蘋果發(fā)布新品只為清庫存

周路平

2019年5月28日，蘋果悄悄上線了第七代iPod touch。

為何要強調(diào)2019年，因為上一代iPod touch的發(fā)布是在2015年7月15日，兩款產(chǎn)品的發(fā)布時間相隔了整整1412天。年代久遠，以至于我們都忘了蘋果還有這么一款產(chǎn)品。

然而你會發(fā)現(xiàn)，盡管銷聲匿跡了將近4年，但新一代iPod touch“詐尸”般的發(fā)布絲毫稱不上是四年磨一劍的良心之作。

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第七代iPod touch的外觀和配置與上一代產(chǎn)品幾乎沒有變化。依然是4英寸的小屏幕，保留了3.5mm的耳機孔和Home鍵（Home鍵甚至還沒有指紋識別），重量同樣是88克，藍牙依舊是4.1的老版本。這一切不得不讓人懷疑，這是不是把上一代的庫存拿來重新發(fā)布了一遍。正如知乎網(wǎng)友的吐槽，新iPod touch渾身上下都寫著三個大字：清庫存。

而iPod touch的背部還是同樣的配方，還是熟悉的味道，看到這讓人感覺時空仿佛都靜止了。咱也不知道蘋果和庫克這幾年都在干什么，咱也不敢問。

外部看不出變化，內(nèi)部變化應該很大吧？你估計是想多了。新一代iPod touch 搭載的是iPhone 7系同款的 A10仿生芯片，對，就是三年前發(fā)布的那款產(chǎn)品;攝像頭配備是前置120 萬像素、后置 800萬像素，這還是2011年發(fā)布的iPhone4S的水平。

可能是因為配置上太不起眼，價格也不敢有太大變化。新一代iPod touch的售價按存儲空間大小從1599元、2499元到3399元不等。這個價位段是能夠運行iOS的蘋果產(chǎn)品里最低的了。尤其是iPhone越賣越貴的背景下，蘋果并沒有把iPod touch進行提價。

當然，蘋果可能另有打算，把它作為果粉們享受蘋果服務(wù)的一款入門級產(chǎn)品。所以，它可以運行iOS12系統(tǒng)，支持 AR 游戲。

在蘋果官網(wǎng)不起眼的介紹里，iPod touch被放在了“Music”一欄，介紹的主要亮點是聽歌、玩游戲。喬布斯曾在2010年透露一個數(shù)據(jù)，iPod touch的銷售量當時已經(jīng)超過了任天堂和索尼的掌機銷售總和，成為世界第一的新一任掌機。

或許這也是庫克一直強調(diào)的那樣，蘋果將從產(chǎn)品向服務(wù)轉(zhuǎn)型。蘋果在過去十幾年時間積累了大量高凈值用戶，而手機本身的銷量已經(jīng)到了天花板，靠賣手機賺錢變得越來越不性感，也越來越難以支撐蘋果公司一度高達萬億美元的市值。

蘋果的優(yōu)勢在于，不僅賣出了大量硬件設(shè)備，也構(gòu)建了一個龐大的iOS軟件生態(tài)。而當硬件遇到瓶頸時，軟件和服務(wù)依然還有很大的上升空間。

根據(jù)蘋果發(fā)布的2019財年第二季度財報顯示，iPhone的營收為310.51億美元，比去年同期下降了17%，創(chuàng)下iPhone營收單季度最大跌幅。但來自服務(wù)的收入占比從上季度的13%大漲至20%，達到114.50億美元，繼上一財季突破百億美元后再次創(chuàng)下歷史新高，成為蘋果營收的第二大支柱。

庫克也透露，目前正在使用蘋果服務(wù)和第三方業(yè)務(wù)的付費用戶量已經(jīng)達到了3.9億人，蘋果希望在2020年將這一數(shù)字提升至 5 億。

這意味著，蘋果的營收增長需要iPhone之外的產(chǎn)品提供子彈，而讓消費能力偏弱的用戶使用iPod touch也就成了一個選項。這種做法有利于擴大蘋果的用戶基數(shù)，最終也帶來了服務(wù)收入的大幅度增長。

然而問題在于，沒有創(chuàng)新的產(chǎn)品，服務(wù)會有人買單嗎？

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蘋果有一個毛病是，新品的發(fā)布節(jié)奏實在是太慢了。基本是每年兩三款新iPhone和新的iPad，偶爾會有Mac筆記本更新。當國產(chǎn)手機品牌的產(chǎn)品線輪番轟炸消費者時，蘋果這么大體量的公司，依然只有半年前甚至更久以前推出的產(chǎn)品在銷售。

但3399元的價格完全可以買一臺搭載驍龍855的國產(chǎn)旗艦手機。在這個價位段，可以買到一加7Pro、小米9、OPPO Reno和華為P30。

也就是說，用戶花同樣的價錢，可以享受到AMOLED的無劉海全面屏，可以享受到采用7nm工藝的驍龍855或者麒麟980，可以享受到屏幕指紋識別，可以享受數(shù)倍變焦拍照……而如果買iPod touch，除了能擁有iOS的體驗之外，再無其他亮點可尋。

最新一代的iPod touch甚至比同等配置的iPhone都更加雞肋。同樣使用了A10芯片的iPhone7，現(xiàn)在在京東的售價還不到3000元，也就是說你花3000元買一臺iPod touch，完全可以選擇買一個配置更高的iPhone7。

這也折射出iPod touch的一個尷尬的市場定位——手機能實現(xiàn)iPod touch的全部功能，甚至實現(xiàn)的效果和體驗更加突出。iPod touch的前身是iPod，后者是一款MP3播放器，在喬布斯年代獲得過萬眾矚目的榮光。但MP3已經(jīng)和功能手機一樣，逐漸被市場淘汰。iPod touch算是iPod的衍生品。事實上，除了iPod touch，蘋果還推出過iPod mini、iPod classic、iPod nano等衍生品，但其他幾款都已經(jīng)沒有再繼續(xù)推新產(chǎn)品，只有iPod touch這次突然更新。

iPod touch這樣的產(chǎn)品已經(jīng)沒有了存在的必要。iPad至少能滿足大屏看視頻的需求，滿足展示辦公的需求，但iPod touch已經(jīng)很難想象有哪些場景適合它使用。iPod touch更像是讓人懷舊的產(chǎn)品，但情懷這種東西只適合留在記憶里。

從這一代iPod touch的發(fā)布，可以看到蘋果在硬件產(chǎn)品上似乎越來越不用心。我們很難相信在今年9月份蘋果秋季發(fā)布會上，蘋果還能給果粉們帶來驚喜。或許在庫克的眼里，挖掘喬布斯留下的富礦繼續(xù)賺錢，才是第一位的。