一個(gè)擁有魔性腦洞的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

本科清華畢業(yè)，毛天驊選擇去紐約深造。2016年歸國(guó)時(shí)，她和同學(xué)朱簡(jiǎn)、孫啟銘每人向家里要了3萬(wàn)塊錢合伙做文創(chuàng)產(chǎn)品，卻誤打誤撞搞出了一個(gè)熱門的科普自媒體——“局部氣候調(diào)查組”。看他們的長(zhǎng)圖，你會(huì)刷到手酸，又根本停不下來(lái)。原來(lái)，冰冷的科普知識(shí)也會(huì)變得像小零食一樣讓人難以拒絕。

“局部氣候調(diào)查組”這個(gè)看上去嚴(yán)肅正經(jīng)好似科研組織的名字背后，是一個(gè)擁有魔性腦洞的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，他們荒誕、無(wú)厘頭的對(duì)白、插畫與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目破斩巫有纬闪朔床蠲龋普嫠苹玫拈L(zhǎng)圖敘事是他們的視覺(jué)標(biāo)志。知乎網(wǎng)友對(duì)其腦洞給予了高度評(píng)價(jià)：“天下腦洞有一石，局部氣候占八斗。”

用手機(jī)閱讀的時(shí)候，大家的習(xí)慣動(dòng)作就是不斷下劃，最符合這種交互方式的閱讀形式，似乎就是一根長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)的圖了。長(zhǎng)圖可以把信息和圖完美糅合在里面，這是團(tuán)隊(duì)幾個(gè)不愿意看字的懶人，為其他不愿意看字的懶人著想而做出的結(jié)果。幾個(gè)人又比較有野心，要做就做個(gè)特別長(zhǎng)的圖。向下劃，向下劃，向下……不如做個(gè)下潛到海底的圖吧——從海平面一直到海洋的最深處——馬里亞納大海溝11000米。

出于這樣的考慮，局部氣候的第一個(gè)長(zhǎng)圖誕生了，叫《一起下潛，海底一萬(wàn)米》。腦洞雖然開(kāi)得比較大，但他們的背后工作做得特別實(shí)。他們按照1∶300的比例尺來(lái)做這張長(zhǎng)圖。這意味著，手機(jī)屏的長(zhǎng)度對(duì)應(yīng)現(xiàn)實(shí)世界中的60米海水，可以從上到下體驗(yàn)整個(gè)下潛的過(guò)程。所有知識(shí)點(diǎn)都會(huì)一一對(duì)應(yīng)，出現(xiàn)在它應(yīng)有的深度。

但是在實(shí)際搜集資料制作的時(shí)候，遇到了問(wèn)題。人對(duì)于海洋的了解太少了，除了前2000米，后面有大片的空白，找不到任何知識(shí)點(diǎn)來(lái)填充，因?yàn)椤斑€有95%的海洋，是等待被探索的。”

思考再三，他們最后還是保留了比例尺的設(shè)計(jì)。因?yàn)榱舭姿坪跻膊皇且患氖隆．?dāng)你劃手機(jī)時(shí)，你能最直觀地體驗(yàn)海真實(shí)的樣子吧，淺海地方你會(huì)覺(jué)得是復(fù)雜的繁茂的，而到了深海是漆黑的和虛無(wú)的。當(dāng)然你也能最真實(shí)地體會(huì)到人的渺小無(wú)知。

最后呈現(xiàn)的《一起下潛，海底10000米》大概有35米長(zhǎng)，可謂是微信公號(hào)文章史上最長(zhǎng)圖了。沒(méi)想到，這篇長(zhǎng)圖文成了10萬(wàn)+的爆款文，為他們的公號(hào)贏得了上萬(wàn)粉絲。

這篇作品奠定了“局部氣候”“長(zhǎng)圖+趣味+科普”的形式和風(fēng)格。緊接著，毛天驊和團(tuán)隊(duì)做了姐妹篇《上天》，這篇65米長(zhǎng)的圖，廢寢忘食做了1個(gè)月，把他們自己虐得服服帖帖。之后還有《消化道漫游指南》，跟隨一粒花生漫游消化道。

因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)中有在讀的醫(yī)學(xué)博士，所以局部氣候日常的內(nèi)容中有很大一部分是和醫(yī)學(xué)相關(guān)。

毛天驊偶爾也會(huì)接點(diǎn)廣告，當(dāng)然他們做的廣告也是一圖到底。為百雀羚做的廣告圖創(chuàng)意同樣成為刷屏的爆款，諜戰(zhàn)片一樣的構(gòu)思吸引讀者讀到最后且毫無(wú)廣告痕跡，而結(jié)尾反轉(zhuǎn)的一句“我的任務(wù)就是與時(shí)間作對(duì)”，簡(jiǎn)單明了地將百雀羚母親節(jié)禮盒的核心訴求——抗衰老表達(dá)了出來(lái)，令觀者印象深刻，可謂構(gòu)思精巧。這也是“局部氣候”所擅長(zhǎng)的，不僅能將豐富的信息按一定的邏輯表達(dá)清楚，還能排版成適合移動(dòng)端閱讀的長(zhǎng)圖文，從上到下一口氣讀到底的爽感也讓很多讀者欲罷不能。

百雀羚《一九三一》爆紅后，毛天驊的團(tuán)隊(duì)也跟著火了，廣告接單一度排期到5個(gè)月之后。截至目前，“局部氣候”服務(wù)過(guò)20多個(gè)品牌，做了將近100篇長(zhǎng)圖，他們信奉“大力出奇跡”，對(duì)每篇內(nèi)容往往投入大量的時(shí)間和精力。“局部氣候”現(xiàn)在共有17個(gè)人，按照項(xiàng)目大小組成3到5人的小組，前期會(huì)進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)一兩個(gè)月的創(chuàng)意打磨期，然后在15個(gè)工作日內(nèi)完成內(nèi)容的制作。

大家也有抓破腦袋想不出創(chuàng)意的時(shí)候，毛天驊這時(shí)候祭出的神器就是開(kāi)創(chuàng)意會(huì)，1次不行就2次，2次不行就3次，多的時(shí)候五六次，小組不行就把全團(tuán)隊(duì)拉來(lái)一起想。作為一個(gè)帶有點(diǎn)理想主義色彩的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，“局部氣候”有一些自己的小堅(jiān)持。毛天驊說(shuō)她玩《塞爾達(dá)》的時(shí)候常常想，是怎么樣的團(tuán)隊(duì)才能夠花4年時(shí)間做出這樣一款感人的作品呢？或許就是那種不計(jì)成本投入的精神吧。

（摘自《深圳青年》2019.3）