探索旅游期刊發(fā)展之路

楊雁

新媒體時(shí)代傳媒平臺(tái)的快速變更，閱讀形式的迅速轉(zhuǎn)換，讓傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)。中國(guó)的大眾期刊和全球一樣，面臨劇烈的下滑和萎縮。2018年雖然還沒有相應(yīng)的數(shù)字出爐，但是從2018第五屆全國(guó)期刊博覽會(huì)的數(shù)字顯示可見一斑。數(shù)字相對(duì)上一屆博覽會(huì)大為縮減。許多國(guó)內(nèi)市場(chǎng)類的期刊面臨轉(zhuǎn)向甚至關(guān)停的局面。在這樣的情勢(shì)之下，旅游類雜志如何積極面對(duì)新的形勢(shì)，迅速調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，以創(chuàng)新和開拓的思想生產(chǎn)內(nèi)容，以適合市場(chǎng)需求接地氣的方式來經(jīng)營(yíng)運(yùn)作？筆者認(rèn)為，在新的形勢(shì)之下，如果能夠盡快轉(zhuǎn)變思路，堅(jiān)持內(nèi)容為王，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，積極開發(fā)新媒體傳播形式和平臺(tái)，探尋一條適合自身發(fā)展的運(yùn)作模式，旅游類期刊是可以在市場(chǎng)上尋得一席之地的。

一、內(nèi)容為王，創(chuàng)新為先

與當(dāng)下充斥網(wǎng)絡(luò)的各種媒體所傳播的內(nèi)容相比，正規(guī)期刊的所生產(chǎn)出來的內(nèi)容是有深度和溫度的，也是嚴(yán)謹(jǐn)而負(fù)責(zé)任的。內(nèi)容的生產(chǎn)是在一個(gè)團(tuán)隊(duì)協(xié)作努力之下，經(jīng)過策劃，采訪，編輯，設(shè)計(jì)，排版，三審三校等多個(gè)環(huán)節(jié)生產(chǎn)出來。在這個(gè)信息過剩的時(shí)代，碎片式信息的轟炸，魚龍混雜信息導(dǎo)向，讓讀者眼花繚亂，真?zhèn)坞y辨，時(shí)間長(zhǎng)了，給讀者帶來心理上的反感和排斥。讀者期待有主題策劃、有深度的、系統(tǒng)的信息傳遞和精心設(shè)計(jì)出來的具有美感的視覺感受。所以，傳統(tǒng)的期刊出版物所滿足“深閱讀”和“慢閱讀”的功能，是大部分網(wǎng)絡(luò)媒體所不能替代的。

目前國(guó)內(nèi)具有影響力的大眾期刊所生產(chǎn)出來的內(nèi)容，不僅僅局限于信息的簡(jiǎn)單傳遞，而是有觀點(diǎn)有態(tài)度的成熟產(chǎn)品，不是趨炎附勢(shì)人云亦云，具有一定輿論的引導(dǎo)性和前瞻性。讀者在閱讀之后，有思考有啟發(fā)，形成了對(duì)該刊物的忠誠(chéng)度和依賴度。刊物的品牌影響力便是內(nèi)容傳播的思想性、趣味性以及版面設(shè)計(jì)的視覺美觀性等多種因素的積累之下形成的。

例如《中國(guó)新聞周刊》提倡反應(yīng)國(guó)情，引導(dǎo)輿論，倡導(dǎo)生態(tài)文明的保護(hù)，堅(jiān)持獨(dú)到的視角，獨(dú)立的觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)報(bào)道的前瞻性，原創(chuàng)性，權(quán)威性，藝術(shù)性，傾力打造自然，尚美，藝術(shù)，溫暖和具有商業(yè)價(jià)值的典藏讀本。其組織策劃的“保護(hù)瀕危動(dòng)物中國(guó)唯一原生綠孔雀行動(dòng)”，“蒲公英愛心捐助活動(dòng)”等報(bào)道，充滿了人文關(guān)懷和正能量。

由中國(guó)港中旅主辦的《旅行家》雜志，倡導(dǎo)報(bào)道真實(shí)的旅行，傳播中國(guó)人對(duì)世界的觀感，其理念是以讀者為本，傳播真知，引領(lǐng)需求，發(fā)掘人文資源，提升消費(fèi)品質(zhì)，融閱讀價(jià)值與實(shí)用價(jià)值為一體。《旅行家》的報(bào)道以實(shí)地采訪為主，每年向國(guó)外數(shù)十個(gè)國(guó)家和國(guó)內(nèi)各地派出采訪組，以一手資料保障報(bào)道價(jià)值與實(shí)用價(jià)值。

總之，經(jīng)營(yíng)雜志和經(jīng)營(yíng)其它企業(yè)一樣，需要制作出高質(zhì)量的并具有創(chuàng)新能力的產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)上占有一席之地。讀者的生活，不光只有碎片化的信息，還需要深度的文化探索和價(jià)值體現(xiàn)，同時(shí)還有對(duì)傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣的堅(jiān)守和情懷。所以，高品質(zhì)的期刊是有生命力的。

二、借力推廣 融媒發(fā)展

順應(yīng)形勢(shì)的發(fā)展，全國(guó)的旅游雜志均投入了大量的人力物力進(jìn)行新媒體的開發(fā)，從早期的PC端創(chuàng)辦網(wǎng)站，論壇，微博，以及設(shè)計(jì)電子版，到當(dāng)下智能手機(jī)移動(dòng)端微信公眾號(hào)，小程序，APP等多種傳播載體綜合運(yùn)用，在做好內(nèi)容的同時(shí)，注重與讀者的有效互動(dòng)，通過新媒體傳播的快捷性和互動(dòng)性，開展許多和旅游相關(guān)的衍生活動(dòng)。

在當(dāng)今發(fā)行成本和紙張成本猛增的市場(chǎng)情形之下，電子雜志是市場(chǎng)類旅游雜志均要涉足的課題。目前龍?jiān)雌诳W(wǎng)，知網(wǎng)等著名網(wǎng)站具有強(qiáng)大的整合能力，許多旅游雜志都在這些平臺(tái)上通過電子版的方式進(jìn)行有償閱讀，但是隨著智能手機(jī)的迅速普及，PC端被手機(jī)小屏迅速取代，大部分電子雜志的營(yíng)銷均未能達(dá)到預(yù)期的效果。

手機(jī)端小屏閱讀模式的開發(fā)，又成為擺在各個(gè)旅游雜志面前的新課題，注冊(cè)微信公眾號(hào)，微博手機(jī)版，小程序的開發(fā)和推送等等，成為旅游雜志新媒體矩陣的標(biāo)配。實(shí)力雄厚的旅游雜志如《中國(guó)國(guó)家地理》等，開發(fā)了自己獨(dú)立的手機(jī)APP，APP的運(yùn)行和維護(hù)需要較大的資金支持和團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作。大部分的旅游雜志采取與成熟客戶端成為合作伙伴的方式來運(yùn)作，如《旅行家》雜志與芒果網(wǎng)APP進(jìn)行戰(zhàn)略合作，《環(huán)球人文地理》與名刊匯APP合作，借力其他平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)自身傳播和影響。

《中國(guó)國(guó)家地理》雜志通過微信公眾號(hào)開展各項(xiàng)活動(dòng)，與讀者展開良好的互動(dòng)。如開展的主題圖片為“虹，倒影，古建筑，雨，昆蟲，微距，繁華，行者，野趣，笑容，煙霽”等主題的征集活動(dòng)，既吸引了人氣又解決了雜志缺乏圖片的問題。

《中國(guó)國(guó)家地理》雜志近年來開展的各項(xiàng)活動(dòng)，也是通過微信微博等來發(fā)動(dòng)和號(hào)召。比如2018年重陽(yáng)節(jié)舉辦的“南京幕府山登高”以及“跟著中國(guó)攝影家李學(xué)亮去新疆考察雅丹地貌”等活動(dòng)，通過新媒體迅速發(fā)布消息，咨詢報(bào)名等程序都在手機(jī)端上完成，同時(shí)關(guān)于活動(dòng)的報(bào)道和成果總結(jié)也在手機(jī)上及時(shí)推送，操作性和影響力大大的提升。

總之，雜志在當(dāng)下日新月異的變化之下，必須以積極的態(tài)度迎接市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。新媒體給紙質(zhì)媒體的生存空間帶來很大的壓力，同時(shí)也提供了更廣闊的傳播空間。旅游雜志在做好內(nèi)容和品質(zhì)的基礎(chǔ)上，還要與其他新媒體廣泛而深度的合作，打消壁壘，深度融合，互相推銷，整合資源。

三、搭建平臺(tái) 有效運(yùn)作

《貴州全域旅游》雜志于2017年年底創(chuàng)刊，在紙質(zhì)媒體整體下滑的市場(chǎng)狀況下創(chuàng)辦一本新的紙質(zhì)媒體，引來各方的不同聲音。許多人持觀望態(tài)度。而我們認(rèn)為基于貴州日?qǐng)?bào)集團(tuán)發(fā)展融媒體平臺(tái)的整體部署，在處于“井噴”旅游態(tài)勢(shì)之下的貴州，缺乏一本專業(yè)的面向全國(guó)公開發(fā)行的市場(chǎng)類旅游雜志，即便是從占領(lǐng)陣地的角度來講，也需要將這本雜志運(yùn)作起來。

在全國(guó)成熟品牌雜志均面臨巨大生存挑戰(zhàn)的當(dāng)下，運(yùn)作一本新的雜志，打造一個(gè)新的品牌，開拓一個(gè)新的市場(chǎng)，需要一套行之有效的內(nèi)容生產(chǎn)模式和市場(chǎng)營(yíng)銷模式。

首先要按照做精品和藝術(shù)品的標(biāo)準(zhǔn)來做《貴州全域旅游》雜志，內(nèi)容要有深度溫度和精度，同時(shí)要有趣味性服務(wù)性和指導(dǎo)性。同時(shí)還要結(jié)合當(dāng)下全域旅游行業(yè)的特點(diǎn)，從旅游+文化，旅游+體育，旅游+產(chǎn)業(yè)等角度，做出超出以往旅游報(bào)道的內(nèi)涵和外延，具有創(chuàng)新意義的報(bào)道。其次是秉承紙質(zhì)媒體的設(shè)計(jì)美感，排版和裝幀上面依然要精益求精，具有人文氣息。

原創(chuàng)是旅游雜志必須堅(jiān)持的底線，要求記者以及特約撰稿人必須親臨現(xiàn)場(chǎng)，才能寫出鮮活的，體驗(yàn)感強(qiáng)的文章，采集到最新的旅游服務(wù)資訊。

《貴州全域旅游》雜志堅(jiān)持策劃意識(shí)，創(chuàng)刊以來，每一期都有一個(gè)主題策劃，從“茶山地圖”“貴州年”到“趕鄉(xiāng)場(chǎng)”以及“貴州世界自然遺產(chǎn)”策劃均緊扣貴州全域旅游的特點(diǎn)，不僅介紹貴州旅游美麗的自然風(fēng)光，更展現(xiàn)貴州深厚的民族文化底蘊(yùn)，以中英文的形式向世界發(fā)聲。

同時(shí)，新媒體開發(fā)和市場(chǎng)開拓和營(yíng)銷又是雜志發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。在雜志剛剛起步的階段，不具備獨(dú)立建立網(wǎng)站和開發(fā)APP的實(shí)力，需要依托成熟的新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，“站在巨人的肩膀上看風(fēng)景”，先制造影響力，建立了自身品牌之后再考慮移動(dòng)端的開發(fā)。

依托目前已經(jīng)成熟的手機(jī)端傳播平臺(tái)如“今日頭條”“騰訊新聞”“今貴州”等，開辟“全域旅游雜志”的專號(hào)，將雜志部分內(nèi)容編輯上傳發(fā)布，同時(shí)積極與知網(wǎng)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)等國(guó)內(nèi)知名的期刊網(wǎng)站合作，聯(lián)合開發(fā)雜志的電子版，運(yùn)用這些成熟的新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大雜志的影響，并進(jìn)行有償閱讀的嘗試。

鑒于微博、微信、小程序開發(fā)的成本較小，可以先行運(yùn)作。活動(dòng)方面，依托雜志的平臺(tái)，聯(lián)合相關(guān)旅行社，開展各種與讀者互動(dòng)的活動(dòng)，如主題式的旅游沙龍，“周末去哪兒”旅游線路開發(fā)，“精品酒店客棧試睡”活動(dòng)等等，既豐富了雜志的內(nèi)容，又固定了粉絲，還能帶來一定的經(jīng)濟(jì)收入。

發(fā)行方面，鎖定熱愛旅游的特殊人群，控制成本，精準(zhǔn)而有效發(fā)行，可以嘗試開微店方式，或者進(jìn)駐淘寶、當(dāng)當(dāng)、京東等電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，也可以在主題策劃以及活動(dòng)當(dāng)中進(jìn)行推廣。

四、結(jié)語(yǔ)

在紙質(zhì)媒體遭受新媒體強(qiáng)烈沖擊的全國(guó)大環(huán)境之下，旅游期刊要生存與發(fā)展，必須以做平臺(tái)而不是單純辦雜志的思路來辦刊。在加強(qiáng)策劃創(chuàng)新內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，全面開放思維，借助新媒體平臺(tái)，整合政府、民間組織、旅游企業(yè)等資源，打造一個(gè)以宣傳為龍頭，帶動(dòng)活動(dòng)的開展，使其在旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“興風(fēng)作浪”，是發(fā)展的有效途徑。

（作者單位：貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)）