基于問卷調查的晉陽古城視覺識別系統設計

胡帥

摘要：隨著太原市轉型發展的步伐，晉陽古城的開發與保護正在穩步進行。古城的視覺識別系統設計也迫在眉睫。本文通過對通過問卷調查，運用視覺化的方式呈現出晉陽古城旅游形象，提出塑造晉陽古城旅游形象的策略。希望通過視覺識別系統打造一個兼具特色和文化內涵的城市旅游形象，加快山西旅游業的現代化、信息化、國際化發展，更好地為太原市轉型發展提供參考。

關鍵詞：晉陽古城;旅游;視覺識別系統

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）08-0123-02

晉陽古城視覺識別系統設計是為了古城更好地宣傳與營銷，而它的受眾是晉陽古城潛在游客。因此，對潛在游客的問卷調研是十分必要的。

1調查方案

2019年，我們對晉陽古城的潛在游客進行了有關晉陽古城視覺識別系統設計的問卷調查，具體方案如下：

1）調查的對象：重點為一級市場游客（山西省內以及部分陜西、河北等山西周邊的游客）;其次為二級市場的游客（北京、廣東、山東、河南、浙江、江蘇、上海以及部分甘肅、青海、湖北、安徽、寧夏、內蒙古等山西周邊游客）;再次為三級市場的游客（中國其他省市以及國外的游客）。

2）調查的主要內容：受訪者的性別、年齡、游玩頻率、景區類型偏好、了解旅游信息的偏好、喜歡的旅游項目、希望晉陽古城遺址公園的風格特點、代表晉陽古城的圖案、晉陽古城特征偏好、晉陽古城logo色彩搭配偏好、晉陽古城的宣傳語偏好、紀念品購買偏好、夠買紀念品的原因、晉陽古城導視系統偏好及晉陽古城的主題活動偏好。

3）調查的方式：報告數據收集和分析主要采用了通過問卷星網站（https：∥www.wjx.cn/jq/42999317.aspx）在線鏈接進行問卷調查的。

4）樣本篩選：（1）問卷整頁全部選擇同一項條款的給予刪除;（2）答題時間少于30秒的人群給予刪除;（3）第三題中“您是否經常去游玩”中選擇“從不”的人群給予刪除。通過上述方法篩選后，最終得到有效問卷為685份，有效問卷回收率為48.93%。

2晉陽古城潛在游客基本特征調查分析

從統計結果來看，本次調查中晉陽古城潛在游客年齡構成方面是以青年為主要人群，26—28歲的游客占了調查總人數的35.47%。

在了解旅游信息的渠道來看軟件推送（微博、微信、qq等）居多，占總人數的44.09%;其次是傳統媒體（紙媒、電視、廣播），占總人數的27.74%。所以，晉陽古城的營銷媒介應以軟件為主。建議推出富有創意的微信小游戲及短視頻，以便迅速提升晉陽古城的知名度和美譽度。短視頻建議秉承晉陽古城濃厚的人文氣息和歷史悠久的特色，從游客的衣食住行娛為出發點，描繪大眾心中的晉陽古城，如圖1。微信小游戲建議仍舊依托晉陽古城豐富歷史文化傳承，以設計新游戲或植入成熟游戲的方式，以手機游戲為載體，通過歷史人物、景點地名及民俗文化推廣晉陽古城旅游。

度假原因方面，工作壓力大為首要原因，占總人數的41.17%;其次為親情需求28.76%。所以，晉陽古城的品牌設計應該給人以輕松舒適的風格。

旅游項目偏好方面人文歷史與文化遺產比重最大，為41.02%。其次為自然風景，占31.39%。所以突出晉陽古城的歷史文化特征是晉陽古城品牌構建的首要任務。

紀念品的類型偏好方面，手工藝品比重明顯高于其他類型。所以，晉陽古城紀念品應以手工并州剪刀，手工面食以及布藝等為主，建立晉陽古城商品品牌，將傳統與時尚風格相結合的禮品品牌。如并州剪刀，是產于山西省太原市的地方傳統手工藝品，唐代詩人杜甫曾稱譽“焉得并州快剪刀，剪取吳淞半江水”。并州刀，砍骨不卷;并州剪，剪毛不沾。但是如今，并州剪刀卻在市場上銷聲匿跡。所以，我們可以秉承并州剪刀的傳統，打造一款純手工、可私人定制的禮品剪刀品牌，如圖2。

購買紀念品的原因方面，送朋友占的比重最大，為43.21%。所以，晉陽古城紀念品應該以禮品為主，以高貴、精致、華麗感來滿足人們送禮的心理需求。

晉陽古城遺址公園的風格特點偏好中，歷史悠久占比最大，為27.88%;其次為人文氣息濃厚，占比為23.8%;再次為寧靜古樸，占比為19.42%。

晉陽古城的特征偏好中，中國龐貝城占比最高。這是古城最與眾不同之處，在宣傳中可以增添古城的戲劇性。

晉陽古城代表圖案中，晉陽的“晉”字占比最大，為68.91%;其次為唐龍，占57.96%。所以，在晉陽古城標志設計中可以考慮將兩者結合。

晉陽古城標志色彩搭配中，灰藍純色占比最大，為39.27%。

晉陽古城的宣傳語中，“龍興晉陽，青云直上”占比最大，因為，游客中大部分都是青年人，希望自己的事業能更上一層樓，所以，“青云直上”可以吸引到他們。

晉陽古城導視系統設計方面，指示性強占比最高，為38.25%：其次為具有大唐盛世特色、簡樸又美觀，分別占比29.49%、27.15%。所以，設計中可以考慮簡單古樸的唐風。

晉陽古城的主題活動偏好方面，龍燈會和龍形面食節占比最大，分別為29.64%和26.28%。所以活動還是以傳統文化為基礎。

晉陽古城視覺識別系統設計是對太原城的概括性展示。結合晉陽古城自身特點以及問卷調查的結果為基礎，去構造視覺識別系統設計的“框架”。即，以晉陽古城的歷史以及人文氣息為其特點，在大唐氣魄的基礎上進行元素提煉，最終呈現出晉陽古城古樸、簡約的唐式風格。

3晉陽古城視覺識別系統設計

3.1標志設計

晉陽古城被稱為龍城，最興盛的時代為唐代。經過前面的調查分析，晉陽古城的標志設計應該把“晉”字與唐式風格的龍相結合。在古城的標志設計中將“晉”字下面“日”字用龍的元素替換，龍尾以唐風的云紋形式表現，體現唐風晉韻的主題。設計整體簡約古樸，充分展現晉陽古城歷史悠久，人文氣息濃厚的特質，如圖3。

3.2標準色彩設計

在標準色方面，其視覺形象運用了灰藍色和黑色，以灰藍色作為主色調。灰藍色來自于晉陽古城灰墻青瓦的總色調，突出了晉陽古城的特征。另外，灰藍色低調、沉靜、高雅、浪漫的代名詞，符合晉陽古城古樸深沉的氣質。

3.3輔助圖形設計

為了加強推進晉陽古城文化景區的形象，特設計了晉陽古城的輔助圖形，其原型為晉源文廟、阿育王塔和晉陽古城遺址石碑。用線構的形式表現出來，以求在多種情況下塑造相應的視覺效果，豐富視覺形象，如圖4。

3.4晉陽古城旅游廣告語

基于晉陽古城自身特征以及市場調查，將古城的宣傳口號定為“晉陽古城，青云直上”。站在游客的角度，滿足人們對于事業進步的愿望。同時，簡潔的旅游口號更利于識記和傳播，從而在人們頭腦中形成深刻的城市印象。

3.5應用系統設計

晉陽古城視覺識別系統的應用部分設計，主要延伸了其視覺形象的簡潔化風格;在色彩方面以灰藍色為主色，其它顏色為輔助色，如圖5。

通過這一系列化的設計，能夠使晉陽古城給人們留下深刻的視覺印象，引起對晉陽古城旅行的向往并且付諸于實踐。

4結語

隨著互聯網時代的發展，旅游目的地的視覺識別系統已成為該地區旅游發展的重要組成部分，在城市旅游發展中起著主導作用，成為城市旅游發展的先行者。它是一個城市形象的具體表現，反映了其獨特的文化特征與美好氣質，它以當地的民俗民風、精神內涵為基礎，通過特定的符號以及行為表現出來，為旅游業的發展提供了重要力量。本文通過對晉陽古城的地方性研究、市場調查與分析，對晉陽古城進行了視覺識別系統設計。通過此設計，展現了晉陽古城作為龍興之地的神秘形象，希望可以通過此設計能符合太原市轉型需要，實現古城旅游業發展的良性循環。