全媒體時代如何做好脫貧攻堅宣傳

彭高琴

2019年1月18日，一場以“手之造物 土布之尚——錦繡計劃助推萬名繡娘脫貧攻堅”為主題的2019黔西南州首屆布依族土布時尚推薦會在黔西南州州府所在地興義舉行。這場推薦會上布依族原生態的染織技藝和精美的繡片驚艷了到場的大眾，當場就有來自韓國、廣州的9家廣告公司與黔西南州的布依族特色染織刺繡公司達成戰略合作協議，訂單達到近400萬元。

比當天現場更為振奮人心的事，這場推薦會因黔西南日報社“北緯25°的黔西南”手機APP進行了現場圖文直播，點擊率達到百萬+，北京依文集團的董事長夏華女士在手機上全程觀看了這場直播后，帶著設計團隊趕到黔西南采風，對黔西南布依族綠色環保的染織技藝產生濃厚興趣，對布依族繡娘的刺繡技法更是折服，很快，她與這里的布依族繡娘作坊達成供貨協議。因這場直播，家住國家級貧困縣的望謨縣桑郎鎮的50歲布依繡娘韋樹章與夏華女士相遇。現在，韋樹章帶著村里姐妹們，長期為中國男裝頂尖品牌依文集團提供繡片，這些世代生活在大山的布依族婦女靠著世代傳承下來的技藝走上了發家致富的舞臺。據不完全統計，僅憑提供繡片這一項收入，韋樹章和姐妹們一年下來，人均可收入5萬余元。

地處黔、滇、桂三省區的結合部的貴州省黔西南布依族苗族自治州，是云貴高原向廣西丘陵過渡地帶，山高谷深，因受地理和交通條件的限制，這里是我國14個連片石漠化深度貧困地區之一。黨的十八大明確提出，到2020年，要確保實現全面建成小康社會宏偉目標。作為貧困程度深的黔西南在這場戰役中，只能贏，不能輸。隨著歲月的斗轉星移，生于斯長于斯的人們傳承千百年的多彩民族文化元素得以保留，這些民族文化元素以其獨有的魅力成為這個審美多元時代的市場寵兒。

這場以布依族土布為時尚的推薦會，讓生活在大山的布依族繡娘看到了外面的世界，更讓外面的世界發現了這方山水孕育的時尚市場價值，這場推薦會百萬+的閱讀量，讓黔西南多彩的民眾風情得到展示，讓黔西南繡娘被外界認知，所產生的裂變效應，正是全媒體時代黨媒發揮職能所帶來的政治效益、社會效益和經濟效益。

今年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展集體學習時說：“我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。”

作為地市級平臺的黔西南日報社，在新時期，如何才能發揮職能，搶占網上輿論引導的主動權、制高點，鞏固黨報主流媒體地位，講好黔西南故事，向外界傳遞黔西南發展的時代強音？

2015年以來，黔西南日報社黨委在著力辦好紙質版《黔西南日報》的同時，積極推動媒體融合發展與轉型升級，全力打造“2+N”全媒體宣傳平臺，基本形成了報紙、網站、微信、微博、易信、抖音、客戶端等老百姓喜聞樂見的新聞宣傳和發布矩陣。為能讓受眾更快捷更方便地了解資訊，2018年11月，黔西南日報社全新推出“北緯25°的黔西南”新聞APP，進一步借助互聯網提高黔西南日報的關注力、影響力、傳輸力，從而讓外界了解黔西南，走進黔西南。

平臺搭建后，黔西南日報在深耕內容上下功夫，先后開設了《脫貧故事》《見證》《脫貧攻堅戰區行》等專欄，所采編的新聞作品在提振干群打贏脫貧攻堅這場硬仗的同時，順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化的特點，將技術建設和內容建設同步推進，夯實數據和平臺建設，對外擴大黔西南州知名度和辨識度。自“北緯25°的黔西南”上線來，該平臺對州內開展的脫貧攻堅主要工作和相關活動進行了圖文直播和現場視頻，據數據顯示，僅四場直播點擊率就達160余萬次，受眾在體驗的同時，進一步直觀地對黔西南在脫貧攻堅中的政策、措施有具體的認知。因報道形式多樣，在同樣的主題下，受眾得到的信息變成由千人一面變成了千人千面，在圖文、視頻直播中找到自己感興趣、有價值的信息。據數據統計顯示，2018年黔西南日報通過全媒體平臺全面展示了黔西南州的風土、風貌、風尚，推送的脫貧攻堅稿件點擊率達到500萬+次，較好地傳遞了黔西南州在脫貧攻堅工作中的正能量，持之以恒地為黔西南州決戰脫貧攻堅、決勝同步小康營造濃厚氛圍、凝聚磅礴力量。

（作者單位：黔西南日報社）