碼洋上升 前景廣闊

成功學類圖書和社交處世類圖書銷量比重占據了心理自助類圖書銷量比重的大半壁江山。

心理自助是指人們有意識地調節自身情緒、改善心理問題的行為和活動。心理自助既可以用于治療抑郁、情緒焦慮和心理疾病，也可以幫助人們進行自我探索，通過深入地了解和認識自己來獲得成長和發展。在現下快節奏的生活里，人們渴望通過心理自助去發泄、掌控自己的情緒、調整自己的心理狀態，去學會積極思考和自我肯定。這些原因促進了心理自助類圖書的銷量增長。

碼洋比重持續上升

從綜合零售市場上看，近年來心理自助類圖書的規模保持穩健上升。2019年上半年心理自助類圖書在綜合零售市場的碼洋比重高達5.79%，共31443個品種動銷，動銷的品種數達到了2018年全年動銷品種數的86.12%。

從不同的渠道看，心理自助類圖書在網店渠道的發展尤為迅速，自2014年以來，心理自助類圖書的網店碼洋比重持續走高，從3.61%升至6.41%，增加了2.8個百分點;實體店的碼洋比重從2014年的2.84%減少到2018年的2.06%，但在2019年上半年出現了回升，增加到2.38%。雖然2014年至2018年實體店渠道和網店渠道的碼洋比重開始出現兩極分化的現象，但是從2019年上半年的數據來看，不同渠道均表現為上升。

成功學和社交處事類比重走高

心理自助類是屬于社科類的一個細分類，與其同類級別的還有馬列、學術文化、法律、教育和經濟與管理。2019年1?6月，心理自助類在社科類圖書市場的碼洋比重達到22.64%，是社科市場占比第二大的細分類。

心理自助類下設成功學、社交處世、職場勵志、女性心理自助和心理自助其他這幾個細分類。心理自助其他類中主要是包括關于人格、人生和愛情關系等方面的圖書。2019年上半年，在綜合零售市場中，成功學、社交處世和心理自助其他這三個細分類總共為心理自助類圖書市場貢獻了93.75%的碼洋，說明了這三個細分類在心理自助類圖書中的重要性。其中成功學和社交處世類的碼洋比重都呈上升趨勢，成功學憑借著《人性的弱點》和《羊皮卷》等書從2014年的31.98%上升至2019年上半年的40.59%;社交處世類受到《厚黑學》和“蔡康永”系列的帶動，由2014年的22.38%上升到2019年上半年的31.09%。

這兩個類別規模的擴大并非偶然，經濟發展迅速，各類新型行業如春筍般出現，同時也塑造了很多成功的案例，這些案例為現在處于迷茫和事業轉型期的人們走出低谷提供了力量和希望，因此“成功學”類圖書市場發展迅速并日益繁榮是必然之勢。另一方面，社交處世是生活中不可缺少的，社交處世風格即能讓人在生活中如魚得水，也能將人禁錮在牢籠里，因此掌握正確有效的社交處世方法顯得尤為重要。這幾年碼洋比重呈下降趨勢的有心理自助其他類、職場勵志類和女性心理自助類，其中下降最明顯的是心理自助其他類。

緊跟年輕人精神需求

成功學類圖書的暢銷，與現代年輕人的心理渴望緊密相關。社會的快節奏發展，讓年輕人們看到了機遇，同時也看到了自身的弱點。他們希望可以通過看書來調整自己的心理狀態，充實自己的精神世界。如《自控力：斯坦福大學最受歡迎心理學課程》《人性的弱點》《見識：你最終能走多遠，取決于你的見識》《你要么出眾，要么出局》《你只是看起來很努力（全新修訂版）》這些圖書在近年來銷量都一直名列榜單的前10名。2018年成功類圖書的碼洋比重有一定的下降，是因為2018年社交處世類圖書新書上市較多且銷量好，擠掉了成功類圖書一部分的碼洋比重，2019年上半年心理自助類圖書市場恢復常態，成功學類圖書的碼洋比重又有所上升。

相較之下，社交處世類圖書新書較少，但市場穩定。社交處世是無論在生活還是工作上都不可避免的。現代年輕人身上都自帶“個性”標簽，可是在人與人的交往中“個性”有可能會成為其中的阻礙。好的溝通就是成功的一半，可見社交的重要性。《蔡康永的情商課：為你自己活一次》《厚黑學（全本）（珍藏版）》《有話說》《情商是什么——關于生活智慧的44個故事》《好好說話：新鮮有趣的話術精進技巧》等書籍可以說是近年來社交處世市場十分暢銷的圖書了。社交處世類圖書今年的碼洋比重出現了近年來的第一次下降，主要由三個原因造成，第一是今年上市的社交處世類圖書較少，且銷量不足夠亮眼，不能帶動這類圖書的銷量;第二是今年關于社交處世類圖書的宣傳和活動比較少;第三是2018年社交處世類圖書上市較多，像“蔡永康系列”和“好好說話系列”都出了新書，銷量十分出彩，相比之下2019年上半年的表現就較為遜色了。

另一方面，職場勵志類圖書暢銷榜單中的銷量較為極端。初入職場的緊迫，年年加價的房租，居高不下的房租和物價直升但工資不漲等多種生活壓力讓職場的年輕人喘不過氣，猶如在黑夜中看不見一絲光明。但是生活總是要繼續，像《別做那只迷途的候鳥》《干法》《為什么精英都是時間控》《深度思考：不斷逼近問題的本質》《匠人精神：一流人才育成的30條法則》等書便能讓職場的年輕人看到黑暗的撕裂口。2019年上半年職場勵志類圖書的Top100榜單中基本上看不到新書的影子，且榜單的銷量差異比較大，導致職場勵志類圖書碼洋比重的下降。

不同渠道暢銷的品種不同

心理自助類圖書在線上線下兩個渠道的暢銷品種有所差異，網店渠道的書籍大部分是折扣帶動了銷量，像鴻雁的“思維解碼”系列就表現特別明顯，而像《狼道》還受到了抖音等平臺推薦的影響。在實體店暢銷榜上除了《人性的弱點》《自控力》《厚黑學（全本）（珍藏版）》等常銷書外，還有2018年年末出版的新書《蔡康永的情商課：為你自己活一次》《有話說》。整體來看，實體店渠道和網店渠道暢銷書Top10榜單中成功學類圖書和社交處世類圖書占據了大半，以小見大，也可以看出成功學類圖書和社交處世類圖書銷量比重占據心理自助類圖書銷量比重的半壁江山。

數據說明：本文主要數據均來源于開卷信息技術有限公司自1998年7月建立的“全國圖書零售觀測系統”。“全國圖書零售市場觀測系統”參照全國圖書市場的分布和結構以及零售POS系統的使用情況，旨在通過收集全國主要圖書市場的主要零售門市的逐月零售數據，對圖書零售進行科學的分析，以了解全國圖書市場的整體狀況及變動趨勢，及時準確地反映圖書的銷售狀況。