悄然離去的元旦賀歲檔

陳昌業

展望春節檔，用“殘酷”形容都不足以描述艱險的競爭形勢。第一陣營有大熱片《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》，緊隨其后的第二陣營集結喜劇續集片《情圣2》、成龍的《神探蒲松齡》、麥莊的《廉政風云》……實際上這些或大或小的片方賭的不是你死我活之間的輸贏，而是這個總在膨脹的春節檔能夠提供給檔期第三名、第四名乃至第五、第六名足夠的票房。

此漲之間，往往伴隨著彼消。回望曾經是中國電影市場最重要、最吸金的檔期——元旦賀歲檔（12月），幾乎已經完全失去了過去的面貌。

20世紀末，喜劇幾乎定義了最初賀歲（元旦）檔的檔期內涵，從《甲方乙方》到《天下無賊》，喜劇片在那幾年幾乎每年給中國影市在年底打下一針興奮劑。隨著市場形成了對喜劇的穩定期待，賀歲檔逐漸成為兵家必爭之地。也隨著2002年《英雄》的橫空出世，“國產大片”開始成為一個重要的產品品類，并不斷在賀歲檔風起云涌，“華語”電影界商業片生產能力最強的幾位導演們“默契”地爭先恐后在這一檔期切磋，《梅蘭芳》《集結號》《投名狀》《滿城盡帶黃金甲》《十月圍城》《龍門飛甲》《趙氏孤兒》《讓子彈飛》等幾乎標記國產大片每次迭代的影片都會在賀歲檔上映。再后來，隨著賀歲檔的重磅影片越來越多，火藥味越來越重，中影、華誼、博納、新畫面常年“捉對廝殺”，尤以于冬與張偉平的“對決”幾乎成為了賀歲檔除了電影之外的另一保留節目。

不言而喻，賀歲檔是很長一段時間以來，中國電影市場最重要的檔期——沒有之一。12月有著整整一個月的發行窗口可以做上映檔期的策略設計、營銷攻勢的全盤策劃。從某種程度上來說，這個檔期幾乎成為了整個行業的公開課、練兵場，中國電影最優質的國產片和最前沿的宣發策略均會在賀歲檔集中呈現。當然，也不可否認，進口分賬片或主動或被動地在賀歲檔“退避三舍”，也給予了國產片在這一檔期競技的完整空間。

歷史總有轉折點——關于賀歲檔的故事在2016年似乎走到了拐點。2015年《尋龍訣》的大賣與這一年《長城》的失手形成強烈反差——如果再看前幾年的賀歲檔影片成績則會發現，這一檔期“占優”的似乎更多是中等成本影片，譬如《匆匆那年》（2014）、《老炮兒》（2016），譬如喜劇片《人再囧途之泰囧》（2012）、《私人訂制》（2013）、《惡棍天使》。回到大片，細究后不難發現，《尋龍訣》上映一個月的票房近17億元，而次年春節檔的《美人魚》首周票房就超過18億元，再比較《長城》的賀歲檔表現——電影公司們顯然不用細想，便毫不猶豫地“集體決策”將國產大片撤離賀歲檔。2017年的賀歲檔，仍有不甘心的片方投放了《機器之血》，慘敗;而票房優勝者是《芳華》和《前任3：再見前任》。于是，2018年賀歲檔，國產大片絕跡，整個檔期的中流砥柱不得不首次交給了進口分賬片——《海王》。

2018的賀歲檔在多個指標上都有著令人堪憂的表現——檔期總票房負增長14.1%、總人次數4年來最低，上座率、場均人次、場均收益7年來最低，票房冠軍占檔期票房比7年來最高，國產片票房占檔期票房比7年來最低。不管怎么說，元旦賀歲檔在今天的影院產能和消費結構升級的大背景下所呈現出的凋敝景象，都不是我們行業發展的積極信號。