“七位一體”多種形式提升傳播力

陳薇

2019全國兩會期間，貴州廣播電視臺秉持聚力發聲、移動優先的原則，通過電視、廣播、新聞客戶端、微信公眾號、微博、抖音、網站，打造“七位一體”融媒體傳播矩陣，以權威內容+優質創意+先進技術的深度融合，講好中國故事，講好貴州故事，講好代表委員履職故事，營造濃厚的輿論氛圍。獲得兩次中宣部閱評表揚和一次廣電總局閱評表揚。

截止3月15日，《貴州新聞聯播》共播出兩會報道107條，在央視播發貴州代表團履職建言的新聞104條，獲得省委主要領導的充分肯定；綜合廣播共計播出兩會報道789條次，時長1050分鐘，在央廣發稿85條次；動靜貴州系列新媒體矩陣共發布稿件1000余條次，累計點擊量5000余萬次，共有6條稿件獲得全網推送，彰顯了新型主流媒體的傳播力和影響力。

一、提前謀劃，深度聚焦主題主線

貴州廣播電視臺提前部署全國兩會相關工作，一共派出了上百人的融媒體采編和技術團隊奔赴一線，人數為歷年之最，通過前后方貫通、會內會外貫通、廣播電視與新媒體貫通，實現“一體策劃，一次采集，多種生成，多元傳播”，形成全媒體立體傳播格局。

（一）策劃新穎、內容豐富

《貴州新聞聯播》提前謀劃、精心組織，兩會前夕推出專欄“追夢這一年”，記錄并分享代表委員認真履職，建言獻策的行動與收獲，創新性地以代表委員在履職現場的一段手機自拍作為開頭，顯著提升報道的現場感，傾聽他們在兩會上的建議和思考。

兩會期間開辟“見證履職”、“會場內外”等專欄，關注代表委員意見建議、調研履職過程，并連通會內會外，讓兩會主題與貴州具體工作結合呈現；“兩會寫真·精彩數貴州”專欄，以生動的采訪和系統的數據，展示貴州在經濟、社會、文化教育、脫貧攻堅等領域的17個全國率先或“第一”，充分展現貴州牢記囑托、感恩奮進，全力決戰脫貧攻堅取得階段性重大成就。

通聯多家市州電視臺，推出專欄“請你喝杯貴州茶”，通過資深制茶人與茶葉專家的講述，推介我省知名茶葉品牌。讓觀眾了解不同黔茶品牌的文化內涵與品種特色，彰顯貴州茶這一綠色農產品的生態優勢、文化積淀與品牌價值，進一步體現貴州農村產業革命的成果與方向。

北京融媒體報道中心還通過“綠箱”搭建全新場景，圍繞兩會熱點、貴州發展制作了《144秒“貴州奇跡”吸引八方“賀電”》《告訴你貴州綠色農產品的安全奧秘》《走，去看看貴州最美的茶園》等報道，利用主持人生動的解說與不斷轉換的時空場景，清晰直觀呈現貴州綠色農產品、茶產業的發展成果，創新代表訪談呈現方式。

（二）抓住細節，精準傳播

對代表委員在會場內外的精彩瞬間進行特寫式報道，在電視端和新媒體平臺推出了《羅應和：三張照片講述“穩穩的幸福”》《今年全國兩會，全國人大代表宋水仙帶來了一個“百寶箱”》《代表“秀寶貝”話特色產品助增收》《委員呼 京東應 快遞小哥要進村》等一批社會反響度較高的稿件。

準確把握總書記講話精神對貴州脫貧攻堅、鄉村振興、產業結構調整等各項重點工作的緊密結合，報道中注重兩會現場與貴州現場的緊密互動，通過現場連線正在本土采訪的記者，展現生動鮮活案例，讓報道更加厚實有說服力。

（三）聚焦熱點，反應迅速

今年兩會期間，兩位來自貴州的代表委員分別走上“代表通道”和“委員通道”。活動當日，貴州廣播電視臺安排精銳記者，對代表委員答記者問的過程進行特寫式捕捉，既充分提供延展信息，又及時跟進代表委員調研、洽談等后續發展，讓觀眾既生動、又深入地了解代表委員們的履職實績。動靜新聞客戶端同步進行現場直播，并對直播內容進行碎片化處理，讓各場直播中最精彩的亮點在用戶的手機上第一時間呈現，《走全國兩會“委員通道”時，余留芬竟然請旁邊的張云勇委員幫了個忙！》《羅鵬代表亮相全國兩會“代表通道”的視頻來了》等新媒體報道獲得較高關注度。

同時，貴州廣播電視臺還積極做好貴州以外代表委員及中央媒體的采訪，分別就人才培養、5G商用應用、大健康產業、生態旅游開發等采訪了中央民族大學副校長石亞洲、中國聯通研究院院長張云勇、國家癌癥中心主任赫捷、正威集團董事局主席王文銀、華彬集團董事長嚴彬等，用他們的視角觀察貴州的發展變化，展現貴州與全國合作領域的不斷拓寬。

（四）深度追蹤，反響熱烈

在總書記參加政協聯組討論和內蒙古、甘肅、河南等代表團審議的消息經央媒報道后，《貴州新聞聯播》均及時推出了有深度的反響報道，主題鮮明，內容豐富。準確把握總書記講話精神對貴州脫貧攻堅、鄉村振興、產業結構調整等各項重點工作緊密結合，對代表委員展開采訪，反響內容言之有物，避免了空泛表態。

（五）外宣有力，再攀新高

從3月2日到15日，貴州廣電共在央視播發兩會報道104條，除了保證《新聞聯播》不“斷線”外，還拓寬播發渠道、提升傳播效果，最終讓53位貴州代表和委員履職的風采在《晚間新聞》、《朝聞天下》、《新聞直播間》、《新聞30分》、《中國新聞》、《東方時空》、《共同關注》、《第一時間》、《經濟信息聯播》等欄目中頻繁亮相，覆蓋央視主要頻道的所有新聞欄目。3月8日，《經濟信息聯播》播出單條新聞《貴州代表團：聚焦優勢品種更大規模調整農村產業結構》，重點展現了孫志剛書記在開放日上關于貴州繼續調整農村產業結構發言的內容。3月14日《中國新聞》7：00和8：00檔分別播出單條新聞《聚焦中國兩會 貴州：發展大數據 讓經濟高質量發展》，諶貽琴省長把大數據作為彎道取直、后發趕超戰略引領的發言內容得到重點展現，并分別在亞洲、歐洲、北美洲同步播出。

二、N種“打開方式”，全方位提升兩會傳播力

此次全國兩會，貴州廣電充分利用融媒體傳播優勢，通過H5、圖解、音頻及短視頻等系列新媒體產品，N種“打開方式”為用戶推出多種形式的“線上兩會”。

（一）創新產品層出不窮

動靜APP推出《5分鐘，動靜聽新聞》融媒體音頻產品，每天7：30讓用戶輕松了解兩會最新資訊；專欄《動靜秒懂》系列圖解，讓用戶“秒懂”全國兩會相關知識，掌握政府工作報告核心要點；H5《代表委員為你讀政府工作報告》邀請了貴州代表團11位全國人大代表朗讀政府工作報告，充分體現新媒體互動性和時效性；H5互動小游戲《幸福來敲門》，讓用戶扮演一名基層干部，通過選擇正確的方法，設法打消3名群眾的顧慮，參加扶貧搬遷。通過完成游戲，讓用戶體驗到了扶貧工作的不易、干部隊伍作風的重要性，還能了解一些相關的扶貧政策；MG動畫《我，是188萬分之一》《帶你看看我的新家》，利用全新形式展現貴州易地扶貧搬遷的成效；MG動畫《喝一杯好茶很難嗎？教你16字“貴州沖泡”秘訣！》用手繪+MG動畫的形式，讓網友直觀了解怎樣沖泡一杯貴州好茶；

（二）傳播數據可圈可點

動靜貴州微信公眾號《好嗨哦！貴州兩市長現場“飆戲”》，閱讀量超過33萬次，投票超過10萬人次，留言1700多條，進入當日全國兩會微信公眾平臺熱門文章Top10，排名全國公眾號（包括各大央媒公號、各級政務公號、各省級媒體公號、各細分行業類公號、自媒體公號等）第五。

動靜貴州抖音號全會兩會期間共投放短視頻29條，累計播放量2123萬次。短視頻《貴州就是要“超”！》《有一種綠色風行，叫黔貨出山》《孫志剛代表說的這2張照片，和一個99.46%的數據有關》《全省四千萬人民過上好日子》《確認過眼神大數據就是貴州要找的人》獲全網推送。

貴州綜合廣播官方微博推出#946快訊·直通全國兩會#話題，兩會期間突破千萬的閱讀量，討論1077次。

三、牽手縣級融媒體 跨省融合顯成效

去年以來，貴州省大力推進縣級融媒體中心建設，目前全省已有30多個縣級融媒體中心與貴州廣電達成戰略合作協議。兩會期間，貴州廣播電視臺向縣級融媒體提供兩會圖文、視頻報道上百條，讓黨和國家的聲音直接抵達縣級，發揮了輿論主陣地的作用。兩會期間，貴州廣電還與縣級融媒體進行創新聯動，通過縣級融媒體中心提供的內容搭配前方現場報道，以使報道更加立體生動。

貴州廣播電視臺綜合廣播還積極聯動省級媒體進行橫向互動，獲得中宣部閱評表揚。一方面，聯合浙江廣播電視臺共同邀請貴州和浙江的6位基層代表，就脫貧攻堅問題、貴州特色產品的出山之道進行互動訪談。活動同步在《浙江新聞聯播》、《貴州新聞聯播》、綜合廣播、動靜貴州APP、阿基米德APP和抖音、微博、微信等平臺傳播，獲得大量網友留言點贊。另一方面，聯合珠江流域的廣東新聞廣播、云南新聞廣播、廣西綜合廣播、江西綜合新聞廣播、湖南電臺共同推出2019全國兩會特別節目《珠江奔騰·美麗中國——珠江流域六省區廣播電視臺大聯播》，通過在北京采訪全國人大代表、政協委員，并與后方聯動同步采訪的辦法，前后呼應，展現珠江流域六個省份保護、改善珠江流城生態環境的積極舉措，展現生態文明建設的“珠江流域力量”，講述珠江故事，共話生態文明。

（作者單位：貴州廣播電視臺）