深耕原創(chuàng)激發(fā)共鳴靜心繪就海門故事

吳璟

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模8億，超過歐洲人口總量，其中手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá) 95.1%。截止2018年11月，微信活躍用戶數(shù)量達(dá)6.89億，微信的活躍度和黏性還會(huì)持續(xù)很久。

要想在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代搶占媒體話語(yǔ)權(quán)，順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，抓牢與市民日常生活形影不離的微信這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，做大做強(qiáng)微信公眾號(hào)成為我們必然的選擇之一。

目前海門日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)平臺(tái)粉絲數(shù)16萬+，平均每日閱讀量達(dá)7萬人次，2018年全年點(diǎn)擊率達(dá)2426.87萬，成為江蘇省12家縣市報(bào)中唯一一家長(zhǎng)期躋身江蘇新媒體榜單的單位。海門日?qǐng)?bào)也獲評(píng)2017年度全國(guó)縣市黨報(bào)新媒體影響力20強(qiáng)，成功打造了海門最權(quán)威的官方新媒體發(fā)布平臺(tái)。

一、傾力說好“海門故事”

海門日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)于2015年2月創(chuàng)辦運(yùn)營(yíng)四年多來，始終堅(jiān)持將本地最有價(jià)值的新聞、民生、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等信息及時(shí)、權(quán)威地傳播給市民，傾力說好“海門故事”，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過多渠道助力，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道蝶變升華，以群眾喜聞樂見形式，傳遞正能量，使得地方主流媒體在紛繁復(fù)雜的輿論場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

具體工作中，我們嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，著重把握四項(xiàng)重點(diǎn)：

一是把握好事件核心意涵，抓住受眾關(guān)切，深入挖掘正能量凡人故事中的人性閃光點(diǎn)，將事實(shí)和細(xì)節(jié)攛掇起來，以情動(dòng)人、以理服人。通過典型引導(dǎo)的方式，教育廣大市民做好事當(dāng)善人，擦亮海門文明城市金字招牌；

二是對(duì)市民朋友關(guān)注的熱點(diǎn)民生政策，進(jìn)行原創(chuàng)性策劃，邀請(qǐng)職能部門專業(yè)人士進(jìn)行權(quán)威深入解讀，統(tǒng)籌運(yùn)用文字、照片和視頻等各類媒介資源，讓大家知曉、理解新政，配合新政實(shí)施，使得政策實(shí)施效果實(shí)現(xiàn)最大化；

三是備受輿論關(guān)注的熱點(diǎn)事件和突發(fā)事件發(fā)生后，第一時(shí)間介入，通過權(quán)威部門獲取正確信息，深入細(xì)致進(jìn)行素材收集，及時(shí)向市民反饋通報(bào)，扼殺網(wǎng)絡(luò)不實(shí)傳言滋生空間，為地方黨委、政府工作和后續(xù)處理創(chuàng)造良好外部條件。

四是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)上傳播甚廣的謠言訛傳和熱點(diǎn)事件，從受眾關(guān)注的興趣點(diǎn)出發(fā)，引入互聯(lián)網(wǎng)思維，綜合運(yùn)用現(xiàn)代傳媒手段，及時(shí)回應(yīng)關(guān)切，還原事實(shí)本來面目，擊破不實(shí)謠言，啟發(fā)民智，引導(dǎo)輿論。

二、第一時(shí)間告訴市民最想知道的

任何時(shí)代，媒體的根基都來自內(nèi)容的深耕，越是在移動(dòng)迅捷的年代，越要有定下來的靜氣，越要有沉下來打磨品質(zhì)的自覺。多年工作經(jīng)驗(yàn)表明，縣域人群非常關(guān)注本地人本地事，對(duì)本地媒體產(chǎn)品需求旺盛。

相對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)版面的采編，公眾號(hào)內(nèi)容的選擇時(shí)效性和關(guān)注度要求更高。我們的做法是24小時(shí)監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)輿情，時(shí)刻關(guān)注本地各大微信群和本報(bào)爆料群，發(fā)現(xiàn)線索，第一時(shí)間采訪第一時(shí)間發(fā)布，確保粉絲第一時(shí)間知道最想知道的本地資訊。無論是各類突發(fā)事件，還是重大刑事案件和非正常死亡事件，即便是下午剛剛發(fā)生的，在傍晚時(shí)分當(dāng)日推送中總會(huì)以視頻、圖片和文字相結(jié)合的形式獨(dú)家呈現(xiàn)，其中與關(guān)聯(lián)職能部門的溝通協(xié)調(diào)獲取第一手獨(dú)家資訊，視頻、圖片的隱私處理，發(fā)布內(nèi)容總體基調(diào)的把控都需要有嚴(yán)苛的系統(tǒng)性思維，即保持正確導(dǎo)向，又滿足受眾關(guān)切。

我們還嘗試將原本選題重大，滿是領(lǐng)導(dǎo)指示和講話要求的時(shí)政類新聞鈍化，將市民們最想知道的核心新聞事件提煉出來。例如，海門市北部新城建設(shè)啟動(dòng)儀式，我們?cè)O(shè)法將北部新城的關(guān)鍵信息提煉出來，重點(diǎn)項(xiàng)目以彩色圖片的形式一一呈現(xiàn)，同時(shí)對(duì)原有文字稿篇幅進(jìn)行大幅刪減，突出重點(diǎn)，取得了極好的宣傳效果。

在日常內(nèi)容發(fā)布中，北沿江高鐵、寧啟鐵路、規(guī)劃中的崇海通道、正在建設(shè)的海門火車站、海門工業(yè)園區(qū)家紡貿(mào)易試點(diǎn)制度改革等輿論熱點(diǎn)，我們都嘗試以受眾最關(guān)注的小角度切入，將事件核心意涵以全媒體的形式全方位呈現(xiàn)。同時(shí)審慎把握全篇基調(diào)，將領(lǐng)導(dǎo)的指示和要求巧妙融入文中，讓人更有閱讀的欲望，也更樂于接受。

三、“以情動(dòng)人”才能實(shí)現(xiàn)有效宣傳

好的故事引人關(guān)注，真摯的情感更讓人動(dòng)容。為了傾力說好“海門故事”，我們推出了“謝謝你，暖心的海門人”系列報(bào)道，深入挖掘正能量凡人故事中的人性閃光點(diǎn)，將事實(shí)和細(xì)節(jié)攛掇起來，采取文字、圖片、視頻全媒體呈現(xiàn)的方式，為每一則新聞?wù)业礁m合、更有效、更高效的傳播方式，通過典型引導(dǎo)，教育廣大市民做好事當(dāng)善人，提升輿論引領(lǐng)力、傳播力以及影響力。該項(xiàng)創(chuàng)新做法通過了“2018年江蘇省新媒體創(chuàng)新作品獎(jiǎng)”嚴(yán)苛初審，受邀在江蘇省報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)介紹經(jīng)驗(yàn)，即日參加評(píng)選復(fù)審。

2018年5月2日中午，海門市區(qū)通源新村六樓一戶人家發(fā)生煤氣爆炸，奶奶和孫女重度燒傷。幾經(jīng)周折采訪到樸實(shí)的救人小伙田道龍，這則名為《昨日中午，通源新村煤氣爆炸事件中，勇闖火場(chǎng)救人的英雄小伙被我們找到了！》的微信，一天內(nèi)點(diǎn)擊量突破五萬，在全市掀起了一股轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，救人小伙田道龍2018年11月1日被表彰為“江蘇見義勇為新市民”。該篇報(bào)道在剛揭曉的2018年度江蘇省網(wǎng)絡(luò)好新聞評(píng)選中，獲得三等獎(jiǎng)，海門日?qǐng)?bào)成為全省縣市報(bào)兩家獲獎(jiǎng)單位之一、蘇中蘇北唯一受表彰單位。

在“謝謝你，暖心的海門人”系列報(bào)道中，有連續(xù)四年公司虧損，放棄輕松到手的百萬廠房租金，忍痛變賣市區(qū)商品房，為百余名員工發(fā)工資的絕世好老板黃更平；有跳入漆黑大河中砸窗救人，連自己受傷也毫無察覺的陸新達(dá)等六名普通瑞北村村民，諸如此類的凡人善舉讀來無不讓人感動(dòng)落淚，起到了極好的宣傳效果。

四、獨(dú)家深度報(bào)道留住用戶的心

在媒體融合日益深入的今天，讀者事實(shí)上已成為我們的用戶，新聞?dòng)袥]有影響力，報(bào)道有沒有關(guān)注度，從微信點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)、分享和受眾留言數(shù)量上就可窺見。讓數(shù)據(jù)說話，用點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率驗(yàn)證已成為微信時(shí)代的重要特征。

澎湃新聞和南方報(bào)系這兩年的發(fā)展都表明，在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代，光靠官樣文章和東拼西湊會(huì)被讀者甩得越來越遠(yuǎn)，做好獨(dú)家新聞，挖掘深度報(bào)道，“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。

通過組織開展不同類型網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，積極吸粉的同時(shí)，我們時(shí)時(shí)揣摩用戶的味蕾，了解他們關(guān)注的，采擷他們喜歡的，烹飪他們愛吃的，輔之以實(shí)時(shí)圖片、現(xiàn)場(chǎng)視頻、精美排版，不吝惜篇幅，快編快發(fā)，將海門范圍內(nèi)讀者關(guān)注的熱點(diǎn)突發(fā)事件獨(dú)家發(fā)布，深度剖析，抓住用戶的胃留住他們的心。

絲綢路婦幼保健站、江海路老公安局宿舍殺人案件；文化廣場(chǎng)小伙溺亡、鵬程大廈國(guó)際車城男子跳樓等熱點(diǎn)事件，我們都在第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行細(xì)致采訪，拍攝圖文視頻，克服重重困難，獲得第一手的資訊和內(nèi)幕。

在把握政策輿論導(dǎo)向的前提下，對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行全方位細(xì)致解讀。此類突發(fā)事件的微信晚飯間隙都會(huì)在全市微信朋友圈掀起轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，單篇微信點(diǎn)擊率多次接近或超過了十萬，即彰顯了主流媒體的社會(huì)影響力，也擊碎了社會(huì)上各類不實(shí)謠言。

除了引發(fā)廣泛關(guān)注的突發(fā)事件，我們還將關(guān)注的目光緊盯民生。深夜家長(zhǎng)們?cè)趯?shí)小幼兒園門口排隊(duì)報(bào)名，連胯下板凳也上了鐵鏈，我們凌晨與家長(zhǎng)們嘮家常，了解他們這么做的無奈；有癡呆老人和年幼孩子走失，亦或?qū)W生離家出走，也第一時(shí)間發(fā)出尋人啟事……凡此種種，使得海門日?qǐng)?bào)微信平添了暖暖的人情味。

五、打造我們自己的超級(jí)爆款

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，面對(duì)全新的媒體格局，把用戶體驗(yàn)放在第一位，抓住目標(biāo)用戶群的需求“痛點(diǎn)”，發(fā)布原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，抓住大眾的淚點(diǎn)和痛點(diǎn)，用情感打動(dòng)人，利用微信的共情效應(yīng)，打造自己的“超級(jí)爆款”，尋求目標(biāo)用戶群體共鳴，持續(xù)刷新IP，成為我們公眾號(hào)孜孜以求的奮斗方向。

高考是青春的代名詞，在全民高考的時(shí)代，理所當(dāng)然成為大眾關(guān)注的熱點(diǎn)。2018年6月6日晚22時(shí)許，發(fā)布了《海中、實(shí)驗(yàn)、包場(chǎng)、四甲，海門高考倒計(jì)時(shí)難忘瞬間，看了，我們都哭了……》這則微信。為了采擷高考前夜最動(dòng)人的細(xì)節(jié)，6日晚19時(shí)許，我們帶著設(shè)備來到海門中學(xué)，抵近拍攝考生們高考前夜的復(fù)習(xí)場(chǎng)景，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)動(dòng)人的細(xì)節(jié)：放心不下孩子們的老師，也不放棄最后的一點(diǎn)時(shí)間，為心愛的孩子們講述高中三年的最后一道題。視頻剪輯過程中，我們用上了抖音等技術(shù)手段，配上了煽情的畢業(yè)歌曲，使得視頻效果更讓人激動(dòng)。晚22時(shí)許發(fā)布，每分鐘破千的點(diǎn)擊率，留言總數(shù)突破300，點(diǎn)贊數(shù)超過1000，這篇抓住人們情感痛點(diǎn)的“超級(jí)爆款”，一天點(diǎn)擊量突破8萬。

作為一名新媒體從業(yè)人員，10萬+的爆款文章是我們孜孜以求的目標(biāo)。

2018年9月16日晚雷暴雨滂沱，原本準(zhǔn)備播發(fā)的微信經(jīng)總編審核后，即將發(fā)布。

總覺得意猶未盡的我們打開了微信群，發(fā)現(xiàn)剛才還寂靜無聲的群里，短短幾分鐘就被各種與大雨相關(guān)的視頻占據(jù)了，路面積水、車庫(kù)進(jìn)水、別墅漏水，偌大的地下車庫(kù)簡(jiǎn)直成了游泳池，洶涌的水流從地下車庫(kù)的自行車車庫(kù)門外沖過，模樣甚是駭人。

先前上傳通過審核的三段下雨視頻立即擱在一旁，依照雨水場(chǎng)景、地點(diǎn)、大小等特征，我們立即進(jìn)行重新梳理整合。

朋友圈中一張疑似海門各地降雨量的圖表引起了我們的注意，臨近半夜，也無法核實(shí)具體數(shù)據(jù)，因而我們打開了中國(guó)天氣網(wǎng)，吃驚地發(fā)現(xiàn)，海門的降雨量竟然超過臺(tái)風(fēng)中心的廣東等地，得了個(gè)全國(guó)第一。據(jù)此，我們又對(duì)文案進(jìn)行了精心調(diào)整，重新制作了更具針對(duì)性的標(biāo)題。

為了增強(qiáng)全文的視覺沖擊力，我們把朋友圈第一時(shí)間車輛堵在積水里、母子淌著齊小腿的積水放學(xué)、暴雨下狼狽躲避的市民的照片也進(jìn)行了裁剪整理，嵌入文中。

這篇算不上獨(dú)家，但稱得上是最深入最接地氣的原創(chuàng)微信晚22時(shí)57分發(fā)布，短短9分鐘，點(diǎn)擊量破萬。第二天中午，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，讀者涵蓋全國(guó)各省市和國(guó)外，總點(diǎn)擊量已超過了40萬+，最終此篇微信的總點(diǎn)擊量突破了61萬+，總點(diǎn)贊數(shù)984，獲評(píng)當(dāng)日全國(guó)微信榜單原創(chuàng)稿件92位，甚至超過了澎湃新聞原創(chuàng)微信的96位。而上榜的前100位中，紙質(zhì)媒體只有3家，新聞客戶端1家，電視臺(tái)2家，綜合數(shù)據(jù)分析，這條微信創(chuàng)造了當(dāng)周江蘇所有媒體點(diǎn)擊量的記錄。

（作者單位：新華報(bào)業(yè)集團(tuán)海門日?qǐng)?bào)社）