2018中國家電行業年度大事件

凌慧

2018年是中國改革開放四十周年，這40年，也是中國家電行業快速發展的四十年。回顧2018，中國家電行業整體雖然面臨不利局面，但依然取得了不錯的成績。中國家電依然在不斷創新、進取，在高端化、品質化、智能化、健康化等方面引領全球趨勢，為消費者提供更加優質的產品和服務。在新年伊始之際，讓我們共同回顧下2018年中國家電行業年度大事件，讓未來的路走的更快、更穩。

1、健康空調標準發布 “凈肺工程”引領行業趨勢

2月28日，蘇寧聯合中國家用電器研究院、行業各主流品牌廠商、廣東省室內環境衛生行業協會共同啟動“凈肺工程”，著眼室內空氣質量，以舊空調換新與健康空調為抓手，投入20億消費補貼，激活空調消費市場，并推動健康空調品類得以快速普及。數據顯示，2018年1-11月，健康空調全行業同比增長238%，銷售份額提升至36%，蘇寧空調品類增幅37%。

2、中國家電企業繼續加快海外并購

4月，九陽收購SharkNinja （Hong Kong） Company Limited所持有的尚科寧家（中國）科技有限公司51%股權，引入美國吸塵器品牌Shark；8月，歐盟正式批準中國海信并購歐洲家電巨頭Gorenje；9月28日，海爾集團以4.75億歐元正式收購意大利家電巨頭Candy100%股份。

3、新飛電器公開拍賣 康佳最終摘得“金花”

6月28日，曾被稱為冰箱品牌“四朵金花”之一的新飛電器進行公開拍賣；7月，康佳與新鄉市政府舉行戰略合作簽約儀式，隨后明確了“康佳白電+新飛電器”雙品牌協同發展的運作思路。8月28日，新飛電器正式復產。

4、世界杯年 家電企業借勢營銷

6月14日，第21屆世界杯足球賽正式開始。在世界杯年，海信、TCL、長虹、萬和、美菱、格力、美的等眾多企業紛紛借勢營銷。其中，因為法國隊奪冠，華帝成為這波借勢的最大獲利者，但隨后出現的一些眾說紛紜，也讓我們要更加科學、理智規劃營銷策略。

5、標準化改革深化 家電標準越發完善

8月1日，《坐便器水效標識實施規則》開始實施；9月30日，國務院取消了大冰箱生產許可證，解決了電冰箱一個產品實施兩種準入制度的問題；10月1日，洗衣機新國標GB/T4288-2018《家用和類似用途電動洗衣機》正式實施，新標準更契合產業升級和消費者對品質洗衣的新要求。

6、“中國家用電器創新成果推介”連續十年亮相柏林IFA展

8月31日，由中國家用電器研究院主辦、IFA柏林國際電子消費品及家電展覽會和德國工商會支持、蘇寧易購獨家戰略合作的“第十四屆中國家用電器創新成果推介”，連續第十年亮相柏林。十年來，“中國家用電器創新成果推介”活動已經成為中國家電行業的一張“名牌”，一大批在產業創新上頗有作為的家電企業，通過“中國家用電器創新成果推介”走上了世界舞臺，傳遞著中國家電的工匠精神。

7、消費升級趨勢未變 全國家用電器工業信息中心連續發布市場報告

8月和11月，全國家用電器工業信息中心先后發布半年度和三季度行業報。報告顯示，2018年上半年，中國家電市場規模同比增長9.7%，整體市場增幅不及2017年；三季度市場進一步收縮，整體規模同比下降5.6%。產品結構的變化十分明顯，智能、健康、高端家電的市場銷售依然保持穩步增長。壁掛爐、洗碗機、集成灶等新興廚電成增長亮點，生活電器品類出現大幅增長。

8、電商法2019年1月1日落地實行

8月31日下午，第十三屆全國人民代表大會常務委員會第五次會議在北京召開，會議表決通過了《電子商務法》，自2019年1月1日起施行。這也是我國電商領域首部綜合性法律。

9、美的集團重組小天鵝

9月9日，美的集團公告稱，公司正在籌劃與控股子公司小天鵝相關資產重組事項。12月21日晚間，美的集團與小天鵝同步發布公告顯示，美的集團換股吸收合并小天鵝的議案獲得雙方的臨時股東大會審議通過。重組后，美的將持續加大在無錫研發制造的投入，進一步做強做大小天鵝，將小天鵝打造成一個面向高端市場、具有全球競爭力的優秀品牌。

10、慶祝改革開放40周年 老一輩家電人獲“改革先鋒”稱號

12月18日，慶祝改革開放40周年大會在北京隆重舉行。會上，中共中央宣讀了《中共中央 國務院關于表彰改革開放杰出貢獻人員的決定》。其中，在電子電器領域，電子產業打開國際市場的開拓者李東生、鄉鎮企業改組上市的先行者何享健、注重企業管理創新的優秀企業家張瑞敏、企業“軍轉民”實踐的創新者倪潤峰被授予改革先鋒稱號。