很快有一套促進消費政策出臺？

猜想三：預計不會覆蓋全品類

家電行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，雖然遇到一些困境，但不能說到了需要救市的地步，這些發(fā)展難題是每一個行業(yè)都會遇到的。而家電行業(yè)雖然出現(xiàn)一波放緩增長，但在一些品類上還是有利好的，仍然是在增長的，比如多門冰箱、對開門冰箱、大容量洗衣機、吸塵器、掃地機器人、破壁料理機等滿足人們高品質(zhì)生活需求和舒適生活需求的品類。這是實施轉(zhuǎn)型升級的成果，消費促進政策很大可能集中在一些方面，而不會全面覆蓋所有品類。

整體而言，整個行業(yè)都在關(guān)注這一新聞背后的消息，但是內(nèi)功還是要練的，困難還是要面對，寄希望于政策來挽救企業(yè)，是不現(xiàn)實的。我們需要的是健康的行業(yè)、需要的是百年的企業(yè)、需要的是民族的品牌，這才是長久之計。