新媒體環境下電力新聞宣傳工作的創新實踐

孟筱筱 劉少波

：近些年來，隨著新媒體時代的到來，各種新型傳媒工具和傳媒渠道被全面打開，這深刻地影響到了我們的新聞宣傳工作的推進，為了能夠更好地適應時代的發展，提升電力企業新聞宣傳工作的有效性，我們必須結合實踐，做出創新性調整。本文中，筆者從自身的工作經驗出發，再通過對當前新聞宣傳工作的背景調研，提出一些改革建議，希望能夠對相關的工作人員有所幫助。

：新媒體;電力企業;新聞宣傳

新媒體時代背景下，許多電力企業的宣傳部門已經對當前新聞宣傳工作的改革要點有了一個基本的把握，意識到了創新工作的重要性，并在微博，微信這些新興的新媒體平臺建立公眾號，試圖更好推進宣傳工作，但是這些工作卻很難真正推進開展，許多用戶關注之后，沒多久就取消了，由此可見，我們還需要繼續推動改革工作，本文就由此展開探究。

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電力企業宣傳部門如果想要有效推進創新改革工作，首先必須要加強和深化對新媒體的認知，不能僅僅停留在表層，應該抓住新媒體工具的核心，把握好新媒體工具的基本特點。在之前的改革工作中，許多宣傳工作者就是因為沒有很好的抓住新媒體技術的優勢特點，不加以理解，就生搬硬套，導致創新改革工作難以收獲理想的效果。

因此，在下一階段的改革創新實踐中，我們就必須加強新媒體與新聞宣傳工作的專業化結合，加強對新聞宣傳工作人員對新媒體工具的認知，可以積極組織員工開展培訓學習，以便掌握最新的新媒體技術以及發展動態。

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作為一名電力企業的新聞宣傳工作人員，必須具備的兩項基本素質就是，首先要熟悉電力企業或是電力單位的基本工作內容，這是開展常規的新聞宣傳工作的基礎，在新媒體時代下，這項基本素質更是必不可少的。其次，工作人員還必須具備新聞從業人員的一些基本素質。我們需要注意的一點是，對于電力企業的新聞宣傳工作而言，和傳統的一些娛樂新聞，國際時事新聞是有著極大的不同，其中一點就是，電力新聞工作的基本內容總體而言，內容上是比較固定的，不會出現較大的變動，相反，娛樂類新聞和時事新聞就比較動態化了，我們的電力企業新聞宣傳工作人員必須要關注這一方面的不同，把握住電力企業新聞宣傳工作的基本要點，從而更好地吸引住大眾的關注度。上文中，我們也提到了，當前新聞宣傳工作的一個突出問題就是無法持久有效地做到吸睛，博得一定的關注度和點擊率，這對新聞宣傳工作而言，可以說是致命的。解決這些問題的關鍵，就在于我們要積極了解掌握住電力新聞宣傳的特點和要求。

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當前，很多電力單位宣傳部門，已經開始或多或少的使用一些新媒體工具，雖然電力新聞宣傳工作積極運用了新媒體，但是總體而言，呈現出來的應用效果卻并不好，原因就是，相關的工作人員對大眾在新媒體時代下。獲取新聞的方式了解比較少，這樣就導致，很多時候，即使新聞工作者能夠編輯出一些文質兼優并且足夠吸睛的稿件，但是因為沒有很好的掌握住大眾獲取新聞的主要方式，新聞發布的渠道少，宣傳文章一發布就隱沒在廣闊的網絡世界里邊，很多時候，甚至還沒有與用戶打一個照面，對于新聞宣傳工作者而言，這可以說是十分令人遺憾的。因此，在新媒體時代，新聞從業人員不僅應該關注自身素質的提升，還應該關注大眾獲取新聞的基本方式。

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就當前而言，我們最經常使用的新媒體工具就是微博和微信，這兩樣新媒體工具由于能夠使用戶個人編輯寫作新聞，并且傳播速度和傳播范圍十分廣泛，所以在諸多新媒體工具中，具有不可替代的優勢，倍受諸多網民用戶的喜愛。所以新聞宣傳工作者就應該投大眾之所好，充分發揮這兩種工具的優勢。

在使用過程中，我們還應該對這兩種工具加以區分然而，把握它們的不同特點。首先是微博，最大的特點就是微博的受眾范圍比較大，在微博上，許多用戶都會添加自己現實中的好朋友，同時，在網絡上也會不斷結識和關注一部分新的好友，所以，微博上，用戶發布的新聞和消息，傳播速度是十分快的，范圍也比較廣泛。

微信最主要的特點，就是和微博相比，新聞傳播的范圍要小得多，因為微信上所添加的好友，更多都是現實生活中比較熟悉經常有互動的，這樣一來，微信也要比微博突出的優勢就是，微信上發布的新聞，可靠性比較高。除了這一點不同之外，另外一點就是，當前微博的使用群體主要是90后，微信的話，受眾群體就更大了，幾乎各個年齡段都有使用，因此，對于電力企業的新聞工作者而言，首先就是需要明確自己的受眾群體，瞄準定位，明確是以微信還是微博為主要的陣地，然后再開展后續的工作安排

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在當前的媒體環境下，人民群眾對信息的接收上，呈現出了明顯的素食特征，這就告訴我們，像以前那種一板一眼過于嚴肅的并且長篇大論的新聞稿件，已經很難適應群眾的需要，很難在激烈的競爭中博得優勢。因此，新媒體時代，我們在編寫新聞時，就需要盡量做到短小精微，同時內容上，有比較生動和形象化。正常而言，當我們接受新的信息知識時，首先是把自己閱讀到的文字在頭腦中形成一種圖像化認知，實現對文字信息的初步加工和理解。在這個過程中，如果新聞工作者能夠根據人體的記憶和認知規律，在編寫新聞稿件時，適當地加入進去一些圖畫，這樣就能夠更好地幫助人們進行理解，提高新聞稿件的可讀性，同時，更加快了群眾對新聞的理解和消化。

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新時代背景下，新聞工作如果想要在激烈的競爭中占據優勢，就必須走大眾化路線，不斷滿足最廣大人民群眾的基本需求，也可以說盡可能地去迎合大眾的需求，但是又因為群眾基數比較大，對新聞的需求也不盡相同，電力企業就需要明確定位，有針對性的開展新聞編輯和傳播工作。根據不同年齡階段，不同群體接受信息的特點，新聞編輯人員需要關注文字是否嚴謹，同時又能夠恰如其分的具備一些趣味性。這樣以來，電力企業新聞工作人員的工作難度就相對上升了。除此之外，新聞宣傳工作也應該密切聯系民生實際承擔社會責任，站在廣大人民群眾的立場上來規劃新聞工作內容，最終使得相關客戶能夠更好地理解到電力企業的主要工作內容和職責職能，這樣也有助于推進電力企業的其他工作開展。由此可見，通過恰當使用一些新媒體工具有，電力企業能夠更好的實現不同部門的工作價值和工作職能。因此，電力企業的新聞宣傳者要根據大眾的閱讀品味，在編寫新聞過程中，能夠有效地跟進群眾口味，不斷增強新聞的可讀性。還應該根據人民群眾的實際生活，了解他們獲得新聞的主要途徑和渠道，以及時間段，這樣也能夠幫助大眾更好地接收新的新聞信息，新聞編輯人員可以結合這些信息，通過使用幾行簡單的文字，再配上生動的圖畫，能夠幫助讀者更好地接受新聞信息，實現碎片化的接受。總而言之，新聞工作必須從大眾的閱讀習慣出發，立足自身新聞編寫素質和基本能力的提升，不斷提升新聞質量，擴大新聞受眾群體。

綜上所述，在新的時代背景下，我們在開展電力企業的新聞宣傳工作時，一些傳統的手段和方式就需要相應地進行改進。新聞工作者必須明白，新聞是一個社會主流意識形成的基本導向，在信息化時代，人們獲取新聞信息的方式也隨之發生了改變，這就要求我們積極適應這種變化，拓展新聞傳播渠道。電力企業的宣傳工作人員，首先應該保持一種積極樂觀的態度，接受自己工作內容和方式的變化，保持一種不斷學習和前進的姿態，實現新聞宣傳工作的切實有效性。

[1]沈魯，崔健東.自媒體時代高校網絡輿情分析——基于互聯網思維下微博和微信意見領袖的建構[J].新聞知識.2015（08）

[2]黃可.淺談微信公眾平臺在高校校園宣傳中的應用與研究[J].新聞研究導刊.2014（17）